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日韓貿(mào)易戰(zhàn)已過(guò)去兩年時(shí)間，日本快消巨頭優(yōu)衣庫(kù)韓國(guó)一號(hào)店最終沒(méi)能熬過(guò)去。日前，優(yōu)衣庫(kù)宣布該門店正式閉店歇業(yè)。據(jù)現(xiàn)場(chǎng)視頻顯示，店鋪大門已用塑料布遮擋，店鋪內(nèi)外擺滿打包箱。

今年1月，優(yōu)衣庫(kù)位于首爾明洞店的全球第二大旗艦店也宣布暫停營(yíng)業(yè)，該店曾創(chuàng)下單日20億韓元的銷售額，也是韓國(guó)單日銷售額最高記錄。

此外，優(yōu)衣庫(kù)母公司迅銷集團(tuán)股價(jià)表現(xiàn)掙扎，年初至今，股價(jià)已累計(jì)下跌近3成。優(yōu)衣庫(kù)創(chuàng)始人柳井正也失去日本首富頭銜，被傳感器制造商基恩士創(chuàng)始人滝崎武光取代。

日韓貿(mào)易戰(zhàn)，優(yōu)衣庫(kù)躺槍

2019年7月，日本宣布限制對(duì)韓國(guó)出口氟化氫、氟化聚酰亞胺、感光劑光刻膠三種半導(dǎo)體材料，并將韓國(guó)移出《出口貿(mào)易管理令》白名單。

上述材料為DRAM內(nèi)存芯片和NAND閃存芯片核心材料，日本為全球最大供應(yīng)商。

韓國(guó)立即實(shí)施反制，也將日本移出近出口白名單。韓國(guó)公務(wù)員勞動(dòng)組合總聯(lián)盟同時(shí)表示，將參加全民性的抵制日貨行動(dòng)，反對(duì)日本對(duì)韓采取出口限制措施。

優(yōu)衣庫(kù)CFO岡崎健卻公開(kāi)稱，“抵制活動(dòng)不會(huì)持久”。雖然優(yōu)衣庫(kù)方面迅速發(fā)布道歉聲明，但收效甚微，韓國(guó)民眾自發(fā)抵制優(yōu)衣庫(kù)，在其門店外打出“ no Japan”的口號(hào)。

日韓貿(mào)易戰(zhàn)以前，韓國(guó)是優(yōu)衣庫(kù)第二大海外單一市場(chǎng)，優(yōu)衣庫(kù)也是迅銷集團(tuán)最大利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。但2019年至今，優(yōu)衣庫(kù)已關(guān)閉在韓60余家門店。有知情人士曾向媒體透露，2020年7月，優(yōu)衣庫(kù)在韓銷量額銳減超過(guò)7成。

財(cái)報(bào)顯示，優(yōu)衣庫(kù)占迅銷集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入近85%。2019年至今，包括韓國(guó)在內(nèi)的亞洲市場(chǎng)及大洋洲銷售額連續(xù)出現(xiàn)下滑。截至2020年8月31日的財(cái)年，迅銷集團(tuán)收益20088.46億日元，同比減少12.3%。其中，優(yōu)衣庫(kù)海外市場(chǎng)收益8439億日元，同比下降17.7%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)502億日元，同比下降63.8%。

迅銷集團(tuán)在財(cái)報(bào)中指出，除了疫情因素，南韓市場(chǎng)營(yíng)收出現(xiàn)大幅下滑導(dǎo)致海外市場(chǎng)虧損158億日元。

寄希望于中國(guó)市場(chǎng)？

2021年財(cái)年全年，迅銷集團(tuán)營(yíng)收額2.1329萬(wàn)億日元，同比增長(zhǎng)6.2%；凈利潤(rùn)1756.84億日元，同比增長(zhǎng)94.3%。其中，大中華地區(qū)是其海外第一大市場(chǎng)，2021財(cái)年貢獻(xiàn)5322億日元，相較于2020年的4559億日元，同比增長(zhǎng)16.7%。

對(duì)于2021年財(cái)年大幅增長(zhǎng)，集團(tuán)認(rèn)為歸功于優(yōu)衣庫(kù)海外業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁提升，尤其是中國(guó)市場(chǎng)，后疫情市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，中國(guó)經(jīng)濟(jì)保持較高的增長(zhǎng)速度。

柳井正的戰(zhàn)略也是將中國(guó)市場(chǎng)放在海外市場(chǎng)中心位置。截至目前，優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)大陸門店數(shù)量已接近900家，比日本本土門店數(shù)量多出約100家。按照柳井正的規(guī)劃，未來(lái)將在中國(guó)市場(chǎng)再開(kāi)設(shè)3000家門店，大中華地區(qū)銷售額達(dá)到2萬(wàn)億日元。

隨著一二線城市門店區(qū)域飽和，優(yōu)衣庫(kù)逐步嘗試布局下沉三四線城市?！坝?jì)劃每年保持80~100家門店的增長(zhǎng)速度?！眱?yōu)衣庫(kù)大中華區(qū)首席市場(chǎng)官吳品慧接受采訪時(shí)表示。

不過(guò)，優(yōu)衣庫(kù)高速增長(zhǎng)背后也存在隱患。快消市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，GAP、ZARA、H&M、UR等快消品牌迅速搶占中國(guó)市場(chǎng)。同時(shí)，國(guó)內(nèi)快消品牌太平鳥、李寧也在市場(chǎng)份額。優(yōu)衣庫(kù)的風(fēng)格單一，難以滿足消費(fèi)者日趨多樣化的風(fēng)格需求，造成部分用戶流失。

阿里研究院《2020中國(guó)消費(fèi)品牌發(fā)展報(bào)告》指出，在快消品市場(chǎng)，中國(guó)品牌近兩年搶占了超過(guò)4/5細(xì)分品類的外資品牌的市場(chǎng)份額。

另一方面，優(yōu)衣庫(kù)也在悄悄漲價(jià)。此前售價(jià)79元、99元的各類打底衫難覓蹤跡，售價(jià)999元、1299元的羽絨服、大衣款式繁多。優(yōu)衣庫(kù)回應(yīng)稱，不存在漲價(jià)行為，只是增加了中高端產(chǎn)品的占比。

現(xiàn)階段，優(yōu)衣庫(kù)嘗試擺脫快消品概念，嘗試轉(zhuǎn)型“科技公司”，產(chǎn)品宣傳側(cè)重點(diǎn)也轉(zhuǎn)向面料黑科技。

優(yōu)衣庫(kù)官方旗艦店顯示，售價(jià)1299元的服飾共計(jì)5款，其中有2款銷量超過(guò)100件；售價(jià)999元的服飾共計(jì)13款，有一款銷量超過(guò)100；售價(jià)79元的產(chǎn)品共計(jì)1款，月銷量超過(guò)4萬(wàn)件。

不過(guò)，在消費(fèi)者印象中，優(yōu)衣庫(kù)難以撕下“高性價(jià)比”的標(biāo)簽。有消費(fèi)者告訴記者，“我花1000多為什么還買優(yōu)衣庫(kù)？”