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數(shù)據(jù)統(tǒng)計機構(gòu)Niko Partners最新報告指出，截至2021年，中國大陸已有電腦玩家3.28億，成為電腦玩家人數(shù)最多的市場之一。此時距離惠普正式進(jìn)軍中國游戲本市場已經(jīng)過去七年，在這一過程中，惠普游戲本經(jīng)歷了數(shù)次迭代，這家老牌科技公司一直在學(xué)著和中國年輕人 “共處”。

“對于惠普來講，中國是整個游戲市場里最重要的一部分。我們現(xiàn)在所有游戲本的設(shè)計與開發(fā)，每一次的產(chǎn)品迭代，很多靈感和創(chuàng)意以及用戶的需求，都是將中國玩家作為首要考慮對象?！苯?，惠普大中華區(qū)首席市場營銷官董廣鵬在接受界面新聞專訪時這樣強調(diào)中國市場的重要性。

2012到2015年，中國游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，《英雄聯(lián)盟》《DOTA2》進(jìn)入玩家視野，一定程度上促進(jìn)了惠普游戲本市場的發(fā)展，進(jìn)而推動著整體的PC出貨量。董廣鵬稱，2019年、2020年之前，游戲類筆記本的增長趨勢尤為明顯，如今開始趨于穩(wěn)定。

實際上，在2015年惠普第一次進(jìn)軍中國游戲市場時，其面向的用戶人群和現(xiàn)在有不小的區(qū)別——“那時候的中國游戲玩家是一個特別獨特、非常前沿的圈層?！?/p>

董廣鵬解釋稱，為了把相對小眾的玩家們聚合起來，惠普在2018年建立了“精靈聯(lián)盟”，截至目前“精靈聯(lián)盟”社群的游戲玩家超過87萬。為了適應(yīng)本土化的消費習(xí)慣 、吸引中國玩家，惠普還邀請了RNG戰(zhàn)隊、PDD等在社群中進(jìn)行互動。

值得注意的是，今年6月，惠普宣布以4.25億美元收購金士頓（Kingston）旗下HyperX品牌的外設(shè)業(yè)務(wù)。董廣鵬提到，這一戰(zhàn)略的目標(biāo)是為了對游戲外設(shè)和游戲生態(tài)進(jìn)行補充，完善游戲體驗。同樣，惠普游戲控制中心（OMEN Gaming Hub）的作用也在于此，“在這個軟件里面，你可以自己對筆記本產(chǎn)品做性能調(diào)優(yōu)，未來會成為粉絲社群聚合平臺的一個入口?！?/p>

如果將視角擴展到整體的中國PC消費市場上，董廣鵬的看法是，一個明顯的趨勢是“輕薄+高性能”。

董廣鵬稱，在過去四年、五年中，中國游戲玩家數(shù)量呈現(xiàn)快速增長趨勢，其中一類是“無界游戲人”，也就是在玩游戲的同時，兼顧辦公、學(xué)習(xí)等需求，這也是惠普在調(diào)研中總結(jié)出的中國消費者一大特點。 

基于此，盡管暗影精靈是惠普為游戲玩家打造的游戲品牌，在產(chǎn)品方面還是有了一些調(diào)整。以惠普OMEN暗影精靈7為例，除了延續(xù)之前的設(shè)計之外，在細(xì)節(jié)上也做了一些融入日常使用場景的改變。

而中國消費者對于惠普整體市場的推動仍將持續(xù)。《2021年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2021年上半年中國游戲市場實際營收1504.93億元，同比增長7.89%，游戲產(chǎn)業(yè)用戶規(guī)模近6.67億。董廣鵬表示，他們不能透露具體的消費者畫像，但無論是從合作伙伴還是惠普本身來看，中國市場的年輕化趨勢都非常明顯。

不過，對于整個行業(yè)來說，芯片和面板供應(yīng)仍是目前共同的挑戰(zhàn)。Digitimes Research報告指出，面板模塊、IC和CPU的供應(yīng)仍低于需求10%以上，年底可能有所改善。