張一鳴入場，外賣行業(yè)又多一巨頭。
天眼查顯示，近日字節(jié)跳動(dòng)旗下的“心動(dòng)外賣”小程序獲得登記批準(zhǔn)。心動(dòng)外賣Slogan為“心動(dòng)外賣，吃你所愛”，劍指美團(tuán)和餓了么。
有人注意到，幾月前，抖音開始線下邀請商家入駐。抖音給的門檻很低，商家只需開通同城商家號，便能發(fā)送團(tuán)購券吸引用戶消費(fèi)。
要知道，以前線下商家如果想在抖音上推廣，要么自己經(jīng)營賬號，要么在大V那買流量。這大大降低了線下商家在抖音上的推廣難度。
值得注意的是，這不是張一鳴首次在本地生活上顯露野心。
進(jìn)軍本地生活，拓寬字節(jié)商業(yè)帝國。
早在3年前，抖音構(gòu)建了POI（興趣點(diǎn)）團(tuán)隊(duì)，上線LBS（基于地理位置），以便完成從內(nèi)容消費(fèi)向線下服務(wù)拓展。效果不是很明顯。
去年3月，抖音上線了“抖音團(tuán)購”，被外界解讀為攻占線下市場，因?yàn)樵摴δ芴峁╊櫩偷降旰虽N和物流配送兩種消費(fèi)模式。
張一鳴進(jìn)軍外賣目的很明顯，抖音擁有6億日活用戶，有精準(zhǔn)的用戶畫像。上線5年以來，抖音不論內(nèi)容和銷售體系，還是商業(yè)化技術(shù)與產(chǎn)品運(yùn)營都非常成熟。
字節(jié)進(jìn)軍本地生活，目的是拉長用戶體驗(yàn)路徑，拓寬商業(yè)版圖。
此外，本地生活是塊肥肉，據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道，我國外賣用戶接近5億，去年全國外賣訂單量達(dá)到171.2億，同比增長7.5%。
擁有這么大體量，張一鳴很心動(dòng)。據(jù)Tech星球報(bào)道，字節(jié)今年本地生活目標(biāo)定在60億元左右。
任何事情都有兩面性，本地生活前景很美好，但難題不容忽視。
滴滴曾短暫試水外賣，最后草草收場。曾參與該項(xiàng)目的張棟認(rèn)為，推出外賣業(yè)務(wù)很簡單，難點(diǎn)在于持續(xù)經(jīng)營。
字節(jié)面臨同樣的問題。
首先，構(gòu)建本地生活需要強(qiáng)大的地推團(tuán)隊(duì)。字節(jié)盡管在線上運(yùn)營有強(qiáng)大的實(shí)力，可在線下地推缺乏經(jīng)驗(yàn)。
其次，在商家拓展和用戶心智培養(yǎng)上，字節(jié)跳動(dòng)需要很長的時(shí)間。類似騰訊雖然在QQ上很成功，當(dāng)初拍拍網(wǎng)照樣失敗。提到抖音人們能脫口而出短視頻，很少人會往外賣方面想。
外賣行業(yè)同行看到張一鳴的大軍很害怕，但不必恐慌。
因?yàn)樵跇I(yè)內(nèi)人士看來，字節(jié)跳動(dòng)是家沒邊界的公司，其開啟“全量”搜索對標(biāo)百度，拓展抖音電商硬杠阿里，運(yùn)用抖音攻擊微信。
進(jìn)攻很猛，但很多缺乏足夠的殺傷力。
以教育為例，字節(jié)跳動(dòng)初次試水的gogokid出師不利，一年后就傳大規(guī)模裁員。
2018年12月，字節(jié)跳動(dòng)再度試水，推出AI少兒在線英語平臺aiKID，面向1-4年級學(xué)生，提供一對一北美師資外教課程和錄播課程，通過AI賦能少兒英語教育，主打三四線下沉市場。
理想很美好，現(xiàn)實(shí)很殘酷，僅三個(gè)月后，aiKID就被曝出停止運(yùn)營。
字節(jié)跳動(dòng)廣撒網(wǎng)式的產(chǎn)業(yè)布局看起來更像賭博，只需幾個(gè)產(chǎn)品能運(yùn)營成功，其他的都可拋棄。門門都要試一試的張一鳴，可能是在打造字節(jié)跳動(dòng)宇宙。
