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直播平臺(tái)

  現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)直播隨處可見(jiàn),網(wǎng)民們可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播觀看體育節(jié)目、與網(wǎng)紅互動(dòng)、購(gòu)買(mǎi)商品等,豐富了人們的生活;而網(wǎng)紅和商家們則通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播獲得收益。網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)主要為直播者和觀看者搭建了一個(gè)中間平臺(tái),通過(guò)內(nèi)容分類(lèi)、算法,將直播節(jié)目推送給觀看者,直播平臺(tái)通過(guò)收取服務(wù)費(fèi)、廣告費(fèi)等收費(fèi)方式獲得收益。根據(jù)要求,從事網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)務(wù)的平臺(tái),應(yīng)辦理相關(guān)資質(zhì),例如:ICP、文網(wǎng)文等許可證,否則不得從事網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)務(wù)。那么,辦理網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)都需要哪些許可證呢?接下來(lái),創(chuàng)業(yè)螢火為您整理介紹:

  辦理網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)需要哪些許可證?

  根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》、《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)管理規(guī)定》、《網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營(yíng)活動(dòng)管理辦法》、《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》、《互聯(lián)網(wǎng)文化管理暫行規(guī)定》等有關(guān)法律法規(guī)規(guī)定。涉及到的部門(mén)為:廣電局、文化局、通信管理局,開(kāi)展直播平臺(tái)需要辦理一下許可證件:

  1、《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》

  信息網(wǎng)絡(luò)是指通過(guò)無(wú)線或有線鏈路相連接,采用衛(wèi)星、微波、光纖、同軸電纜、雙絞線等具體物理形態(tài),架構(gòu)在互聯(lián)網(wǎng)或其它軟件平臺(tái)基礎(chǔ)上,用于信息傳輸?shù)膫鞑ハ到y(tǒng)。

  視聽(tīng)節(jié)目是指在表現(xiàn)形式上類(lèi)同于廣播電視節(jié)目或電影片,由可連續(xù)運(yùn)動(dòng)的圖像或可連續(xù)收聽(tīng)的聲音組成的節(jié)目。

  信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目是指通過(guò)包括互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)的各種信息網(wǎng)絡(luò),將視聽(tīng)節(jié)目登載在網(wǎng)絡(luò)上或者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)送到用戶端,供公眾在線收看或下載收看的活動(dòng),包括流媒體播放、互聯(lián)網(wǎng)組播、數(shù)據(jù)廣播、IP廣播和點(diǎn)播等。

  根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》第二條 在中華人民共和國(guó)境內(nèi)向公眾提供互聯(lián)網(wǎng)(含移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),以下簡(jiǎn)稱互聯(lián)網(wǎng))視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)活動(dòng)(是指制作、編輯、集成并通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)向公眾提供視音頻節(jié)目,以及為他人提供上載傳播視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)的活動(dòng))應(yīng)取得《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》。

  2、《廣播電視節(jié)目制作許可證》

  設(shè)立廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)或從事專題、專欄、綜藝、動(dòng)畫(huà)片、廣播劇、電視劇等廣播電視節(jié)目的制作和節(jié)目版權(quán)的交易、代理交易等活動(dòng)的行為,就需要申請(qǐng)廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)許可證,簡(jiǎn)稱廣播電視節(jié)目制作許可證。廣播電視節(jié)目是由廣播電臺(tái)、電視臺(tái)和省級(jí)以上廣播電視行政部門(mén),批準(zhǔn)設(shè)立的廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)單位制作。

  3、《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)許可證》“利用信息網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)表演”類(lèi)別

  網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)許可證(簡(jiǎn)稱“網(wǎng)文證或者文網(wǎng)文”):網(wǎng)文證主要是分為網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)演出劇(節(jié))目、網(wǎng)絡(luò)表演、網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)品、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫和展覽、比賽活動(dòng)這幾類(lèi)。咱們現(xiàn)在火熱的直播行業(yè)就屬于網(wǎng)絡(luò)表演類(lèi)。這幾年直播行業(yè)的迅猛崛起,隨之也出現(xiàn)了有許多的良莠不齊的直播平臺(tái),國(guó)家文化部也開(kāi)始對(duì)直播行業(yè)大肆整頓,整頓的后果就是目前各地基本上對(duì)直播類(lèi)的文網(wǎng)文都已經(jīng)停批了?!倦娫挘?00 113 00 11】

