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11 月 1 日 00:30，忍耐多時(shí)的 " 尾款人 " 小劉終于出手，一口氣付完 10 個(gè)訂單的尾款，長(zhǎng)舒一口氣。

" 看著空空的錢(qián)包，要變身‘吃圭人了’。" 小劉和朋友感慨道。

像小劉這樣雙十一集中買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的消費(fèi)者不在少數(shù)。11 月 1 日，" 淘寶崩了 " 沖上新浪微博熱搜，這已是該話題雙十一期間第二次上熱搜。

在小劉印象中，這似乎是近年來(lái)最火爆的一屆雙十一。

京東公布的數(shù)據(jù)顯示，從 10 月 31 日晚 8 點(diǎn)開(kāi)始，4 個(gè)小時(shí)內(nèi)，京東累計(jì)售出商品超 1.9 億件。

11 月 1 日，時(shí)代周報(bào)記者從天貓?zhí)帿@悉，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，11 月 1 日凌晨開(kāi)售 1 小時(shí)，超 2600 個(gè)品牌的成交額超過(guò)去年銷售首日全天成績(jī)。

"2 分 38 秒，銷售額就追上了去年雙十一第一個(gè)小時(shí)的銷售額，30 分鐘的銷售額追上了去年雙十一開(kāi)售首日全天的銷售額。" 銷售首日凌晨 1 點(diǎn)，河南商家李軻便激動(dòng)曬出店鋪戰(zhàn)績(jī)。

今年是李軻帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)第二次參加雙十一，從銷售數(shù)據(jù)看，今年雙十一的火熱程度明顯高于去年。

" 抄車(chē)人 " 成熱詞

近年來(lái)，雙十一熱度隱有下降趨勢(shì)，持續(xù)多年的營(yíng)銷宣傳，讓不少消費(fèi)者和商家感覺(jué) " 疲勞 "。然而，今年雙十一再度火爆，消費(fèi)者和商家均熱情高漲。

全球咨詢公司艾睿鉑（AlixPartners）此前發(fā)布的《2021" 雙十一 " 前瞻報(bào)告》顯示，半數(shù)受訪消費(fèi)者預(yù)計(jì)今年雙十一將花費(fèi)超過(guò) 3000 元人民幣。一線和新一線城市（如杭州、成都等）中，預(yù)計(jì)花費(fèi)一萬(wàn)元人民幣以上的消費(fèi)者較去年增加 12%。

億邦動(dòng)力發(fā)布的《2021 品牌企業(yè)雙十一大促洞察報(bào)告》顯示，半數(shù)以上品牌商家預(yù)計(jì)今年雙十一成交超 1000 萬(wàn)元人民幣，其中預(yù)估成交超 1 億元人民幣的商家占比 13.16%。

" 今年雙十一電商推出的玩法有：百億補(bǔ)貼、消費(fèi)券、現(xiàn)金補(bǔ)貼、現(xiàn)金紅包、優(yōu)惠券疊加等，另外電商平臺(tái)也紛紛推出新功能，比如淘寶、京東上線購(gòu)物車(chē)分享功能。諸多措施激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲。"11 月 1 日，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，從目前情況看，雙十一會(huì)是頭部電商平臺(tái)間的較量，頭部平臺(tái)集中流量及用戶，從中分享紅利。

創(chuàng)新玩法成為今年雙十一火爆的關(guān)鍵因素。例如，淘寶推出的一鍵分享購(gòu)物車(chē)功能，讓 " 抄車(chē)人 " 成為當(dāng)下熱詞，網(wǎng)友給出的釋義為，還沒(méi)想到雙十一買(mǎi)什么，四處抄別人購(gòu)物車(chē)的人。

淘寶數(shù)據(jù)顯示，三天時(shí)間，超過(guò) 1000 萬(wàn)人在淘寶分享了自己的購(gòu)物車(chē)，其中，北京、廣州、深圳、成都、重慶、鄭州、武漢、南京等 8 地網(wǎng)友參與購(gòu)物車(chē)分享最積極，" 購(gòu)物車(chē)社交力 " 爆表。

