思思久久免费视频|午夜成人性爱视频|无码高清东京热成人91白丝网站|东京热最新地址99|手机看片AV短片|伊人在线综合视频|美美女一级黄片免费视频|本田岬无码破解版|亚洲精品巨爆乳无码|日本加勒比不卡久久

從產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律來看，產(chǎn)業(yè)集群是產(chǎn)業(yè)發(fā)展到相對成熟階段的產(chǎn)物。從上海東方美谷到浙江美妝小鎮(zhèn)、廣州白云美灣、成都她妝美谷，隨著中國化妝品行業(yè)的快速發(fā)展，通過建立產(chǎn)業(yè)園促成產(chǎn)業(yè)集群，已成為了大勢所趨。

目前上海東方美谷、廣州白云美灣、湖州美妝小鎮(zhèn)發(fā)展相對完善，“未來美城”“她妝美谷”“長沙美妝谷”也在投入較大精力，迎頭趕上。遍地開花的美妝產(chǎn)業(yè)集群透露出美妝行業(yè)怎樣的發(fā)展趨勢？

15個“美谷”涌現(xiàn)，美妝產(chǎn)業(yè)集群化成趨勢

中國化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今天，產(chǎn)業(yè)集群化已成為不可阻擋的發(fā)展大勢。一方面，中國化妝品市場即將達到萬億體量；另一方面，隨著化妝品全產(chǎn)業(yè)鏈條的成熟，產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展更加有利于美妝產(chǎn)業(yè)做大做強。

在政策和資本的雙重驅動下，美妝產(chǎn)業(yè)園呈井噴之勢。據(jù)青眼不完全統(tǒng)計，目前，國內(nèi)已經(jīng)披露重點打造的化妝品產(chǎn)業(yè)園，已有15個，其中，上海東方美谷、廣州白云美灣、湖州美妝小鎮(zhèn)已發(fā)展成為全國三大化妝品集聚中心。

除了化妝品產(chǎn)業(yè)氛圍良好的上海、廣州和江浙滬一帶長三角地區(qū)，2020年以來，已有9個產(chǎn)業(yè)園開始部署或動工，初步形成了東有“東方美谷”“美妝小鎮(zhèn)”，西有“她妝美谷”，南有“白云美灣”、“南方美谷”，北有“未來美城”，中有“長沙美妝谷”的局面。

就配置而言，“白云美灣”“南方美谷”“東方美谷”“美妝小鎮(zhèn)”“長沙美妝谷”等大部分美妝產(chǎn)業(yè)園已搭建起集研發(fā)、生產(chǎn)、檢測、展示、營銷于一體的完整產(chǎn)業(yè)鏈條，形成功能完善、配套齊全的美妝產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，為入駐的美妝企業(yè)提供就地配套支撐。

栽下梧桐樹，引得鳳凰來。隨著硬軟件條件的逐步完善，各地美妝產(chǎn)業(yè)園的標桿型企業(yè)在增加。例如“東方美谷”于2015年建立，目前園區(qū)內(nèi)匯聚了資生堂、科絲美詩、伽藍集團、上美集團、瑪麗黛佳等等一批國內(nèi)外知名化妝品企業(yè)，園區(qū)內(nèi)持證化妝品生產(chǎn)企業(yè)82家，化妝品產(chǎn)業(yè)規(guī)模近700億元，規(guī)上企業(yè)工業(yè)產(chǎn)值近400億元。

再有，“南方美谷”從2020年提出部署，作為目前廣州市規(guī)模最大的美妝產(chǎn)業(yè)園，目前園區(qū)內(nèi)持證化妝品生產(chǎn)企業(yè)已達59家。

而坐落于湖南長沙的長沙美妝谷，引進和培育了以歐標化妝品、本美生物為龍頭的化妝品企業(yè)和醫(yī)療裝備企業(yè)近30家，2022年預計可實現(xiàn)產(chǎn)值100多億元。其中化妝品上下游企業(yè)包括歐標化妝品、本美生物、銘顏生物、微肽生物、雅婷生物、斯洛柯、中廣核金沃、山水檢測、銀騰包裝等，在中部地區(qū)初步形成了一定的規(guī)模和特色。

在當?shù)卣拇罅χС峙c推廣、促進下，各地對于美妝產(chǎn)業(yè)園的布局正在不斷提速，全國化妝品產(chǎn)業(yè)進入產(chǎn)業(yè)集群式高速發(fā)展。