  根據(jù)文化部印發(fā)《網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營(yíng)活動(dòng)管理辦法》,辦法規(guī)定,網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營(yíng)單位應(yīng)申請(qǐng)取得《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)許可證》(注:網(wǎng)絡(luò)表演)。表演者要使用有效身份證件實(shí)名注冊(cè),并采取面談、錄制通話視頻等方式核實(shí)。

  辦法規(guī)定,從事網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營(yíng)單位,應(yīng)當(dāng)根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)文化管理暫行規(guī)定》,申請(qǐng)取得《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)許可證》,許可證的經(jīng)營(yíng)范圍應(yīng)當(dāng)明確包括網(wǎng)絡(luò)表演。網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營(yíng)單位應(yīng)當(dāng)在其網(wǎng)站主頁(yè)的顯著位置標(biāo)明《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)許可證》編號(hào)。

  4、《營(yíng)業(yè)性演出許可》

  營(yíng)業(yè)性演出許可證指的是具有開(kāi)展經(jīng)營(yíng)性演出活動(dòng)申請(qǐng)資格的承辦者,在通過(guò)了文化部或者各地文化局審核后取得的一種允許其可以正式演出的演出許可性證書(shū)。其中,申請(qǐng)資格指的是取得文藝性演出許可的文藝表演團(tuán)體、演出場(chǎng)所以及個(gè)體演員,方可從事各類(lèi)營(yíng)業(yè)性演出活動(dòng)。營(yíng)業(yè)性演出是指以營(yíng)利為目的為公眾舉辦的現(xiàn)場(chǎng)文藝表演活動(dòng),無(wú)論是國(guó)外來(lái)華的演出,還是大陸、港澳臺(tái)的演出,都屬于營(yíng)業(yè)性演出。

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  5、《增值電信業(yè)務(wù)許可證》“僅限互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)”這一類(lèi)別,即:ICP經(jīng)營(yíng)許可證

  ICP經(jīng)營(yíng)許可證全稱“增值電信經(jīng)營(yíng)許可證-信息服務(wù)業(yè)務(wù)(僅限互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù))”。

  根據(jù)《中華人民共和國(guó)電信條例》第291號(hào)和《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》第292號(hào),國(guó)家對(duì)提供互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)的ICP實(shí)行許可證制度。因此,ICP證書(shū)成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)的許可證,經(jīng)營(yíng)性收費(fèi)網(wǎng)站必須申請(qǐng)ICP許可證,否則就屬于非法經(jīng)營(yíng)。輕者沒(méi)收財(cái)產(chǎn)并處以罰款,重者將面臨刑事責(zé)任。因此,ICP證書(shū)的辦理是企業(yè)網(wǎng)站合法經(jīng)營(yíng)的需要。ICP許可證可以由當(dāng)?shù)赝ㄐ殴芾聿块T(mén)頒發(fā),辦理需要根據(jù)當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)政策來(lái)決定。

  從事互聯(lián)網(wǎng)付費(fèi)信息服務(wù),包括在線小程序、平臺(tái)結(jié)算、在線銷(xiāo)售、游戲會(huì)員、網(wǎng)站廣告、付費(fèi)新聞、網(wǎng)站制作、在線支付、廣告投資、會(huì)員費(fèi)、會(huì)員費(fèi)、企業(yè)合作、項(xiàng)目招標(biāo)等。需要申請(qǐng)ICP經(jīng)營(yíng)許可證。

