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12月21日，拜爾斯道夫宣布將收購美國美容公司Chantecaille Beaute Inc.（香緹卡），后者估值為37.6億元至43.97億元之間，該交易將于明年第一季度完成。

值得關(guān)注的是，包含此次收購在內(nèi)，青眼經(jīng)不完全統(tǒng)計(jì)，今年以來，全球美妝集團(tuán)已發(fā)起/完成11起品牌收購，僅在本月就有4起。毋庸置疑，各美妝巨頭們已開啟了新一輪的“搶牌大戰(zhàn)”。

香緹卡“賣身”，看好中國市場

公開資料顯示，香緹卡是法國人賽歐維亞香緹卡（Sylvia Chantecaille）于1997年在美國創(chuàng)立的同名品牌，總部位于紐約。該品牌主打天然草本理念，旗下產(chǎn)品包括了護(hù)膚、香水、彩妝品類。據(jù)悉，自品牌創(chuàng)立以來，香緹卡就深受好萊塢明星與紐約社交圈的喜愛，因其高奢的品牌定位，也被稱作美妝界的“貴婦品牌”。

▍香緹卡LOGO（來源：拜爾斯道夫官網(wǎng)）

2018年，上海輕奢美妝集團(tuán)USHOPAL正式將香緹卡引入中國，目前香緹卡已開設(shè)了Chantecaille天貓海外旗艦店，并入駐了USHOPAL旗下的線下門店Bonnie&Clyde（簡稱B&C）。今年11月，USHOPAL首次攜香緹卡等品牌亮相第四屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)。

▍香緹卡產(chǎn)品（資料圖）

根據(jù)香緹卡Chantecaille天貓國際海外旗艦店顯示，其產(chǎn)品涵蓋護(hù)膚、彩妝、香氛、消毒噴霧等品類，定價(jià)在130元-4620元不等。其中，總銷售最高的為香緹卡紫管隔離霜，銷售為2萬+件，該產(chǎn)品售價(jià)為830元（50g）。

▍截自香緹卡Chantecaille天貓國際海外旗艦店

拜爾斯道夫稱，香緹卡的業(yè)務(wù)遍及全球，并在北美和亞洲具有較強(qiáng)的實(shí)力。2021年，香緹卡的全球銷售額預(yù)計(jì)將超過6.37億元，而香緹卡的估值則約為37.6億元至43.97億元。

拜爾斯道夫預(yù)計(jì)上述交易將于2022年第一季度完成，該集團(tuán)表示，香緹卡被收購后將與La Prairie萊珀妮一樣，作為集團(tuán)旗下一個(gè)補(bǔ)充性高端品牌進(jìn)行單獨(dú)管理

此次收購是拜爾斯道夫C.A.R.E.+戰(zhàn)略的重要舉措。今年5月新上任的拜爾斯道夫首席執(zhí)行官文森特·沃納里（Vincent Warnery） 公開表示，“通過收購香緹卡，集團(tuán)將鞏固在美妝領(lǐng)域的地位，尤其是在美國、中國和韓國市場?！彼Q，“香緹卡是全球環(huán)境保護(hù)的領(lǐng)導(dǎo)者，而這非常符合拜爾斯道夫的可持續(xù)發(fā)展議程?！庇纱丝梢姡鞔蛱烊徊荼纠砟畹亩ㄎ?，是香緹卡吸引拜爾斯道夫的重要原因之一。

上述收購?fù)瓿珊?，是否?huì)影響香緹卡在中國市場的運(yùn)營權(quán)？對此，青眼第一時(shí)間向拜爾斯道夫中國和USHOPAL進(jìn)行求證，截至發(fā)稿，前者暫未回復(fù)；后者表示，“收購對香緹卡中國市場的運(yùn)營沒有影響，一切照舊。”

高端護(hù)膚再亮牌

據(jù)悉，早在今年8月，市場就傳出香緹卡正在尋找潛在交易的可能，寶潔、聯(lián)合利華以及幾家投資機(jī)構(gòu)都表現(xiàn)出了競購意向，且當(dāng)時(shí)傳出的估值約為7.65億元。如今香緹卡花落拜爾斯道夫，且品牌的估值已遠(yuǎn)超當(dāng)時(shí)的傳聞。

事實(shí)上，香緹卡之所以被拜爾斯道夫看中，除上述“主打天然草本理念”的品牌定位外，還與該品牌近年來在中國市場的優(yōu)秀表現(xiàn)關(guān)系密切。

據(jù)悉，自香緹卡進(jìn)入中國市場后，該品牌一直備受明星和美妝博主的種草和推薦，王菲、王子文等明星紛紛在社交平臺(tái)上表達(dá)了對香緹卡產(chǎn)品的喜愛。例如，在小紅書上關(guān)于“香緹卡”的筆記就多達(dá)4萬篇。而“香緹卡紫管（香緹卡紫管隔離霜）”更是旗下的明星產(chǎn)品，青眼以“香緹卡 隔離”在該平臺(tái)進(jìn)行搜索，也顯示有1萬+篇筆記。

