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直播界從來不缺新鮮事，就算是半隱退的老人也能憑過往榮耀翻騰出點浪花。此話放在幾大直播平臺上亦然。

4月21日下午15點左右，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，虎牙直播APP在蘋果App Store中已無法搜索和下載，搜索“虎牙”只能搜到快手、斗魚等競品?；⒀乐辈ス倬W(wǎng)點擊下載蘋果端，也會出現(xiàn)“App 不可用，目前你所在的國家或地區(qū)尚不提供此App”的彈窗。

發(fā)酵兩日后，虎牙客服回應(yīng)稱，此次下架為了提供更好的直播體驗，針對iOS系統(tǒng)會進行產(chǎn)品升級優(yōu)化，在升級優(yōu)化完成后，會第一時間進行上架。

然而此前，虎牙直播被處罰過、舉報過、起訴過，但從未出現(xiàn)直接在蘋果端下架的情況。即便說明了是“技術(shù)升級原因”，還是激起了千層浪，各類陰謀論頻出，虎牙直播再次被抬到風口浪尖。所以這一次，虎牙到底出了什么錯？

前朝輝煌的啟示

也許是各領(lǐng)域的“文藝復興”作祟，近段時間，喜新厭舊的直播界也開始提及“前朝輝煌”。放眼直播界，有資格認領(lǐng)這四個字的平臺，虎牙是少數(shù)中的王者。

2012年，直播行業(yè)還是一片不規(guī)整的荒地時，虎牙直播前身YY推出游戲直播業(yè)務(wù)，及時布局垂直領(lǐng)域，成為國內(nèi)首家開展游戲直播業(yè)務(wù)的公司，為虎牙的誕生奠定雄厚基礎(chǔ)。

細心經(jīng)營兩年后，虎牙從游戲出發(fā)，繼承了YY注重主播與觀眾互動的模式，通過互動增加觀眾與主播的交流，讓YY直播的用戶幾乎毫無保留的轉(zhuǎn)化到了剛出生的虎牙直播。目前，覆蓋超過3300款游戲，已涵蓋娛樂、綜藝、教育、戶外、體育等多元化的彈幕式互動直播內(nèi)容。

與其他開荒的平臺相比，虎牙是個毫無后顧之憂的富三代，后有依靠，家大業(yè)大，有足夠的勇氣和財力、物力去開山采礦。這也是10年已過，虎牙直播在各大競品的擠壓下，雖有些勢弱，但依舊存活至今的原因之一。

而與行業(yè)內(nèi)眾多“紈绔子弟”不同，虎牙直播很少坐吃山空，游手好閑。在1.0時代，往往會用出其不意的舉動先發(fā)制人。

在大家一致用無門檻內(nèi)容和投放充盈站內(nèi)內(nèi)容時，虎牙直播采取精品化內(nèi)容戰(zhàn)略，并在電競賽事商業(yè)價值嶄露之初開始布局深耕，引入國內(nèi)外賽事的直播版權(quán)，集結(jié)知名主播和戰(zhàn)隊，打造獨家IP。

同時，繼續(xù)利用存量優(yōu)勢擴大泛娛樂直播，啟動全明星主播戰(zhàn)略。而在技術(shù)應(yīng)用上，虎牙直播也一直處于領(lǐng)先水平，當初HTML5直播技術(shù)的啟用，讓國內(nèi)的直播行業(yè)迎來了一個嶄新的時代。

高瞻遠矚的長遠布局讓同行和后輩們有所忌憚，也讓其在直播1.0進入終局的2019年，仍以70（億元人民幣）的品牌價值上榜“2019影視傳媒品牌價值榜單”的全國第9位，民營第7位。至今為止，對于多數(shù)熱門平臺來說，虎牙的威脅依舊存在，且一直是國內(nèi)游戲直播的領(lǐng)先平臺。

“安逸”后遺癥

由于對垂類內(nèi)容細分運營較早，如今虎牙直播擁有數(shù)億穩(wěn)定用戶和眾多知名主播，年營收規(guī)模在百億左右。但不得不承認的是，對如今的Z世代來講，虎牙直播略顯陌生，而這一切的緣由，貌似是虎牙直播自找的。

正所謂前人栽樹后人乘涼，直播1.0終局，各大入局企業(yè)和平臺將虎牙、斗魚剖析完畢后，取長避短，走出垂直化，跨領(lǐng)域合作進軍?？焓指前l(fā)揮短視頻平臺特色，迎合流量時代，緊密觀察年輕人喜好，將直播業(yè)務(wù)與短視頻資訊相結(jié)合，異軍突起。

