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張一鳴入場，外賣行業(yè)又多一巨頭。

天眼查顯示，近日字節(jié)跳動旗下的“心動外賣”小程序獲得登記批準。心動外賣Slogan為“心動外賣，吃你所愛”，劍指美團和餓了么。

有人注意到，幾月前，抖音開始線下邀請商家入駐。抖音給的門檻很低，商家只需開通同城商家號，便能發(fā)送團購券吸引用戶消費。

要知道，以前線下商家如果想在抖音上推廣，要么自己經(jīng)營賬號，要么在大V那買流量。這大大降低了線下商家在抖音上的推廣難度。

值得注意的是，這不是張一鳴首次在本地生活上顯露野心。

進軍本地生活，拓寬字節(jié)商業(yè)帝國。

早在3年前，抖音構(gòu)建了POI（興趣點）團隊，上線LBS（基于地理位置），以便完成從內(nèi)容消費向線下服務(wù)拓展。效果不是很明顯。

去年3月，抖音上線了“抖音團購”，被外界解讀為攻占線下市場，因為該功能提供顧客到店核銷和物流配送兩種消費模式。

張一鳴進軍外賣目的很明顯，抖音擁有6億日活用戶，有精準的用戶畫像。上線5年以來，抖音不論內(nèi)容和銷售體系，還是商業(yè)化技術(shù)與產(chǎn)品運營都非常成熟。

字節(jié)進軍本地生活，目的是拉長用戶體驗路徑，拓寬商業(yè)版圖。

此外，本地生活是塊肥肉，據(jù)央視財經(jīng)報道，我國外賣用戶接近5億，去年全國外賣訂單量達到171.2億，同比增長7.5%。

擁有這么大體量，張一鳴很心動。據(jù)Tech星球報道，字節(jié)今年本地生活目標定在60億元左右。

任何事情都有兩面性，本地生活前景很美好，但難題不容忽視。

滴滴曾短暫試水外賣，最后草草收場。曾參與該項目的張棟認為，推出外賣業(yè)務(wù)很簡單，難點在于持續(xù)經(jīng)營。

字節(jié)面臨同樣的問題。

首先，構(gòu)建本地生活需要強大的地推團隊。字節(jié)盡管在線上運營有強大的實力，可在線下地推缺乏經(jīng)驗。

其次，在商家拓展和用戶心智培養(yǎng)上，字節(jié)跳動需要很長的時間。類似騰訊雖然在QQ上很成功，當初拍拍網(wǎng)照樣失敗。提到抖音人們能脫口而出短視頻，很少人會往外賣方面想。

外賣行業(yè)同行看到張一鳴的大軍很害怕，但不必恐慌。

因為在業(yè)內(nèi)人士看來，字節(jié)跳動是家沒邊界的公司，其開啟“全量”搜索對標百度，拓展抖音電商硬杠阿里，運用抖音攻擊微信。

進攻很猛，但很多缺乏足夠的殺傷力。

以教育為例，字節(jié)跳動初次試水的gogokid出師不利，一年后就傳大規(guī)模裁員。

2018年12月，字節(jié)跳動再度試水，推出AI少兒在線英語平臺aiKID，面向1-4年級學生，提供一對一北美師資外教課程和錄播課程，通過AI賦能少兒英語教育，主打三四線下沉市場。

理想很美好，現(xiàn)實很殘酷，僅三個月后，aiKID就被曝出停止運營。

字節(jié)跳動廣撒網(wǎng)式的產(chǎn)業(yè)布局看起來更像賭博，只需幾個產(chǎn)品能運營成功，其他的都可拋棄。門門都要試一試的張一鳴，可能是在打造字節(jié)跳動宇宙。