  6、開(kāi)發(fā)直播軟件APP

  開(kāi)發(fā)軟件后應(yīng)申請(qǐng)軟件著作權(quán)證書(shū),否則無(wú)法在各應(yīng)用市場(chǎng)上架。

  上述內(nèi)容為“辦理網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)需要哪些許可證”的介紹,如有其它疑惑,可咨詢創(chuàng)業(yè)螢火工商財(cái)稅顧問(wèn),我們會(huì)為您解答企業(yè)設(shè)立及后期經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的資質(zhì)問(wèn)題。

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  現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)直播隨處可見(jiàn),網(wǎng)民們可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播觀看體育節(jié)目、與網(wǎng)紅互動(dòng)、購(gòu)買(mǎi)商品等,豐富了人們的生活;而網(wǎng)紅和商家們則通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播獲得收益。網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)主要為直播者和觀看者搭建了一個(gè)中間平臺(tái),通過(guò)內(nèi)容分類(lèi)、算法,將直播節(jié)目推送給觀看者,直播平臺(tái)通過(guò)收取服務(wù)費(fèi)、廣告費(fèi)等收費(fèi)方式獲得收益。根據(jù)要求,從事網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)務(wù)的平臺(tái),應(yīng)辦理相關(guān)資質(zhì),例如:ICP、文網(wǎng)文等許可證,否則不得從事網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)務(wù)。那么,辦理網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)都需要哪些許可證呢?接下來(lái),創(chuàng)業(yè)螢火為您整理介紹:

  辦理網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)需要哪些許可證?

  根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》、《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)管理規(guī)定》、《網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營(yíng)活動(dòng)管理辦法》、《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》、《互聯(lián)網(wǎng)文化管理暫行規(guī)定》等有關(guān)法律法規(guī)規(guī)定。涉及到的部門(mén)為:廣電局、文化局、通信管理局,開(kāi)展直播平臺(tái)需要辦理一下許可證件:

  1、《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》

  信息網(wǎng)絡(luò)是指通過(guò)無(wú)線或有線鏈路相連接,采用衛(wèi)星、微波、光纖、同軸電纜、雙絞線等具體物理形態(tài),架構(gòu)在互聯(lián)網(wǎng)或其它軟件平臺(tái)基礎(chǔ)上,用于信息傳輸?shù)膫鞑ハ到y(tǒng)。

  視聽(tīng)節(jié)目是指在表現(xiàn)形式上類(lèi)同于廣播電視節(jié)目或電影片,由可連續(xù)運(yùn)動(dòng)的圖像或可連續(xù)收聽(tīng)的聲音組成的節(jié)目。

  信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目是指通過(guò)包括互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)的各種信息網(wǎng)絡(luò),將視聽(tīng)節(jié)目登載在網(wǎng)絡(luò)上或者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)送到用戶端,供公眾在線收看或下載收看的活動(dòng),包括流媒體播放、互聯(lián)網(wǎng)組播、數(shù)據(jù)廣播、IP廣播和點(diǎn)播等。

  根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》第二條 在中華人民共和國(guó)境內(nèi)向公眾提供互聯(lián)網(wǎng)(含移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),以下簡(jiǎn)稱互聯(lián)網(wǎng))視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)活動(dòng)(是指制作、編輯、集成并通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)向公眾提供視音頻節(jié)目,以及為他人提供上載傳播視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)的活動(dòng))應(yīng)取得《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》。

  2、《廣播電視節(jié)目制作許可證》

  設(shè)立廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)或從事專題、專欄、綜藝、動(dòng)畫(huà)片、廣播劇、電視劇等廣播電視節(jié)目的制作和節(jié)目版權(quán)的交易、代理交易等活動(dòng)的行為,就需要申請(qǐng)廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)許可證,簡(jiǎn)稱廣播電視節(jié)目制作許可證。廣播電視節(jié)目是由廣播電臺(tái)、電視臺(tái)和省級(jí)以上廣播電視行政部門(mén),批準(zhǔn)設(shè)立的廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)單位制作。

  3、《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)許可證》“利用信息網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)表演”類(lèi)別

