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近日，美國著名休閑鞋品牌Crocs（卡駱馳，“洞洞鞋”）宣布計(jì)劃以現(xiàn)金加股票的方式，以25億美元（約合159.29億元人民幣）收購鞋類品牌Hey Dude（都德）。

Crocs首席執(zhí)行官AndrewRees表示，Crocs希望擴(kuò)大其鞋類產(chǎn)品類型，不僅僅局限于其最著名的“洞洞鞋”，但依然會(huì)堅(jiān)持Crocs的舒適原則。他說，這筆交易預(yù)計(jì)將在明年第一季度完成，Hey Dude將作為一個(gè)獨(dú)立的部門運(yùn)營，將立即增加收入和利潤。

值得注意的是，在收購消息發(fā)布的當(dāng)天Crocs股價(jià)應(yīng)聲下跌12%，創(chuàng)該公司2020年4月以來最低價(jià)。

不過，Crocs稱，Crocs+HeyDude將使公司在全球品牌休閑鞋領(lǐng)域排名從全球第5上升至全球第2，僅次于斯凱奇。

“最差發(fā)明”Crocs

Crocs由Scott Seamans、Lyndon“Duke”Hanson和George Boedecker Jr.創(chuàng)立，他們注意到加拿大Foam Creations公司生產(chǎn)的特殊材料木底鞋具有良好的防滑性能，穿著也十分舒適，因此在原基礎(chǔ)上作出一定修改后設(shè)計(jì)出一種本來為劃船運(yùn)動(dòng)準(zhǔn)備的鞋子。

Crocs生產(chǎn)的第一款鞋“海灘”于2001年在佛羅里達(dá)州的勞德代爾堡船展上亮相，全部200雙鞋都售出。此后很長一段時(shí)間，Crocs都因?yàn)槭孢m性而備受歡迎。

但是，由于這種鞋子的外形和拖鞋十分類似，鞋面上布滿了洞眼，同時(shí)還有一條用以防滑，可以轉(zhuǎn)動(dòng)的鞋帶，一度被視為時(shí)尚毒藥。

2010年，Crocs被時(shí)代雜志評為“最差發(fā)明”，原因只有一個(gè)：丑。有人在Facebook上建了一個(gè)組“我不在乎Crocs有多舒服，穿著它的你像個(gè)傻……”，入組人數(shù)高達(dá)120萬。

Crocs借機(jī)以“Ugly is Beautiful”作為自己的宣傳語，推出各種類型和顏色的主題鞋，拖鞋上的小洞也可插上各種小飾品以滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，一度成為名人明星的必備街拍單品，甚至被稱為夏天版的“UGG”。

Crocs還發(fā)起一場主題為“我們很丑，但我們是獨(dú)一無二”的活動(dòng)，邀請名人講述自己遭遇欺凌的經(jīng)歷，旨在宣傳品牌鼓勵(lì)人們保持個(gè)性的態(tài)度，進(jìn)一步激發(fā)了消費(fèi)者的共鳴。

Crocs變身潮流單品，可以追溯到2016年。這一年，Crocs宣布與設(shè)計(jì)師品牌Christopher Kane合作，試圖重塑消費(fèi)者的心智。2017年，Crocs又與著名奢侈品牌巴黎世家聯(lián)合推出10cm厚底鞋，引起時(shí)尚人士廣泛關(guān)注。

隨后，Crocs相繼又與潮牌Chinatown Market、美國箱包品牌Vera Bradley、日本潮流服裝品牌Beams等合作，2020年，簽下楊冪為代言人。

Crocs終于回到時(shí)尚的中心。

在經(jīng)歷了十年的銷售停滯后，Crocs在2019年和2020年實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的收入增長。到目前為止，2021 年有望成為突破性的一年，因?yàn)镃rocs預(yù)計(jì)僅今年就實(shí)現(xiàn)了 62% 至65% 的增長。

據(jù)Crocs財(cái)報(bào)，第三季度其收入同比大漲73%至6.25億美元，創(chuàng)歷史新高，共賣出了2540萬雙鞋，主要受價(jià)格上漲、促銷策略和產(chǎn)品組合的推動(dòng)。期內(nèi)，Crocs在美國本土市場錄得高達(dá)94.5%的增幅，涵蓋中國的亞太市場也錄得21.2%的強(qiáng)勁增長。

目前，Crocs在全球超過90個(gè)國家和地區(qū)進(jìn)行銷售，累計(jì)銷售量達(dá)7.2億雙。

收購擴(kuò)充

自創(chuàng)立以來，Crocs就不斷通過收購來擴(kuò)充自己的品類。

Crocs在2006年2月成功登陸納斯達(dá)克，并創(chuàng)下了當(dāng)時(shí)鞋類企業(yè)首次公開招股的首日股價(jià)上升最高紀(jì)錄。