可以看出，我國化妝品產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了從代加工到本土品牌崛起，再到產(chǎn)業(yè)逐漸聚集形成化妝品產(chǎn)業(yè)園區(qū)的過程。從原料到工廠、包材和品牌，從研發(fā)、制造到市場，當整個行業(yè)節(jié)奏愈發(fā)加快，競爭力更加強盛，產(chǎn)業(yè)鏈各個角色都不再是單一的個體，他們被倒逼著或主動串成一個整體，并賦予自身更多的能力。而產(chǎn)業(yè)鏈集群則恰好滿足了這一高效的生產(chǎn)模式。

補鏈強鏈，著眼新技術、新原料、新營銷

對標全國一流的美妝產(chǎn)業(yè)園，整合資源、打響品牌，一直是各地政府推動產(chǎn)品園發(fā)展的主要目標。據(jù)悉，湖南當?shù)卣陀麑㈤L沙美妝谷打造成國貨良品和新銳品牌的產(chǎn)業(yè)地標、中國美妝產(chǎn)業(yè)“第四極”。

而這個目標也來自于湖南化妝品產(chǎn)業(yè)的綜合實力，化妝品作為湖南的新興產(chǎn)業(yè)，發(fā)展勢頭蒸蒸日上，據(jù)湖南省化妝品行業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，2021年，國內(nèi)美妝產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破萬億元，而湖南銷售總額達700余億元，從業(yè)人員超過80萬人。

湖南此次叫響“長沙美妝谷”，也是意在卡位中國中部化妝品發(fā)展高地，填補了中西部美妝行業(yè)集聚區(qū)的空白，和上海東方美谷、廣州白云美灣、湖州美妝小鎮(zhèn)共同構建了“四足鼎立”的發(fā)展格局。

隨著生產(chǎn)與擴張成本與日俱增，制造業(yè)開始往縱深遷移，化妝品企業(yè)也開始尋求轉移目的地。生產(chǎn)成本較低、用地儲備充裕、工業(yè)發(fā)展要素成熟的產(chǎn)業(yè)園成為其最佳選擇。多方優(yōu)勢凸顯的寧鄉(xiāng)經(jīng)開區(qū)，早已瞄準美妝產(chǎn)業(yè)，以迅雷之勢拋出橄欖枝，擇優(yōu)引進美妝企業(yè)抱團入園。與此同時，長沙美妝谷項目亦快速落子，以承接粵港澳大灣區(qū)的產(chǎn)業(yè)轉移。

就目前而言，加快產(chǎn)業(yè)基礎建設，完善和升級現(xiàn)有化妝品產(chǎn)業(yè)集群是各地方區(qū)域政府和美谷正在發(fā)力的關鍵點。青眼分析這15家化妝品產(chǎn)業(yè)園區(qū)，發(fā)現(xiàn)其發(fā)展也呈現(xiàn)出一些共性、趨勢和差異點。

一是重視化妝品原料供應鏈，推動原料本土化進程，發(fā)力化妝品的“芯片”研發(fā)生產(chǎn)，其中尤其以植物特色資源、合成生物為主要發(fā)展方向。例如深圳發(fā)布《深圳市促進大健康產(chǎn)業(yè)集群高質量發(fā)展的若干措施》，鼓勵化妝品原料、配方、工藝、功效評估、安全評估等方面的創(chuàng)新，并突出強調(diào)“中國特色植物資源”重要地位。

中醫(yī)藥、生物醫(yī)藥也是黃埔區(qū)美妝大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展所依托的科技優(yōu)勢，南方美谷重點開發(fā)以中草藥植物資源、天然產(chǎn)物資源為核心成分的中國特色美妝精品。

山東培育化妝品產(chǎn)業(yè)集群，圍繞透明質酸、海藻酸鹽、聚谷氨酸、牡丹、玫瑰、牛蒡等特色產(chǎn)品或資源優(yōu)勢，以技術為核心，打造“北方美谷”。身處山東的華熙生物集團就把合成生物定位為2022年發(fā)展的重中之重，在3月完成合成生物學相關的平臺搭建和實驗室籌備后，除了依克多因、Y-氨基丁酸、聚谷氨酸等已投產(chǎn)的原料，還在嘗試用合成生物方式做重組人源膠原蛋白。