  網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)許可證(簡(jiǎn)稱“網(wǎng)文證或者文網(wǎng)文”):網(wǎng)文證主要是分為網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)演出劇(節(jié))目、網(wǎng)絡(luò)表演、網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)品、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫和展覽、比賽活動(dòng)這幾類(lèi)。咱們現(xiàn)在火熱的直播行業(yè)就屬于網(wǎng)絡(luò)表演類(lèi)。這幾年直播行業(yè)的迅猛崛起,隨之也出現(xiàn)了有許多的良莠不齊的直播平臺(tái),國(guó)家文化部也開(kāi)始對(duì)直播行業(yè)大肆整頓,整頓的后果就是目前各地基本上對(duì)直播類(lèi)的文網(wǎng)文都已經(jīng)停批了?!倦娫挘?00 113 00 11】

  根據(jù)文化部印發(fā)《網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營(yíng)活動(dòng)管理辦法》,辦法規(guī)定,網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營(yíng)單位應(yīng)申請(qǐng)取得《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)許可證》(注:網(wǎng)絡(luò)表演)。表演者要使用有效身份證件實(shí)名注冊(cè),并采取面談、錄制通話視頻等方式核實(shí)。

  辦法規(guī)定,從事網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營(yíng)單位,應(yīng)當(dāng)根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)文化管理暫行規(guī)定》,申請(qǐng)取得《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)許可證》,許可證的經(jīng)營(yíng)范圍應(yīng)當(dāng)明確包括網(wǎng)絡(luò)表演。網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營(yíng)單位應(yīng)當(dāng)在其網(wǎng)站主頁(yè)的顯著位置標(biāo)明《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)許可證》編號(hào)。

  4、《營(yíng)業(yè)性演出許可》

  營(yíng)業(yè)性演出許可證指的是具有開(kāi)展經(jīng)營(yíng)性演出活動(dòng)申請(qǐng)資格的承辦者,在通過(guò)了文化部或者各地文化局審核后取得的一種允許其可以正式演出的演出許可性證書(shū)。其中,申請(qǐng)資格指的是取得文藝性演出許可的文藝表演團(tuán)體、演出場(chǎng)所以及個(gè)體演員,方可從事各類(lèi)營(yíng)業(yè)性演出活動(dòng)。營(yíng)業(yè)性演出是指以營(yíng)利為目的為公眾舉辦的現(xiàn)場(chǎng)文藝表演活動(dòng),無(wú)論是國(guó)外來(lái)華的演出,還是大陸、港澳臺(tái)的演出,都屬于營(yíng)業(yè)性演出。

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  5、《增值電信業(yè)務(wù)許可證》“僅限互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)”這一類(lèi)別,即:ICP經(jīng)營(yíng)許可證

  ICP經(jīng)營(yíng)許可證全稱“增值電信經(jīng)營(yíng)許可證-信息服務(wù)業(yè)務(wù)(僅限互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù))”。

  根據(jù)《中華人民共和國(guó)電信條例》第291號(hào)和《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》第292號(hào),國(guó)家對(duì)提供互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)的ICP實(shí)行許可證制度。因此,ICP證書(shū)成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)的許可證,經(jīng)營(yíng)性收費(fèi)網(wǎng)站必須申請(qǐng)ICP許可證,否則就屬于非法經(jīng)營(yíng)。輕者沒(méi)收財(cái)產(chǎn)并處以罰款,重者將面臨刑事責(zé)任。因此,ICP證書(shū)的辦理是企業(yè)網(wǎng)站合法經(jīng)營(yíng)的需要。ICP許可證可以由當(dāng)?shù)赝ㄐ殴芾聿块T(mén)頒發(fā),辦理需要根據(jù)當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)政策來(lái)決定。

  從事互聯(lián)網(wǎng)付費(fèi)信息服務(wù),包括在線小程序、平臺(tái)結(jié)算、在線銷(xiāo)售、游戲會(huì)員、網(wǎng)站廣告、付費(fèi)新聞、網(wǎng)站制作、在線支付、廣告投資、會(huì)員費(fèi)、會(huì)員費(fèi)、企業(yè)合作、項(xiàng)目招標(biāo)等。需要申請(qǐng)ICP經(jīng)營(yíng)許可證。

