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日韓貿(mào)易戰(zhàn)已過去兩年時間，日本快消巨頭優(yōu)衣庫韓國一號店最終沒能熬過去。日前，優(yōu)衣庫宣布該門店正式閉店歇業(yè)。據(jù)現(xiàn)場視頻顯示，店鋪大門已用塑料布遮擋，店鋪內(nèi)外擺滿打包箱。

今年1月，優(yōu)衣庫位于首爾明洞店的全球第二大旗艦店也宣布暫停營業(yè)，該店曾創(chuàng)下單日20億韓元的銷售額，也是韓國單日銷售額最高記錄。

此外，優(yōu)衣庫母公司迅銷集團股價表現(xiàn)掙扎，年初至今，股價已累計下跌近3成。優(yōu)衣庫創(chuàng)始人柳井正也失去日本首富頭銜，被傳感器制造商基恩士創(chuàng)始人滝崎武光取代。

日韓貿(mào)易戰(zhàn)，優(yōu)衣庫躺槍

2019年7月，日本宣布限制對韓國出口氟化氫、氟化聚酰亞胺、感光劑光刻膠三種半導體材料，并將韓國移出《出口貿(mào)易管理令》白名單。

上述材料為DRAM內(nèi)存芯片和NAND閃存芯片核心材料，日本為全球最大供應商。

韓國立即實施反制，也將日本移出近出口白名單。韓國公務員勞動組合總聯(lián)盟同時表示，將參加全民性的抵制日貨行動，反對日本對韓采取出口限制措施。

優(yōu)衣庫CFO岡崎健卻公開稱，“抵制活動不會持久”。雖然優(yōu)衣庫方面迅速發(fā)布道歉聲明，但收效甚微，韓國民眾自發(fā)抵制優(yōu)衣庫，在其門店外打出“ no Japan”的口號。

日韓貿(mào)易戰(zhàn)以前，韓國是優(yōu)衣庫第二大海外單一市場，優(yōu)衣庫也是迅銷集團最大利潤增長點。但2019年至今，優(yōu)衣庫已關閉在韓60余家門店。有知情人士曾向媒體透露，2020年7月，優(yōu)衣庫在韓銷量額銳減超過7成。

財報顯示，優(yōu)衣庫占迅銷集團營業(yè)收入近85%。2019年至今，包括韓國在內(nèi)的亞洲市場及大洋洲銷售額連續(xù)出現(xiàn)下滑。截至2020年8月31日的財年，迅銷集團收益20088.46億日元，同比減少12.3%。其中，優(yōu)衣庫海外市場收益8439億日元，同比下降17.7%；營業(yè)利潤502億日元，同比下降63.8%。

迅銷集團在財報中指出，除了疫情因素，南韓市場營收出現(xiàn)大幅下滑導致海外市場虧損158億日元。

寄希望于中國市場？

2021年財年全年，迅銷集團營收額2.1329萬億日元，同比增長6.2%；凈利潤1756.84億日元，同比增長94.3%。其中，大中華地區(qū)是其海外第一大市場，2021財年貢獻5322億日元，相較于2020年的4559億日元，同比增長16.7%。

對于2021年財年大幅增長，集團認為歸功于優(yōu)衣庫海外業(yè)務的強勁提升，尤其是中國市場，后疫情市場經(jīng)濟復蘇，中國經(jīng)濟保持較高的增長速度。

柳井正的戰(zhàn)略也是將中國市場放在海外市場中心位置。截至目前，優(yōu)衣庫在中國大陸門店數(shù)量已接近900家，比日本本土門店數(shù)量多出約100家。按照柳井正的規(guī)劃，未來將在中國市場再開設3000家門店，大中華地區(qū)銷售額達到2萬億日元。

隨著一二線城市門店區(qū)域飽和，優(yōu)衣庫逐步嘗試布局下沉三四線城市。“計劃每年保持80~100家門店的增長速度?！眱?yōu)衣庫大中華區(qū)首席市場官吳品慧接受采訪時表示。

不過，優(yōu)衣庫高速增長背后也存在隱患。快消市場競爭日趨激烈，GAP、ZARA、H&M、UR等快消品牌迅速搶占中國市場。同時，國內(nèi)快消品牌太平鳥、李寧也在市場份額。優(yōu)衣庫的風格單一，難以滿足消費者日趨多樣化的風格需求，造成部分用戶流失。

阿里研究院《2020中國消費品牌發(fā)展報告》指出，在快消品市場，中國品牌近兩年搶占了超過4/5細分品類的外資品牌的市場份額。

另一方面，優(yōu)衣庫也在悄悄漲價。此前售價79元、99元的各類打底衫難覓蹤跡，售價999元、1299元的羽絨服、大衣款式繁多。優(yōu)衣庫回應稱，不存在漲價行為，只是增加了中高端產(chǎn)品的占比。

現(xiàn)階段，優(yōu)衣庫嘗試擺脫快消品概念，嘗試轉(zhuǎn)型“科技公司”，產(chǎn)品宣傳側(cè)重點也轉(zhuǎn)向面料黑科技。

優(yōu)衣庫官方旗艦店顯示，售價1299元的服飾共計5款，其中有2款銷量超過100件；售價999元的服飾共計13款，有一款銷量超過100；售價79元的產(chǎn)品共計1款，月銷量超過4萬件。

不過，在消費者印象中，優(yōu)衣庫難以撕下“高性價比”的標簽。有消費者告訴記者，“我花1000多為什么還買優(yōu)衣庫？”