歐派家居(603833.SH)交出的上半年成績單，透露其欲穩(wěn)坐定制家居行業(yè)龍頭的野心。
8月26日下午，歐派家居交出半年報業(yè)績。財報顯示，2021年上半年，公司實現(xiàn)營業(yè)收入82億元，同比增長65.14%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤10.12億元，同比增長106.98%。
歐派家居稱，受家居需求釋放、內(nèi)部降本控費及低基數(shù)效益影響，公司上半年業(yè)績?nèi)〉每焖僭鲩L。2021年單二季度實現(xiàn)營業(yè)收入49億元，同比增長38.61%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤7.69億元，同比增長30.15%。
分產(chǎn)品來看，廚柜和衣柜是公司兩大核心收入。盡管近三年來公司廚柜營收一直超過衣柜，但差距正在縮小。2021年上半年，歐派家居廚柜收入約32.05億元，同比增長46.54%；衣柜收入約31.06億元，同比增長66.21%。
從櫥柜起家，后發(fā)展為業(yè)內(nèi)公認龍頭的歐派家居，成立至今已有27年歷史。2017年，歐派家居在上交所主板掛牌上市。目前公司產(chǎn)品覆蓋整體櫥柜、整體衣柜、整體衛(wèi)浴、定制木門系統(tǒng)、金屬門窗、軟裝等整體家居產(chǎn)品。
事實上，歐派家居的業(yè)績增長并不意外。據(jù)國家統(tǒng)計局披露數(shù)據(jù)顯示，2021 年上半年我國家具制造業(yè)營業(yè)收入累計同比增長29.30%，家具類限額以上批發(fā)和零售業(yè)零售額累計同比增長30%。
同時放眼行業(yè)，業(yè)績盈喜的還有金牌廚柜、好萊客、皮阿諾等諸多同行。據(jù)了解，已發(fā)出年中報的家居企業(yè)，整體均取得不同程度的盈利，凈利潤平均增幅在170%至220%之間，最低增幅也有30%-49%。
盡管紙面飄紅的財務(wù)數(shù)字背后，某種程度反映企業(yè)戰(zhàn)略成效顯現(xiàn)。但對于歐派而言，其野心在于能夠搶占更多的市場份額，由此穩(wěn)坐龍頭位置。
上半年，伴隨國內(nèi)精裝、整裝業(yè)務(wù)成為風(fēng)口，傳統(tǒng)零售渠道客流也被沖擊的較為明顯。尤其，家裝企業(yè)作為“流量”的前置入口，對客流的分流明顯，行業(yè)流量入口也由此悄然生變。
面對流量端的變化，歐派家居推出“整裝大家居”戰(zhàn)略。即公司直接選擇和各地規(guī)模較大、口碑較好的優(yōu)質(zhì)家裝公司開展合作。歐派家居負責(zé)產(chǎn)品的生產(chǎn)制造以及營銷支持等，家裝公司負責(zé)提供設(shè)計安裝服務(wù)和落地施工步驟。
歐派家居做整裝，最早可追溯到2018年。彼時，歐派家居開始試點推進歐派整裝大家居商業(yè)模式，且成為定制家居行業(yè)較早切入整裝賽道的入局者之一。
當(dāng)時歐派家居稱，把觸角延伸至整裝大家居，目的就是為了能夠搶占市場份額，由此提升品牌市占率。尤其，在這次中期報告，除了提到工程渠道和衣櫥品類增長良好外，也重點提到，整裝大家居業(yè)務(wù)快速增長，成為其目前重點推進戰(zhàn)略。
目前，通過品牌及供應(yīng)鏈優(yōu)勢，歐派家居已與業(yè)之峰、靚家居，中博，千思、嵐庭、城市人家等237家全國區(qū)域性大型頭部裝飾企業(yè)達成戰(zhàn)略合作協(xié)議，整裝布局進一步擴大。
同時近兩年來，公司整裝業(yè)務(wù)發(fā)展迅速。截至2020年底，歐派整裝大家居門店數(shù)量達439 家，實現(xiàn)整裝業(yè)務(wù)收入10.2億元，占總收入比重約7%。
進入2021年，歐派整裝布局腳步提速。2021年1-6月，歐派整裝大家居新招商超130家，全年有望超出年初制定的150 家目標(biāo)。
財報顯示，截至2021年1-6月，歐派家居共擁有整裝大家居經(jīng)銷商 552家，開設(shè)整裝大家居門店651家，較2020年增長超百家。同時，業(yè)績方面，截至今年7月，歐派家居整裝業(yè)務(wù)接單超10億元，同比增長超160%，相比去年破十億，提速了4個月。
“公司整裝大家居已逐步進入發(fā)展快車道，成熟的布點繼續(xù)發(fā)展壯大，其當(dāng)?shù)丶已b龍頭的地位也愈發(fā)穩(wěn)固，配以公司信息化工具的成熟運用，帶動了定制產(chǎn)品、配套品、裝材等品類業(yè)績的快速增長?！睔W派家居在今年的中報稱。
就整裝方面，上半年歐派家居甩出兩大動作。
一是，今年4月，歐派家居推出全國首家”StarHomes星之家”品牌。作為歐派家居面向整裝市場的全新品牌，StarHomes星之家將通過打造集主流建材、家居、家裝、裝飾設(shè)計為一體的整裝平臺，為消費者提供一站式裝修服務(wù)。
二是，今年7月，在中國建博會（廣州）現(xiàn)場，歐派家居推出家裝供應(yīng)鏈平臺——歐派優(yōu)材，并立下三年覆蓋超1萬家裝企、實現(xiàn)50億GMV規(guī)模的“小目標(biāo)”，以踐履整裝大家居戰(zhàn)略。
雖然歐派家居在整裝方面動作頻頻，但也需看到，整裝賽道現(xiàn)在對手眾多，除了同為巨頭的尚品宅配外，類似國美、貝殼、阿里等跨界力量也已紛紛入局。賽道“內(nèi)卷”加劇下，公司能否憑借規(guī)模和品牌優(yōu)勢從中繼續(xù)獲益，尚需時間檢驗。
