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近日，可口可樂(lè)裝瓶商管理服務(wù)（上海）有限公司、可口可樂(lè)裝瓶商生產(chǎn)（東莞）有限公司等與維他奶（上海）有限公司侵害商標(biāo)權(quán)糾紛二審文書(shū)公開(kāi)，可口可樂(lè)方被判定賠償維他奶公司180萬(wàn)元。

文書(shū)顯示，該案件始于2019年，彼時(shí)，維他奶因設(shè)計(jì)雷同問(wèn)題對(duì)可口可樂(lè)方發(fā)起訴訟。彼時(shí)，維他檸檬茶在華南市場(chǎng)還是一支獨(dú)秀，陽(yáng)光檸檬茶的出現(xiàn)讓維他檸檬茶對(duì)其是否會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者充滿擔(dān)憂，并最終提起訴訟。

快消君也曾報(bào)道過(guò)，2019年開(kāi)始，可口可樂(lè)的陽(yáng)光豆奶，通過(guò)搶占陳列資源，不計(jì)成本的新品鋪市，加上可樂(lè)強(qiáng)大的渠道能力，成為維他奶在華南的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

快消君了解到，根據(jù)此前公布的一審判決書(shū)，原告維他奶公司曾訴稱：可口可樂(lè)上海公司、可口可樂(lè)東莞公司、太古可口可樂(lè)公司、棠匯公司四被告侵犯維他奶公司第15252796號(hào)商標(biāo)權(quán)，請(qǐng)求法院判令四被告立即停生產(chǎn)、銷售、推廣宣傳陽(yáng)光檸檬茶（PET）產(chǎn)品；銷毀庫(kù)存涉案產(chǎn)品及宣傳材料并賠償其經(jīng)濟(jì)損失及合理費(fèi)用350萬(wàn)元。彼時(shí)，四被告辯稱，原告主張侵權(quán)的陽(yáng)光品牌檸檬茶舊包裝產(chǎn)品在市場(chǎng)上存在的時(shí)間極短，僅作為過(guò)渡期產(chǎn)品臨時(shí)銷售，影響很小。

然而，一審法院審理認(rèn)為，被控侵權(quán)陽(yáng)光檸檬茶產(chǎn)品使用的檸檬片圖案標(biāo)識(shí)與維他奶公司主張的維他檸檬茶相關(guān)商標(biāo)構(gòu)成相似，可口可樂(lè)三公司作為知名飲品相關(guān)企業(yè)，在相同飲品上使用與維他奶公司商標(biāo)相似的標(biāo)識(shí)，主觀惡意明顯。最終，一審法院判決可口可樂(lè)上海公司、東莞公司賠償維他奶公司180萬(wàn)元，太古可口可樂(lè)公司對(duì)其中60萬(wàn)元承擔(dān)連帶責(zé)任。

對(duì)于該判決，可口可樂(lè)一方曾上訴，不過(guò)，二審法院審理后仍維持原判。二審文書(shū)顯示，被訴侵權(quán)標(biāo)識(shí)占據(jù)瓶裝下半部分，容易引起消費(fèi)者注意，并借此識(shí)別商品來(lái)源，故應(yīng)認(rèn)定為屬于商標(biāo)性使用行為；綜合考慮侵權(quán)形式、主觀惡意程度、被訴侵權(quán)產(chǎn)品的自認(rèn)銷量數(shù)據(jù)等，一審判決賠償金額及責(zé)任認(rèn)定并無(wú)不當(dāng)，因此駁回上訴，維持原判。

一業(yè)內(nèi)人士表示，一個(gè)宣判并不能改變檸檬茶品類整體熱度降低的現(xiàn)實(shí)。近兩年，從頭部企業(yè)到腰部企業(yè)，甚至新創(chuàng)品牌，都越來(lái)越重視檸檬茶這個(gè)品類。遺憾的是，雖然廠家賣(mài)力推新鋪貨，但消費(fèi)者似乎并沒(méi)有那么“買(mǎi)賬”。對(duì)企業(yè)而言，能夠自顧不暇已屬不易。

據(jù)知情人士透露，“較之去年，今年（其所在地）上半年檸檬茶品類的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)是負(fù)增長(zhǎng)，特別是傳統(tǒng)渠道的PET產(chǎn)品下滑很?chē)?yán)重?！?。他指出，從2020年下半年開(kāi)始，維他檸檬茶產(chǎn)品就突然開(kāi)始掉量，同時(shí)大批舊貨開(kāi)始涌現(xiàn)——甚至在部分情況極端的市場(chǎng)中，該品類銷售額一個(gè)季度內(nèi)同比下滑了九成。在檸檬茶品類大幅下滑的影響下，即便其他品類再怎么努力，當(dāng)?shù)貓F(tuán)隊(duì)都無(wú)法彌補(bǔ)下滑的完成率。

而對(duì)于維他檸檬茶近幾個(gè)月的表現(xiàn)，上述人士透露，“具體報(bào)表還沒(méi)出來(lái)，但從市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，動(dòng)銷很慢，相比往年，這個(gè)時(shí)候處理舊貨檸檬茶是比往年多的。現(xiàn)在檸檬茶的熱度降低了，大家關(guān)注點(diǎn)也沒(méi)那么高了；會(huì)不會(huì)消亡不敢說(shuō)，但很難再出現(xiàn)增長(zhǎng)?！?/p>

究其原因，一業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，首先是年輕人的消費(fèi)開(kāi)始向線上和新式茶飲（手打檸檬茶）轉(zhuǎn)移；其次，在越來(lái)越大的市場(chǎng)壓力逼迫下，部分廠家開(kāi)始縱容各渠道和各市場(chǎng)之間的沖貨，為了短期內(nèi)銷售回暖犧牲了傳統(tǒng)線下渠道的利益和長(zhǎng)期的品類盈利性。此外，中小品牌檸檬茶的入局，搶奪的是頭部品牌讓出的細(xì)分份額，卻并沒(méi)有創(chuàng)造出新的需求和市場(chǎng)。這對(duì)檸檬茶這一曾經(jīng)有望誕生超級(jí)單品的品類而言，并不算什么好消息。

如此一來(lái)，在檸檬茶熱潮逐漸褪去后，維他奶國(guó)際未來(lái)的主營(yíng)業(yè)務(wù)或許還得看維他奶，而不是茶飲料。

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