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從被家長(zhǎng)老師強(qiáng)烈禁止的“垃圾食品”，到90后人均回憶的“國(guó)民小吃”，創(chuàng)立二十余年的衛(wèi)龍，馬上將要迎來(lái)品牌的高光時(shí)刻，在“辣條第一股”的路上又更進(jìn)一步。

11月14日，據(jù)港交所披露，衛(wèi)龍美味全球控股有限公司通過(guò)港交所上市聆訊，摩根士丹利、中金公司和瑞銀集團(tuán)為聯(lián)席保薦人。

早在今年5月12日，衛(wèi)龍就曾向港交所遞交招股書(shū)，但由于6個(gè)月未獲批，招股書(shū)自動(dòng)失效。11月12日，衛(wèi)龍?jiān)俅芜f交申請(qǐng)，并補(bǔ)充了財(cái)務(wù)資料，以“激活”招股書(shū)。辣條一哥的上市之心，銳不可當(dāng)。

根據(jù)招股書(shū)，2018年到2020年以及2021年上半年，公司的總營(yíng)收分別為27.52億元、33.85億元、41.20億元以及23.03億元。其中，2018年-2020年的復(fù)合增長(zhǎng)率為22.4%，這一增速遠(yuǎn)超中國(guó)休閑食品行業(yè)同期4.1%的年復(fù)合增長(zhǎng)率。

另外，2018年到2020年，衛(wèi)龍的凈利潤(rùn)分別是4.76億元、6.58億元、8.19億元，凈利潤(rùn)率分別為17.3%、19.4%和19.9%。，而2020年中國(guó)休閑食品行業(yè)的平均凈利潤(rùn)率僅為10%。2021上半年，衛(wèi)龍靠著23.03億元的進(jìn)賬，凈賺3.58億元。

衛(wèi)龍?jiān)跊_擊IPO的過(guò)程中，受到資本方的青睞。天眼查顯示，今年5月8日，衛(wèi)龍完成Pre-IPO輪融資，投資方包括CPE源峰、高瓴資本、紅杉中國(guó)、騰訊、云鋒基金等各界大咖。投資方共認(rèn)購(gòu)衛(wèi)龍1.22億股，換得5.86%的股權(quán)，支付對(duì)價(jià)金額5.49億美元。據(jù)此估計(jì)，衛(wèi)龍的估值已達(dá)到93.69億美元，約合600億人民幣。

據(jù)弗若斯特沙利文的數(shù)據(jù)顯示，2020年衛(wèi)龍的零售額在中國(guó)辣味休閑食品市場(chǎng)排名第一，占據(jù)市場(chǎng)份額的5.7%。

憑借衛(wèi)龍辣條在中國(guó)休閑食品市場(chǎng)的地位，衛(wèi)龍創(chuàng)始人劉氏兄弟也登頂當(dāng)?shù)厥赘坏膶氉?0月27日，2021胡潤(rùn)百富榜出爐。劉衛(wèi)平、劉富平首次上榜，以280億身家并列總榜單的223位，成為河南省第二富豪，河南漯河的首富。

1998年，湖南遭受重大水災(zāi)，對(duì)當(dāng)?shù)氐尼u干產(chǎn)業(yè)造成巨大沖擊。為了生計(jì)，湖南平江農(nóng)民用面粉配上調(diào)料做成面筋，陰差陽(yáng)錯(cuò)發(fā)明了如今的“辣條”。1999年，他和弟弟劉富平帶著家鄉(xiāng)的辣條，來(lái)到河南漯河正式創(chuàng)業(yè)，于2003年注冊(cè)了“衛(wèi)龍”商標(biāo)。

經(jīng)過(guò)二十多年的布局，今天的衛(wèi)龍不再是80后，90后記憶中，學(xué)校門(mén)口店鋪5毛一包的小零食了。

在售價(jià)上，衛(wèi)龍就漲了不少。2018年，衛(wèi)龍辣條的平均售價(jià)為13.9元/千克，2020年漲至15元/千克。目前，在衛(wèi)龍的天貓旗艦店里，280g的辣條售價(jià)在10元左右。

此外，這些年衛(wèi)龍?jiān)跔I(yíng)銷(xiāo)上也大下功夫，試圖重塑品牌形象，擺脫“垃圾食品”的稱(chēng)號(hào)。

2016年9月8日，蘋(píng)果召開(kāi)iPhone7的發(fā)布會(huì)。衛(wèi)龍借勢(shì)推出自家辣條“Hotstrip 7.0”，整體視覺(jué)設(shè)計(jì)都在模仿蘋(píng)果的簡(jiǎn)潔風(fēng)，外包裝也更換成白色，為的是打破大眾對(duì)辣條“低級(jí)”的印象。

2017年，韓國(guó)樂(lè)天事件發(fā)生，衛(wèi)龍第一時(shí)間發(fā)聲，已從樂(lè)天下架所有商品，“不留一根辣條給樂(lè)天”，引得網(wǎng)友紛紛點(diǎn)贊，夸其為“國(guó)民零食”。

與此同時(shí)，衛(wèi)龍的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用也一路上漲。2018年到2020年，衛(wèi)龍的銷(xiāo)售費(fèi)用從2.35億元攀升至3.71億元。其中，推廣及廣告費(fèi)用從2680.9萬(wàn)元上升至4665.8萬(wàn)元，2020年廣告費(fèi)同比增長(zhǎng)超過(guò)50%。

另外，衛(wèi)龍也面臨產(chǎn)品單一的問(wèn)題。根據(jù)招股書(shū)，調(diào)味面制品收入為衛(wèi)龍報(bào)告期內(nèi)的最大營(yíng)收來(lái)源，2018年到2020年分別為21.62億元、24.75億元和26.90億元，占比分別為78.6%、73.1%和65.3%。

如今，衛(wèi)龍勢(shì)頭正猛，多方加持下，衛(wèi)龍的IPO之旅已吹響凱旋的號(hào)角。但常年單一的產(chǎn)品線，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，以及尚未完全解決的食品安全問(wèn)題，依然是懸浮在衛(wèi)龍頭上的幾座大山。不難看出，衛(wèi)龍IPO后，會(huì)面臨更多挑戰(zhàn)。