二是完善產(chǎn)業(yè)供應鏈配套。上述十余個化妝品產(chǎn)業(yè)園區(qū)均打造了產(chǎn)業(yè)一體化公共服務平臺，如研發(fā)平臺、技術平臺、檢測平臺、營銷平臺、直播平臺等，著力解決企業(yè)在獲取前沿技術、原材料與人才、供應鏈等方面的問題。

以東方美谷為代表，搭建了較為完善的產(chǎn)業(yè)配套服務，包括研發(fā)、設計、檢測、展示、營銷、體驗、行業(yè)服務、專家指導等六大中心，為企業(yè)提供更為完善的服務。

長沙美妝谷同樣逐步完善產(chǎn)業(yè)鏈、供應鏈、提升價值鏈。在補齊美妝產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈關鍵環(huán)節(jié)的同時，引進湖南省唯一一家電子加速器輻照站中廣核金沃，湖南省首家化妝品功效評價中心、原料檢測平臺山水檢測，以及銀騰包裝、湘溈彩印等包材配套企業(yè)，為美妝企業(yè)提供就地配套支撐。后續(xù)隨著企業(yè)的陸續(xù)入駐，美妝谷將構建集研發(fā)、生產(chǎn)、檢測、展示、營銷于一體的完整產(chǎn)業(yè)鏈條，形成功能完善、配套齊全的美妝產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。在“十四五”將形成300億元產(chǎn)值。

三是緩解人才短缺瓶頸，加快科技創(chuàng)新。近年來，各大化妝品產(chǎn)業(yè)園區(qū)在當?shù)卣闹С窒?，多措并舉，積極引進化妝品專業(yè)人才，甚至有些產(chǎn)業(yè)園區(qū)筑巢引鳳，大力推進高效人才試驗區(qū)建設，與國內(nèi)外相關高校開展產(chǎn)學研合作，推動產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展。譬如寧鄉(xiāng)經(jīng)開區(qū)與湖南化工職業(yè)技術學院合作共建現(xiàn)代美妝與新材料產(chǎn)業(yè)學院，中部首所現(xiàn)代美妝與新材料產(chǎn)業(yè)學院正式落戶長沙美妝谷，深化產(chǎn)、學、研一體化。

四是代工企業(yè)轉型升級，發(fā)展智能制造、柔性制造改造提升生產(chǎn)效能。白云美灣發(fā)展智能制造、柔性制造，不斷完善原料供應、包裝包材等上下游產(chǎn)業(yè)和融資租賃、金融服務、電子商務、物流配送等生產(chǎn)服務業(yè)，引入化妝品檢測中心，提供第三方檢測服務，進一步實現(xiàn)企業(yè)降本增效。

湖南最大化妝品生產(chǎn)企業(yè)、第一批入駐長沙美妝谷的湖南歐標化妝品有限公司也正在全力打造全國智能化化妝品生產(chǎn)示范基地，全力在產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)和智能化管理上精益求精，讓“智造”貫穿始終。長沙美妝谷更是在園區(qū)設柔性服務站，全面開通綠色通道，提升械字號、妝字號注冊效能，為美妝產(chǎn)業(yè)發(fā)展提速護航。

除開共性，各大化妝品產(chǎn)業(yè)園區(qū)也在因地制宜，結合本土特色，在集群化發(fā)展方面顯現(xiàn)出包容性和差異化。

上?！皷|方美谷”以時尚化、高端化為特點，吸引了百雀羚、資生堂、歐萊雅等知名品牌入駐；重慶“西部美谷”憑借高端美容化妝品產(chǎn)業(yè)集聚優(yōu)勢，發(fā)展以天然中藥材萃取物為原料的化妝品產(chǎn)業(yè)；北京“未來美城”以美麗健康產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新示范基地為載體，聚焦植物特色資源化妝品、定制化生產(chǎn)試點、美妝新文創(chuàng)等六大領域，大力開發(fā)相關產(chǎn)品和服務。

在多項舉措的同步推進下，化妝品產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設發(fā)揮出經(jīng)濟聚集式增長優(yōu)勢：2021年，上海“東方美谷”核心區(qū)實現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值81.3億元，同比增長12%。其中，規(guī)上企業(yè)產(chǎn)值近75.6億元，同比增長10.4%。截至今年3月，廣州“南方美谷”產(chǎn)業(yè)規(guī)模已超過800億元，約占廣州市化妝品產(chǎn)業(yè)總規(guī)模的一半。

在中國造“中國名牌”