從網(wǎng)友分享的購(gòu)物車(chē)清單看，重慶、武漢、南京三地被高頻次分享的均為美食，重慶小面超過(guò)重慶火鍋，成為重慶人的新寵。天貓雙十一預(yù)售期間，重慶小面的購(gòu)買(mǎi)人數(shù)是去年的 3 倍。南京桂花鴨在雙十一的預(yù)售銷量，相比去年同期增長(zhǎng)近 15 倍。

國(guó)潮風(fēng)吹向雙十一

除新玩法外，眼下盛行的國(guó)潮風(fēng)也是今年雙十一升溫的推動(dòng)力量。

天貓數(shù)據(jù)顯示，鴻星爾克、五菱汽車(chē)、小鵬汽車(chē)、薇諾娜、云鯨、添可、林氏木業(yè)、牧高笛、回力、蕉下、褚橙、方回春堂、太平鳥(niǎo)、bosie 等國(guó)貨品牌，在銷售首日 1 小時(shí)內(nèi)就超過(guò)去年銷售首日全天銷售額。

京東數(shù)據(jù)顯示，銷售首日 4 小時(shí)內(nèi)，京東全球售上銷往海外的店鋪銷量全線增長(zhǎng)，其中，國(guó)產(chǎn)品牌在海外消費(fèi)者中備受青睞，京東京造、峰米、添可成為前 4 小時(shí)全球售平臺(tái)下單額最高國(guó)產(chǎn)品牌。

莫岱青向時(shí)代周報(bào)記者表示，國(guó)貨崛起的背后是國(guó)貨產(chǎn)品力的提升，并且受到年輕消費(fèi)者的追捧。隨著中國(guó)制造業(yè)升級(jí)、年輕一代消費(fèi)觀念的變化、電商平臺(tái)推出扶持國(guó)貨計(jì)劃，雙十一對(duì)于國(guó)貨品牌來(lái)說(shuō)機(jī)會(huì)徒增，同時(shí)也是國(guó)貨品牌打開(kāi)市場(chǎng)的重要途徑。

《2021" 雙十一 " 前瞻報(bào)告》顯示，受訪消費(fèi)者計(jì)劃將 73% 的消費(fèi)用來(lái)購(gòu)買(mǎi)本土品牌，比 2020 年增長(zhǎng) 3%。55% 的消費(fèi)者表示是出于對(duì)國(guó)家本土產(chǎn)品的支持。

" 我們今年的預(yù)售成績(jī)特別好，10 月 20 日晚我們的產(chǎn)品上了李佳琦直播間，當(dāng)晚的成績(jī)就已經(jīng)超過(guò)去年雙十一整個(gè)周期，現(xiàn)在我們的某款產(chǎn)品已經(jīng)沒(méi)有庫(kù)存，所以我覺(jué)得今年雙十一熱度還是挺高的。"10 月 29 日，某國(guó)產(chǎn)美妝品牌工作人員向時(shí)代周報(bào)記者透露，為在雙十一沖業(yè)績(jī)，公司從 8 月就開(kāi)始準(zhǔn)備，包括代言人的確定，物料的拍攝等。

從今年雙十一情況看，未來(lái)一段時(shí)間國(guó)貨都將是各大促銷節(jié)上的主角。

旗下?lián)碛许n束、一葉子、紅色小象等品牌的上美集團(tuán)副總裁劉明此前在接受時(shí)代周報(bào)記者專訪時(shí)表示，如今的年輕消費(fèi)者，在文化上更自信，對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的包容性和接受度更強(qiáng)。中國(guó)已經(jīng)到了產(chǎn)生世界級(jí)消費(fèi)品牌的節(jié)點(diǎn)，本土企業(yè)崛起已成必然。