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據IPO早知道消息，Z世代的線下潮流生活空間「KNOWIN潮流實驗室」日前完成數(shù)億元融資，由阿里巴巴領投，老股東云九資本、經緯創(chuàng)投、真格基金跟投。

值得一提的是，這是目前線下潮流業(yè)態(tài)金額最大的一筆融資，也是「KNOWIN潮流實驗室」今年完成的第三輪融資。成立初期，「KNOWIN潮流實驗室」便已獲得由幻電科技（bilibili）領投的天使輪投資。2021年5月，「KNOWIN潮流實驗室」獲得近2億元A輪融資。

成立于的「KNOWIN潮流實驗室」主打20-30歲有消費力的年輕群體，一方面不斷探索和滿足年輕用戶對潮流文化以及美好生活的的需求，將潮流同好聚在一起；另一方面也為品牌締造與潮流人群交互的空間，是一個集展售、品牌營銷及孵化于一體的一站式潮流生活平臺。無論裝潢及商品陳列方式，均以潮流元素作為創(chuàng)作靈感，以質感打造簡約的陳列風格。店內還會定期更新各類新潮有趣的互動裝置，及小型潮流個展等，給消費者常來常新的感覺。

2020年10月1日，「KNOWIN潮流實驗室」首店落戶上海，一年之余已在成都、武漢、長沙等地開出多家旗艦店。

其中，上海TX淮海首店坐落于百年名街淮海中路，月平均營業(yè)額逾千萬。門店寄售多種全球限量級潮流商品及開展各類潮流快閃活動，引來一眾明星前來打卡；成都旗艦店是成都及西南地區(qū)首個互動及社交型潮流聚集地，地處繁華市中心，打造室內外兼得的成都潮流快閃首選場景，現(xiàn)也已邁入穩(wěn)步運營階段；武漢旗艦店在空間規(guī)劃中融入了更多貼近年輕人生活的店鋪板塊，如首家MANNER咖啡聯(lián)名店、球鞋創(chuàng)意DIY、潮品洗護服務等，讓潮流文化與日常生活結合得更為緊密。

按計劃，「KNOWIN潮流實驗室」將在今年12月底于上海新天地、杭州in88等地開設旗艦店。在上海新天地項目中將會加入藝術畫廊、VIP ROOM等新的空間場景，并且將與MANNER共同探索全新的潮流+咖啡的玩法，打造新的城市潮流消費目的地。

在產品選擇上，目前主要涵蓋潮鞋、服飾、潮玩、飾品四大品類。以球鞋作為流量產品，按照主推款、限量款、經典款、熱銷款的劃分思路對球鞋進行分級陳列。

服飾方面以金字塔結構的需求分層，覆蓋大部分用戶的購買偏好：

? 基礎層為受眾面最廣、轉化率最高的校服品牌，如TNF 、DrewHouse、 FOG ESSENTIALS、WELLDONE；

? 第二層知名國潮品牌，一類是有如SMFK的新國潮，而另一類則是自帶流量效應的明星潮牌，提升市場熱度。目前服裝品類中有近70%的商品來自國潮品牌，未來將計劃籌備孵化、培育自有潮流品牌；

? 第三層是調性輕奢類設計品牌，如AMIRI，RICK OWENS，RHUDE，一方面拉高整體調性，另一方面為資深潮流用戶提供更多選擇；

? 頂層是重奢品牌，如LV、BALECIAGA，GUCCI，DIOR，LANVIN，滿足高凈值用戶的購買需求。

此外，「KNOWIN潮流實驗室」自有的產品反饋機制，能保證超80%左右的現(xiàn)貨交付率，加上地處核心商圈，所見即所得，極大程度地提高了用戶線下購買的滿意度。

在品控上采用最高標準，篩選合作品牌方；所有入庫商品均要經過真假鑒定和瑕疵質檢的兩輪考驗；商品進店售賣后還會根據用戶反饋持續(xù)迭代產品庫，有效規(guī)避線上假貨泛濫、尖貨無貨的問題。

當然，在為C端用戶提供潮流購物體驗的同時，「KNOWIN潮流實驗室」也為頭部和潛力品牌提供策展、設計、布展、商品陳列及發(fā)售（例如新品首發(fā)或限定款產品發(fā)布）等服務，成為品牌和消費者兩者之間的紐帶。在之前KNOWIN聯(lián)手尋找獨角獸及旗下IP FARMER BOB成功開辟了線下潮玩體驗+銷售的新場景和新模式、解鎖潮流新玩法。

同時，「KNOWIN潮流實驗室」也在積極與國內外奢侈品牌合作，通過品牌快閃、媒體合作、共同開發(fā)及設立潮流商品分支等方式，刷新年輕群體對于奢侈品的印象，為奢侈品牌“潮流轉身”提供新的商業(yè)思路。2021年10月，擁有百年歷史的法國奢侈品品牌LANVIN（浪凡）正式與KNOWIN 達成品牌深度合作關系。這是 KNOWIN 首次在高奢領域的品牌合作，也是 LANVIN 在潮流領域的一次嘗試。

未來，「KNOWIN潮流實驗室」將嘗試往音樂、藝術、運動等多元領域拓展，“高頻”地出現(xiàn)在年輕人生活中，“反同質化”探索潮流文化的方方面面，不斷地向外緣擴張潮流的邊界形成獨有的潮流ICON。

經緯創(chuàng)投合伙人萬浩基表示：經緯從今年5月獨家領投KNOWIN至今，公司持續(xù)迭代，基于積累了多年的潮流品類供應鏈經驗，以及年輕團隊富有創(chuàng)意的視角，打造出泛潮流人群的第三空間，探索和滿足用戶對潮流文化以及美好生活的的需求。對于千禧一代和GenZ，“潮”已經出圈和高頻地出現(xiàn)在年輕人生活中，需要更豐富的線下業(yè)態(tài)去承載。期待團隊持續(xù)為消費者們帶來驚喜，建立獨有的潮流ICON和長久的品牌價值。

云九資本執(zhí)行董事王亮表示：在這波新消費創(chuàng)業(yè)浪潮中，KNOWIN難得地在潮流商品流通平臺的屬性之外，打造出了一個以潮流為調性的，兼容并包、生機勃勃的線下生活空間。創(chuàng)始人鄭家聲雖然十分年輕，但他對新一代潮流消費有著獨到理解，并在產品供應鏈、品牌管理、聯(lián)名合作等方面迅速積累了豐富的經驗和資源。作為多輪陪伴的投資人，我們期待KNOWIN將豐富易得的潮流生活方式帶到更多的城市和人群，激發(fā)潮流+多元領域的無限可能性。