“十四五”規(guī)劃明確指出，要開展中國品牌創(chuàng)建行動，保護發(fā)展中華老字號，提升自主品牌影響力和競爭力，率先在化妝品、服裝、家紡、電子產(chǎn)品等消費領域培育一批高端品牌。而化妝品產(chǎn)業(yè)集群則恰好有助于中國化妝品品牌的高端化。

因此，各地都不約而同提到“高端化”“國際化”“創(chuàng)新化”。廣州白云美灣希望為區(qū)域內(nèi)的企業(yè)提升技術創(chuàng)新、產(chǎn)品研發(fā)能力，往品牌化、國際化方向發(fā)展；上海東方美谷致力打造“世界化妝品之都”；西部美谷、深圳美麗谷也希望將其建設成高端美容化妝品產(chǎn)業(yè)集聚地；長沙美妝谷更是要打造成為國貨良品和新銳領導品牌的產(chǎn)業(yè)地標，中國美妝產(chǎn)業(yè)“第四極”。

隨著國內(nèi)消費的進步和細分，中高端品類的需求在提升，很多本土品牌也在有意識地提升產(chǎn)品品質，打造品牌文化價值，向高端與國際化邁進。

在產(chǎn)業(yè)集群的集體氛圍的帶動下，依托產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的供應鏈優(yōu)勢，中國化妝品產(chǎn)業(yè)從簡單粗放到科技領先、規(guī)?；l(fā)展的產(chǎn)業(yè)轉型與升級，將加速完成。

正所謂“眾人拾柴火焰高”，全國多個化妝品產(chǎn)業(yè)集群的形成，不僅順應了行業(yè)發(fā)展大勢，今后化妝品產(chǎn)業(yè)也勢必將迎來“全國開花”的繁榮景象，在無形中促進產(chǎn)業(yè)的高質量發(fā)展。

如果說一個企業(yè)是一個增長點，那么一個產(chǎn)業(yè)就是一個增長極；單個企業(yè)在做“加法”，產(chǎn)業(yè)集群則是做“乘法”。全國多個化妝品產(chǎn)業(yè)集群的形成，不僅順應了行業(yè)發(fā)展大勢，隨著全產(chǎn)業(yè)鏈良好生態(tài)的構建，也將促進產(chǎn)業(yè)的高質量發(fā)展。

本文為轉載內(nèi)容，授權事宜請聯(lián)系原著作權人。

雙11這天，馬來西亞的中國奶茶店爆單了。

28家店，一天賣出3萬多杯，平均日營業(yè)額突破2.5萬。

2019年，剛在云南站穩(wěn)腳跟的霸王茶姬，就在馬來西亞開出首店，發(fā)展至今在當?shù)匾褤碛?8家門店，并向新加坡、泰國等周邊國家開始延伸。

在疫情影響下，新茶飲今年出海發(fā)展得怎么樣？還有沒有機會？

01 在東南亞賣奶茶，單日最高營業(yè)額突破3.5萬

“每家店都圍著四五十輛外賣摩托車，沒有折扣、不能堂食，靠做外賣，28家店賣出了3萬杯，平均日營業(yè)額2.5萬，最高的一家店一天賣了3.5萬?！?/p>

這是霸王茶姬在馬來西亞“雙11”當天的銷售業(yè)績?！爱?shù)厝藢χ袊滩璧臒崆樘吡恕！卑酝醪杓ШＭ庳撠熑吮硎尽?/p>

“出海計劃”，霸王茶姬開始得很早。

2018年，霸王茶姬在云南站穩(wěn)腳跟，陸續(xù)進入廣西、貴州等地后，2019年3月，在國內(nèi)不到百家店時，又成立了海外事業(yè)部，同年8月15日在吉隆坡開出了第一家門店。

憑借著較高的中國風辨識度、以及記憶點明顯的茶味口感，霸王茶姬已經(jīng)在馬來西亞、泰國和新加坡等地開設門店近40家。

在馬來西亞，有星巴克、麥當勞的地方，大概率會有一家霸王茶姬，他們70%的店開在大品牌隔壁，面積在60～100平，月均營業(yè)額能達到30萬人民幣。

從Facebook、Instagram上的分享來看，在馬來西亞，霸王茶姬已經(jīng)在當?shù)叵M者中擁有了“健康奶茶”的標簽，其爆款“原葉鮮奶茶”也深入人心。