2006年10月，Crocs以1000萬美元的價(jià)格收購了Jibbitz，后者是一家配件制造商，其配件可以作為裝飾品插到Crocs鞋的孔中。

2007年1月，Crocs以175萬美元的現(xiàn)金收購了OceanMind的資產(chǎn)。Ocean Mind生產(chǎn)皮革和乙烯基醋酸乙烯酯鞋。

同年7月，Crocs又買下位于華盛頓的高爾夫球鞋制造商Bite Footwear，并推出Croc風(fēng)格的高爾夫球鞋Ace，一舉打入高爾夫球鞋市場。

2008年4月，Crocs以460萬美元收購了TidadTrade，后者成為了Crocs在南非的分銷商。

同月，Crocs還收購了一家荷蘭公司TaggerInternational B.V.，這是個(gè)專門生產(chǎn)郵差包的公司。Crocs以200萬美元買下Tagger包括商標(biāo)在內(nèi)的所有資產(chǎn)。

對Hey Dude的收購是Crocs時(shí)隔多年后的又一次投資，同時(shí)也是其創(chuàng)立以來最大的一筆收購。

Crocs加碼休閑鞋領(lǐng)域

Hey Dude于2008年在意大利成立，但其收入95%來自美國市場。根據(jù)其官網(wǎng)介紹，該公司生產(chǎn)輕便鞋，如男士、女士和兒童鞋，售價(jià)大概在60美元左右。

Hey Dude的設(shè)計(jì)理念是“拖鞋的舒適+旅游鞋的性能"，一雙男鞋的重量只要280g，是可以漂浮在水面上的，他們也做過很多期這種賣點(diǎn)視頻，柔軟的EVA 鞋底，時(shí)尚的鞋面，并且可以機(jī)洗。

Hey Dude 2021年開始發(fā)力的環(huán)保鞋，也取得了不俗的成績，在亞馬遜平臺(tái)上，其13個(gè)款式鞋平均每款月銷量5200多雙。

Hey Dude線上銷售比Crocs更為成熟，其營收有43%來自線上，而Crocs只有37%。從2018年至今，Hey Dude的線上收入增長了14倍。

Hey Dude的加入也會(huì)改善Crocs的品類。目前，木屐類占Crocs總營收的71%，涼鞋占16%，Jibbitz配飾占6%，HeyDude加入后，木屐業(yè)務(wù)將下降至57%，Hey Dude所代表的休閑鞋履占比達(dá)20%，成為第二大品類。

預(yù)計(jì)今年Hey Dude將帶來約5.7億美元的收入，2022年Hey Dude的銷售額將在7億至7.5億美元之間。Crocs+Hey Dude將使其在全球品牌休閑鞋領(lǐng)域排名從全球第5上升至全球第2，僅次于斯凱奇。

Crocs表示，在2024年把Hey Dude打造成營收超10億美元的品牌。

實(shí)際上，休閑品類正在迎來前所未有的發(fā)展機(jī)遇。

疫情席卷全球兩年，運(yùn)動(dòng)休閑的穿著正成為越來越多人們的日常搭配選擇。隨著人們對健康和健身需求的增加，舒適性、多功能性成為人們?nèi)粘Ｖb的優(yōu)先考慮。在疫情之前，Athleisure運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)格盛行，疫情加劇了這一趨勢，并演變出新的潮流“Workleisure工作休閑”。有分析認(rèn)為，即使美國消費(fèi)者回到辦公室，許多人仍然選擇舒適和休閑的穿著。

據(jù)市場調(diào)研公司美國NPD集團(tuán)的一份報(bào)告顯示，今年上半年，美國鞋履市場增長7%，其中休閑鞋和網(wǎng)上商店銷售額增幅最大。

眾多品牌紛紛迎合消費(fèi)者的這一改變。

疫情下，時(shí)尚鞋履遭遇寒冬。知名奢侈時(shí)尚鞋履品牌Jimmy Choo將休閑元素融入旗下鞋履中，獲得市場高度認(rèn)可，在整體低迷的時(shí)尚鞋類市場實(shí)現(xiàn)業(yè)績逆勢上揚(yáng)，年收入從5.5億美元增長至10億美元。

NPD研究人員表示，如今的消費(fèi)者不再準(zhǔn)備在舒適度上妥協(xié)，行業(yè)需要對此做出反應(yīng)。

如同另一個(gè)休閑鞋履品牌allbirds的爆火一樣，消費(fèi)者已經(jīng)做出了自己的選擇。現(xiàn)在，Crocs選擇跟進(jìn)。