  6、開(kāi)發(fā)直播軟件APP

  開(kāi)發(fā)軟件后應(yīng)申請(qǐng)軟件著作權(quán)證書(shū),否則無(wú)法在各應(yīng)用市場(chǎng)上架。

  上述內(nèi)容為“辦理網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)需要哪些許可證”的介紹,如有其它疑惑,可咨詢創(chuàng)業(yè)螢火工商財(cái)稅顧問(wèn),我們會(huì)為您解答企業(yè)設(shè)立及后期經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的資質(zhì)問(wèn)題。

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直播界從來(lái)不缺新鮮事,就算是半隱退的老人也能憑過(guò)往榮耀翻騰出點(diǎn)浪花。此話放在幾大直播平臺(tái)上亦然。

4月21日下午15點(diǎn)左右,有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn),虎牙直播APP在蘋(píng)果App Store中已無(wú)法搜索和下載,搜索“虎牙”只能搜到快手、斗魚(yú)等競(jìng)品?;⒀乐辈ス倬W(wǎng)點(diǎn)擊下載蘋(píng)果端,也會(huì)出現(xiàn)“App 不可用,目前你所在的國(guó)家或地區(qū)尚不提供此App”的彈窗。

發(fā)酵兩日后,虎牙客服回應(yīng)稱,此次下架為了提供更好的直播體驗(yàn),針對(duì)iOS系統(tǒng)會(huì)進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)優(yōu)化,在升級(jí)優(yōu)化完成后,會(huì)第一時(shí)間進(jìn)行上架。

然而此前,虎牙直播被處罰過(guò)、舉報(bào)過(guò)、起訴過(guò),但從未出現(xiàn)直接在蘋(píng)果端下架的情況。即便說(shuō)明了是“技術(shù)升級(jí)原因”,還是激起了千層浪,各類(lèi)陰謀論頻出,虎牙直播再次被抬到風(fēng)口浪尖。所以這一次,虎牙到底出了什么錯(cuò)?

前朝輝煌的啟示

也許是各領(lǐng)域的“文藝復(fù)興”作祟,近段時(shí)間,喜新厭舊的直播界也開(kāi)始提及“前朝輝煌”。放眼直播界,有資格認(rèn)領(lǐng)這四個(gè)字的平臺(tái),虎牙是少數(shù)中的王者。

2012年,直播行業(yè)還是一片不規(guī)整的荒地時(shí),虎牙直播前身YY推出游戲直播業(yè)務(wù),及時(shí)布局垂直領(lǐng)域,成為國(guó)內(nèi)首家開(kāi)展游戲直播業(yè)務(wù)的公司,為虎牙的誕生奠定雄厚基礎(chǔ)。

細(xì)心經(jīng)營(yíng)兩年后,虎牙從游戲出發(fā),繼承了YY注重主播與觀眾互動(dòng)的模式,通過(guò)互動(dòng)增加觀眾與主播的交流,讓YY直播的用戶幾乎毫無(wú)保留的轉(zhuǎn)化到了剛出生的虎牙直播。目前,覆蓋超過(guò)3300款游戲,已涵蓋娛樂(lè)、綜藝、教育、戶外、體育等多元化的彈幕式互動(dòng)直播內(nèi)容。

與其他開(kāi)荒的平臺(tái)相比,虎牙是個(gè)毫無(wú)后顧之憂的富三代,后有依靠,家大業(yè)大,有足夠的勇氣和財(cái)力、物力去開(kāi)山采礦。這也是10年已過(guò),虎牙直播在各大競(jìng)品的擠壓下,雖有些勢(shì)弱,但依舊存活至今的原因之一。

而與行業(yè)內(nèi)眾多“紈绔子弟”不同,虎牙直播很少坐吃山空,游手好閑。在1.0時(shí)代,往往會(huì)用出其不意的舉動(dòng)先發(fā)制人。