事實上，在東南亞國家的街頭，可以看到KOI、貢茶、蜜菓、日出茶太，也能看到蜜雪冰城和益禾堂身影，還有喜茶和奈雪的門店。

常年溫度30℃，又偏愛甜食的東南亞，會是茶飲的下一個增量市場嗎？受疫情影響大嗎？

02 租金人工低30%，全年無淡季，馬來西亞市場的8個發(fā)現(xiàn)

結合霸王茶姬等品牌的出海情況，我總結了東南亞茶飲市場的一些特點：

1、平均溫度接近30℃，全年無淡季

淡旺季明顯、生意差別大，是國內(nèi)茶飲的一個痛點，淡旺季客流量和產(chǎn)品需求的巨大差異，讓很多行業(yè)人無奈。

但在馬來西亞，全年平均氣溫接近30℃，幾乎是茶飲業(yè)的“黃金氣溫”，一年四季都有冷飲需求，沒有淡旺季之分。

2、需求旺盛，一天要喝2~3杯

因為氣溫高，當?shù)厝藢Α帮嬃稀钡男枨蟊旧砭捅绕渌貐^(qū)更旺盛，“很多人一天最少要喝2~3杯冰飲品?！卑酝醪杓ШＭ庳撠熑烁嬖V我。

因此，在馬來西亞，茶飲的第一需求是解渴，其次是拍照和社交。

在當?shù)刭u茶飲，做好“解渴解暑”，同時在顏值和打卡上做出附加值，就有做品牌的可能?！爱?shù)厝苏J準一個品牌，忠誠度和復購率是很高的。”

3、奶茶比水果茶更受歡迎

相比于以水果茶為主流的國內(nèi)市場，在東南亞市場，奶茶反而更受歡迎。

在霸王茶姬的產(chǎn)品中，原葉鮮奶茶系列銷售占比超過60%，伯牙絕弦等國內(nèi)的爆款單品，在馬來西亞依然受歡迎。

這得益于霸王茶姬獨特的產(chǎn)品策略，在東南亞市場，并沒有一味的通過多料、多水果等方法吸引眼球。

他們反而在“茶味”上獨辟蹊徑，例如伯牙絕弦堅持使用六斤茉莉花拼配一斤茶葉，制作成茉莉雪芽茶底，配上鮮牛奶，打出“健康奶茶”的標簽。

4、做出品牌感也不易，員工至少會3國語言

除了氣溫高、需求量大，提到東南亞市場，很多人的印象是“房租和人工成本低”。

事實上，從霸王茶姬在馬來西亞的開店情況來看，如果想要做出品牌感和好的體驗感，成本并沒有想象中低。

“我們的員工要求至少會漢語、英語、馬來西亞語，甚至一些門店因為顧客閩南籍華人多，就要求員工還要會講閩南語，對員工的學歷和整體素質要求很高，因此成本僅比國內(nèi)低約1/4?！?/p>

“還有租金成本，因為門店大部分開在頂流購物中心的C位，并不是隨意的街邊店，平均會比國內(nèi)房租低1/3，且因為售價要比國內(nèi)高出3~5元人民幣，毛利會有提升。”霸王茶姬海外負責人表示。