此刻，虎牙不知為何沒了以往全力奮進的架勢，目光也僅停留在維穩(wěn)現(xiàn)狀，僅是股權(quán)變化后加速合并進程，大量引入明星直播。如在與韓國SM娛樂斷斷續(xù)續(xù)的兩年合作里，做旗下藝人的游戲直播和娛樂直播。沒有虎牙固定的特色，全程如同微博上的vlog。

從取得的成效數(shù)據(jù)反饋來看，該合作雖然替虎牙增高了一定知名度，但更多的是幫助了SM藝人在國內(nèi)除熱搜榜以外的曝光度，以及再度帶火了金希澈和被他逼瘋的翻譯姐姐們。沒有真的幫助虎牙在鯊魚池里增加生命力。與1.0的奮進相比，現(xiàn)在的虎牙在進攻方式和布局速度方面陷入了極度安逸的狀態(tài)。

此外，抖音、快手加大流量價值轉(zhuǎn)化后，電商直播全面混入，虎牙、斗魚該類1.0的舊時代皇帝們，只能眼睜睜看著麾下大將流失，一時間難以在新時代找到裝得下自己的鍋。B站加入混戰(zhàn)后，直播生態(tài)再度生變，激起從流量至上到內(nèi)容培養(yǎng)的質(zhì)變。

不得不承認，虎牙從誕生至今確實在一直堅持著精品化戰(zhàn)略和可持續(xù)化布局。但是虎牙每次以娛樂直播或流量形式踏入戰(zhàn)場，以往的偷懶行為和過錯都會被用戶和受眾悉數(shù)挖出，如同此次被下架事件，幾乎每一條報道后面都會跟著其“去年7月30日，因傳播色情引流等不良信息獲網(wǎng)信辦通報并處罰”的附加說明。

其實，從虎牙每年的動作來看，它并沒有消極怠工。只是在2.0時代崛起的新秀們過于亮眼，廝殺程度更大，而內(nèi)部結(jié)構(gòu)變動后的虎牙沒有了以往那樣的及時布局跟進，才顯得停滯不前和稍顯破舊，難以討得年輕Z世代的歡心。

即便自身直播生態(tài)圈急速擴大，但“安逸”帶來的后遺癥打破了其維持的穩(wěn)定表象，待發(fā)覺時為時已晚。

“草木皆兵”

虎牙直播2022年財報顯示，其總營收92.2億元人民幣，同比下降18.77%；平均月活躍用戶數(shù)為8430萬，同比增長4%；第四季度付費用戶數(shù)為550萬，同比下降1.79%。即便騰訊入股，當運營模式和布局速度和深度變化后，虎牙在自己擅長的垂類領(lǐng)域還是沒有止住落勢。

而在新的調(diào)整下，虎牙直播依舊著力打造主播明星平行模式，成立主播經(jīng)紀團隊，培養(yǎng)自身優(yōu)秀主播，與多領(lǐng)域知名企業(yè)合作。同時也會為明星訂制品牌直播節(jié)目，將平臺資源最大化，打破草根與明星的壁壘。

看似大改，實則僅僅是做了內(nèi)卷后直播生態(tài)圈的基操調(diào)整。與早年的卷王時期相比，虎牙在后流量集體內(nèi)卷的時代里，活法和態(tài)度較為安逸，顯得有點與眾不同。這也是本次下架風波輿論勢起的起點。

目前，根據(jù)官方回應(yīng)，虎牙直播在APP store上被下架的原因并不是之前網(wǎng)友猜測的侵權(quán)或違規(guī)等問題，也并不存在陰謀論。而且虎牙直播并不是第一個在APP store上被下架的直播平臺?？焓?、斗魚等知名平臺也曾因不同原因獲得此遭遇，但都在一段時間后重新上線。

本次之所以激起較大聲浪，更多的因素是虎牙直播即便曾面臨多次投訴和當年與華納公司的官司也并沒有被蘋果商店下架過，此等“極端境遇”相較下的發(fā)酵，再加上近期的“懷舊熱潮”作祟，在這個直播亂局中，用戶和網(wǎng)友難免草木皆兵。有了以上前提條件，虎牙APP的下架給人一種要出大事的感覺。

不過需要注意的是，雖然虎牙擁有眾多忠實的粉絲和主播，但是恢復上線時間線拖得過長，在狼性廝殺時代，虎牙將面臨用戶和價值轉(zhuǎn)化的進一步流失和下降。從救一下說不定還能入第一梯隊的局勢，離原有的輝煌時光漸行漸遠。

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