在大家一致用無(wú)門(mén)檻內(nèi)容和投放充盈站內(nèi)內(nèi)容時(shí),虎牙直播采取精品化內(nèi)容戰(zhàn)略,并在電競(jìng)賽事商業(yè)價(jià)值嶄露之初開(kāi)始布局深耕,引入國(guó)內(nèi)外賽事的直播版權(quán),集結(jié)知名主播和戰(zhàn)隊(duì),打造獨(dú)家IP。

同時(shí),繼續(xù)利用存量?jī)?yōu)勢(shì)擴(kuò)大泛娛樂(lè)直播,啟動(dòng)全明星主播戰(zhàn)略。而在技術(shù)應(yīng)用上,虎牙直播也一直處于領(lǐng)先水平,當(dāng)初HTML5直播技術(shù)的啟用,讓國(guó)內(nèi)的直播行業(yè)迎來(lái)了一個(gè)嶄新的時(shí)代。

高瞻遠(yuǎn)矚的長(zhǎng)遠(yuǎn)布局讓同行和后輩們有所忌憚,也讓其在直播1.0進(jìn)入終局的2019年,仍以70(億元人民幣)的品牌價(jià)值上榜“2019影視傳媒品牌價(jià)值榜單”的全國(guó)第9位,民營(yíng)第7位。至今為止,對(duì)于多數(shù)熱門(mén)平臺(tái)來(lái)說(shuō),虎牙的威脅依舊存在,且一直是國(guó)內(nèi)游戲直播的領(lǐng)先平臺(tái)。

“安逸”后遺癥

由于對(duì)垂類(lèi)內(nèi)容細(xì)分運(yùn)營(yíng)較早,如今虎牙直播擁有數(shù)億穩(wěn)定用戶和眾多知名主播,年?duì)I收規(guī)模在百億左右。但不得不承認(rèn)的是,對(duì)如今的Z世代來(lái)講,虎牙直播略顯陌生,而這一切的緣由,貌似是虎牙直播自找的。

正所謂前人栽樹(shù)后人乘涼,直播1.0終局,各大入局企業(yè)和平臺(tái)將虎牙、斗魚(yú)剖析完畢后,取長(zhǎng)避短,走出垂直化,跨領(lǐng)域合作進(jìn)軍??焓指前l(fā)揮短視頻平臺(tái)特色,迎合流量時(shí)代,緊密觀察年輕人喜好,將直播業(yè)務(wù)與短視頻資訊相結(jié)合,異軍突起。

此刻,虎牙不知為何沒(méi)了以往全力奮進(jìn)的架勢(shì),目光也僅停留在維穩(wěn)現(xiàn)狀,僅是股權(quán)變化后加速合并進(jìn)程,大量引入明星直播。如在與韓國(guó)SM娛樂(lè)斷斷續(xù)續(xù)的兩年合作里,做旗下藝人的游戲直播和娛樂(lè)直播。沒(méi)有虎牙固定的特色,全程如同微博上的vlog。

從取得的成效數(shù)據(jù)反饋來(lái)看,該合作雖然替虎牙增高了一定知名度,但更多的是幫助了SM藝人在國(guó)內(nèi)除熱搜榜以外的曝光度,以及再度帶火了金希澈和被他逼瘋的翻譯姐姐們。沒(méi)有真的幫助虎牙在鯊魚(yú)池里增加生命力。與1.0的奮進(jìn)相比,現(xiàn)在的虎牙在進(jìn)攻方式和布局速度方面陷入了極度安逸的狀態(tài)。

此外,抖音、快手加大流量?jī)r(jià)值轉(zhuǎn)化后,電商直播全面混入,虎牙、斗魚(yú)該類(lèi)1.0的舊時(shí)代皇帝們,只能眼睜睜看著麾下大將流失,一時(shí)間難以在新時(shí)代找到裝得下自己的鍋。B站加入混戰(zhàn)后,直播生態(tài)再度生變,激起從流量至上到內(nèi)容培養(yǎng)的質(zhì)變。