5、相對口味重，突顯“茶味”更能吸引消費者

東南亞人相對喜歡“重口味”，甚至有人說，在東南亞，“奶茶要甜到喉嚨被黏住”才能賣得好。

到底是該迎合市場加更多糖，還是堅持少糖“健康”的記憶點？

霸王茶姬的做法是：點單之前先試飲，分別試飲全糖、半糖、7分甜等不同甜度，喜歡哪個點哪個，糖度和國內(nèi)的量一樣。

針對當?shù)厝丝谖吨氐奶攸c，霸王茶姬在產(chǎn)品上凸顯“茶味”，用更健康、更能傳遞品牌理念的茶感，來教育市場，引導消費者的感官。

這樣既滿足了顧客的需求，也不會讓品牌損失健康標簽，反而在當?shù)貥淞⒘恕爸v究細節(jié)”的品牌感。

6、營銷活動敏感，3000個聯(lián)名杯秒售罄

東南亞消費者，還處于對營銷格外敏感的階段。國內(nèi)玩過的營銷方法，都可以通過在地化改良后，在東南亞重做一遍。

比如用中空杯在奶茶底部加入小禮物的“盲盒奶茶”，在霸王茶姬海外店就格外受歡迎。

還有，霸王茶姬和馬來西亞國寶品牌：皇家雪蘭莪，聯(lián)名做的周邊水杯，3000個杯子在很短時間內(nèi)就被搶空了。

在馬來西亞國慶節(jié)時，根據(jù)當?shù)氐奈幕?，制作“國慶限定杯”，消費者可以根據(jù)馬來西亞的元素，在杯子上涂鴉。

7、戶外廣告效果好，公益活動拉好感

在開拓馬來西亞市場，霸王茶姬用了線上線下組合，同時結合公益活動的方法。

如果開車在吉隆坡轉上一圈，在很多核心地段，高速路口的戶外大牌上，會看到很多霸王茶姬的戶外廣告，而且很多是LED視頻形式。

其次是上線東南亞最大的外賣平臺Grab，在馬來疫情疫情嚴重時，借助外賣渠道恢復常態(tài)化經(jīng)營。同時和Grab合作推出外賣訂購宣傳片，從一個普通外賣員的角色出發(fā)，傳遞霸王茶姬的品牌溫度。

在高勢能的線上和線下渠道均有布局，很容易在當?shù)叵M者心目中建立“品牌有實力”的認知。

公益活動也沒落下，口罩短缺時，霸王茶姬及時聯(lián)系供應商預定，為顧客、門店周邊商戶、環(huán)衛(wèi)工人等群體，前后贈送超過10萬只口罩，被很多當?shù)厝朔窒碓谏缃黄脚_上，也凝聚了大量好感。

8、出海開店，選對合作方很重要

到東南亞開店，除了本身的供應鏈支撐能力、管控能力之外，當?shù)氐暮献骰锇椋艽蟪潭壬蠜Q定了開店成功率。

麥當勞、肯德基等頭部餐飲品牌，在全球市場拓展時的策略也是如此，借助本地餐飲集團的力量，在選址、運營和推廣上享受一定便利，以提升開店速度。

霸王茶姬在馬來西亞，憑借著國風標簽和獨特的產(chǎn)品理念，吸引了馬來西亞羽毛球一哥李宗偉的注意，最終達成合作意向，李宗偉在當?shù)赜袠O高的知名度，對外來新品牌來說，有很好的背書作用。

03 東南亞奶茶正在洗牌，有入局的機會嗎？

前兩年，出海是新茶飲的集中動作，但目前從很多行業(yè)人的反饋來看，較早出海的品牌，有一些已經(jīng)出現(xiàn)經(jīng)營不善、閉店等情況。

媒體調(diào)查顯示，東南亞市場正在面臨著一次洗牌。部分從內(nèi)地、港臺發(fā)展過去的品牌，因為辨識度有限、營銷能力不足，火了一陣之后，正在東南亞逐漸“過氣”。

東南亞市場，對一個品牌的質感、審美、辨識度的要求也越來越高。

主打“國風好茶”，也成為霸王茶姬在海外市場形成品牌認知的一大優(yōu)勢。一方面在國外的門店中，戲曲臉譜文化、中國古漢字內(nèi)容、霸王別姬插畫的呈現(xiàn)，講述中國故事，成為東南亞年輕人的“社交好去處”。

馬來西亞門店的臉譜元素和霸王別姬插畫

另一方面，在產(chǎn)品上，茶感明顯，清爽、不膩、有茶香的產(chǎn)品記憶，引導消費者的感官，讓消費體驗更明確。

對于馬來西亞、新加坡、泰國等海外市場的客群來說，戲曲、臉譜等是僅次于瓷器和茶的中國符號，更容易識別記憶。

選擇重點布局西南市場、依托區(qū)位優(yōu)勢進入東南亞市場，幫助霸王茶姬避開了與眾多新茶飲品牌的正面交鋒，并贏得了獨立成長的時間和空間。

峰瑞資本的創(chuàng)始合伙人李豐分享過一個觀點：當一個行業(yè)湊齊以下3個因素，中國品牌登頂?shù)臋C會就會到來。

第一，中國成了某個產(chǎn)業(yè)的第一大產(chǎn)業(yè)鏈；

第二，中國成了這個產(chǎn)業(yè)的第一大消費市場；

第三，這個產(chǎn)業(yè)發(fā)生了產(chǎn)業(yè)升級或者劇烈的技術變革。

代表中國文化的新茶飲，顯然已滿足上述條件。

全球范圍來看，疫情很難在短期內(nèi)結束，但是對海外市場，我們要保持關注，時刻做好出海的準備，因為茶飲已經(jīng)具備了出海的實力和基因。

未來，中國茶飲品牌完全有能力，也有責任去放眼全球。