與此同時(shí)，高奢的品牌定位也是香緹卡受到拜爾斯道夫青睞的另一重要原因。

眾所周知，近年來，高端護(hù)膚品牌已成為歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂等美妝集團(tuán)業(yè)績增長的重要引擎。典型如，資生堂更是將“成為一家以高端產(chǎn)品為中心的‘高附加值皮膚美容公司’”作為了企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)，并打包出售了旗下10個(gè)大眾個(gè)護(hù)品牌，目的就是更好地聚焦高端護(hù)膚。

而這一點(diǎn)從拜爾斯道夫今年的三季報(bào)中亦可窺知一二，財(cái)報(bào)顯示，2021年9-12月，集團(tuán)旗下高端品牌萊珀妮的整體銷售額已增長了26.2%，即便是相比2019年同期，也實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁的增長。因此，品牌矩陣的高端化已是化妝品行業(yè)不可避免的趨勢。

正如拜爾斯道夫所說的那樣，“通過收購香緹卡，將補(bǔ)充其在高端護(hù)膚領(lǐng)域的地位，并尋求特別是在北美和亞洲市場的增長?！彪S著對香緹卡的收購，拜爾斯道夫旗下也將擁有萊珀妮和香緹卡2大頂級(jí)高端品牌，未來，勢必也將會(huì)為拜爾斯道夫的業(yè)績增長作出重要貢獻(xiàn)。

新一輪搶牌大戰(zhàn)開啟了

除香緹卡外，近年來，拜爾斯道夫也開啟了緊鑼密鼓的收購模式。

2019年，該公司以約37.86億元的價(jià)格收購了原拜耳集團(tuán)旗下的Coppertone?（確美同）業(yè)務(wù)，該品牌成立于1944年，是第一個(gè)在美國市場推出的防曬品牌，其中“水寶寶”系列防曬產(chǎn)品，是中國消費(fèi)者較為熟知的明星產(chǎn)品系列之一。同年12月，拜爾斯道夫又宣布，已經(jīng)收購韓國科技型護(hù)膚品企業(yè)LYCL Inc.部分股權(quán)，成為該企業(yè)的第二大股東。

緊接著去年2月，拜爾斯道夫又宣布收購了天然個(gè)護(hù)品牌STOP THE WATER WHILE USING ME!，公開資料顯示，后者創(chuàng)立于2009年，是德國一家提倡節(jié)水觀念的天然個(gè)護(hù)品牌。

拜爾斯道夫東北亞董事總經(jīng)理薛薇此前向青眼介紹，堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)科研護(hù)膚的品牌在中國市場將前景遼闊，科研也是集團(tuán)的DNA，并且天然植物護(hù)膚是化妝品發(fā)展的一大趨勢。從這幾年拜爾斯道夫投資收購的品牌，也足以印證集團(tuán)對科技護(hù)膚、天然護(hù)膚的重視。

事實(shí)上，不止是拜爾斯道夫，歐萊雅、雅詩蘭黛、POLA集團(tuán)、寶潔、聯(lián)合利華等全球美妝巨頭也開啟了新一輪的“買買買”模式，高端、科技、天然已然成為共同的關(guān)鍵詞。

據(jù)青眼不完全統(tǒng)計(jì)，今年以來，上述美妝巨頭宣布或完成了11起針對化妝品企業(yè)/品牌的收購。更值得一提的是，就在本月已有4起收購被公布。除上述拜爾斯道夫宣布收購香緹卡外，寶潔、皮爾法伯、歐萊雅也在本月分別宣布將收購美國新銳護(hù)發(fā)品牌OUAI、芳療品牌Ladr?me和美國護(hù)膚品牌Youth to the People。

不僅如此，部分美妝集團(tuán)還在一年內(nèi)宣布或完成了多起收購。譬如，歐萊雅在今年2月份剛完成對日本皮膚科醫(yī)生品牌Takami的收購，而今年12月初，該集團(tuán)又宣布將收購Youth to the People。據(jù)悉，這2個(gè)品牌均主打高功效，前者由日本皮膚科醫(yī)生創(chuàng)立的品牌，而后者則宣稱是用素食成分制作的高性能護(hù)膚品品牌。

此外，寶潔也接連在今年11月和12月宣布將收購美國天然護(hù)膚品牌Farmacy Beauty和新銳護(hù)發(fā)品牌OUAI。

不難看出，疫情正在重塑全球美妝消費(fèi)格局，也刺激著美妝巨頭進(jìn)入新一輪的品牌“搶奪大戰(zhàn)”，未來市場的競爭將更加劍拔弩張。

注：除特殊說明和圖表外，文內(nèi)貨幣已換算成人民幣。