不得不承認(rèn),虎牙從誕生至今確實(shí)在一直堅(jiān)持著精品化戰(zhàn)略和可持續(xù)化布局。但是虎牙每次以?shī)蕵?lè)直播或流量形式踏入戰(zhàn)場(chǎng),以往的偷懶行為和過(guò)錯(cuò)都會(huì)被用戶和受眾悉數(shù)挖出,如同此次被下架事件,幾乎每一條報(bào)道后面都會(huì)跟著其“去年7月30日,因傳播色情引流等不良信息獲網(wǎng)信辦通報(bào)并處罰”的附加說(shuō)明。

其實(shí),從虎牙每年的動(dòng)作來(lái)看,它并沒(méi)有消極怠工。只是在2.0時(shí)代崛起的新秀們過(guò)于亮眼,廝殺程度更大,而內(nèi)部結(jié)構(gòu)變動(dòng)后的虎牙沒(méi)有了以往那樣的及時(shí)布局跟進(jìn),才顯得停滯不前和稍顯破舊,難以討得年輕Z世代的歡心。

即便自身直播生態(tài)圈急速擴(kuò)大,但“安逸”帶來(lái)的后遺癥打破了其維持的穩(wěn)定表象,待發(fā)覺(jué)時(shí)為時(shí)已晚。

“草木皆兵”

虎牙直播2022年財(cái)報(bào)顯示,其總營(yíng)收92.2億元人民幣,同比下降18.77%;平均月活躍用戶數(shù)為8430萬(wàn),同比增長(zhǎng)4%;第四季度付費(fèi)用戶數(shù)為550萬(wàn),同比下降1.79%。即便騰訊入股,當(dāng)運(yùn)營(yíng)模式和布局速度和深度變化后,虎牙在自己擅長(zhǎng)的垂類(lèi)領(lǐng)域還是沒(méi)有止住落勢(shì)。

而在新的調(diào)整下,虎牙直播依舊著力打造主播明星平行模式,成立主播經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì),培養(yǎng)自身優(yōu)秀主播,與多領(lǐng)域知名企業(yè)合作。同時(shí)也會(huì)為明星訂制品牌直播節(jié)目,將平臺(tái)資源最大化,打破草根與明星的壁壘。

看似大改,實(shí)則僅僅是做了內(nèi)卷后直播生態(tài)圈的基操調(diào)整。與早年的卷王時(shí)期相比,虎牙在后流量集體內(nèi)卷的時(shí)代里,活法和態(tài)度較為安逸,顯得有點(diǎn)與眾不同。這也是本次下架風(fēng)波輿論勢(shì)起的起點(diǎn)。

目前,根據(jù)官方回應(yīng),虎牙直播在APP store上被下架的原因并不是之前網(wǎng)友猜測(cè)的侵權(quán)或違規(guī)等問(wèn)題,也并不存在陰謀論。而且虎牙直播并不是第一個(gè)在APP store上被下架的直播平臺(tái)。快手、斗魚(yú)等知名平臺(tái)也曾因不同原因獲得此遭遇,但都在一段時(shí)間后重新上線。

本次之所以激起較大聲浪,更多的因素是虎牙直播即便曾面臨多次投訴和當(dāng)年與華納公司的官司也并沒(méi)有被蘋(píng)果商店下架過(guò),此等“極端境遇”相較下的發(fā)酵,再加上近期的“懷舊熱潮”作祟,在這個(gè)直播亂局中,用戶和網(wǎng)友難免草木皆兵。有了以上前提條件,虎牙APP的下架給人一種要出大事的感覺(jué)。

不過(guò)需要注意的是,雖然虎牙擁有眾多忠實(shí)的粉絲和主播,但是恢復(fù)上線時(shí)間線拖得過(guò)長(zhǎng),在狼性廝殺時(shí)代,虎牙將面臨用戶和價(jià)值轉(zhuǎn)化的進(jìn)一步流失和下降。從救一下說(shuō)不定還能入第一梯隊(duì)的局勢(shì),離原有的輝煌時(shí)光漸行漸遠(yuǎn)。

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