此前在2022年12月，馬化騰曾在騰訊內部員工大會中明確指出，“WXG（微信事業(yè)群）最亮眼的業(yè)務是視頻號，基本上是全場（全公司）的希望”。在隨后舉行的2023微信公開課PRO上，視頻號也不出意外地成為了主角。
根據(jù)官方公布的相關數(shù)據(jù)顯示，2022年視頻號用戶消費時長已經(jīng)超過了朋友圈總用戶使用時長的80%，基于推薦算法的視頻播放量同比增長超過400%，原創(chuàng)內容播放量同比提升350%，日活躍創(chuàng)作者數(shù)和日均視頻上傳視頻量同比漲幅均超過100%。
在如此亮眼的增長下，視頻號的確有成為“全廠希望”的可能性。一方面，視頻號的商業(yè)化在功能不斷完善下已逐漸清晰，大致分為了信息流廣告、付費直播和直播帶貨三個方向；另一方面，視頻號其實也在試圖成為每位用戶日常分享的又一選擇，甚至其重要性可能會不亞于“朋友圈”。
其實早在2021年的微信公開課PRO上，張小龍談到自己對微信未來的思考時就曾指出，“視頻化表達應該是下一個十年的內容領域的一個主題”。而從近年來視頻號的發(fā)展軌跡就不難發(fā)現(xiàn)，微信方面一直在鼓勵所有的用戶進行“視頻化表達”，而不是將其作為專屬于創(chuàng)作者或商家的工具。
盡管視頻號在上線之初時，曾經(jīng)一度采取過“強提醒”的服務通知來在用戶面前刷存在感，由此也導致不少用戶對“強制提醒”表達了反感，但微信為視頻號引流的決心顯然幾乎從未動搖過，只不過在走完了充滿槽點的階段后，視頻號開始采取更為自然的方式逐步滲透到微信生態(tài)中，并真正成為“微信產(chǎn)品體系中最原子化的內容組件”。
日前我們三易生活發(fā)現(xiàn)，繼視頻號入口出現(xiàn)在“發(fā)現(xiàn)”頁面后，“我”的頁面中也多出了一個視頻號入口，同樣位于“朋友圈”下方。并且與用戶可自行選擇開啟/關閉的發(fā)現(xiàn)頁不同，頁面中的視頻號入口并不能關閉，點擊進入將展現(xiàn)用戶視頻號的內容或者“從朋友圈選擇精選視頻”。這也就意味著，視頻號將成為類似朋友圈的存在，并變成“個人資料頁”中的一部分。
不過截至目前，僅有部分iOS用戶在“我”的頁面中出現(xiàn)了視頻號入口，安卓端則暫時還沒有出現(xiàn)。所以其顯然還處于小范圍內測階段，但也有可能是針對此前注冊過“視頻號”的用戶提前開放。
值得注意的是，視頻號推出之初就獨立于微信賬號系統(tǒng)，用戶需要注冊一個新的ID（身份）來開通。而這或許是因為其定位為“人人都可創(chuàng)作的公開領域的內容平臺”，為了保護個人賬號的私密性、又確保用戶在公開場所擁有“身份”，所以視頻號ID與微信ID也成為一款產(chǎn)品里兩套并行的體系。
如今視頻號與個人資料頁的打通或許意味著，這兩套體系未來將會進一步融合。比如個人視頻號在向視頻號平臺發(fā)布內容的同時，直接將內容展現(xiàn)給微信好友，反過來用戶在向朋友圈發(fā)送視頻號內容的同時，也能選擇是否向所有人公開。
盡管到目前為止，還無法確認微信接下來是否會將視頻號的這個入口向所有用戶開放，也不確定用戶所分享的內容是自動推送至公域、還是會有隱私方面的設置。但無論如何，視頻號這一入口的出現(xiàn)，以及兩個賬號體系的打通，都在說明著張小龍此前的愿景正在逐步成為現(xiàn)實，即“微信不再局限于社交領域，而是進入到公開信息領域”。
事實上，在引導用戶適應視頻號方面，微信做了非常多的努力。比如在2021年春節(jié)前，微信“定制個人紅包封面”的三個條件就分別是，創(chuàng)建視頻號、發(fā)表照片/視頻、視頻號照片/視頻獲得十個贊。而通過門檻并不高的這些條件，微信方面顯然推廣了一波視頻號、并引導大量用戶完成了注冊。而這比起此前強硬的引流方式顯然更能讓用戶接受，并且平臺也有了第一輪的“篩選”。
在2021到2022這兩年時間里，視頻號開始出現(xiàn)在訂閱號的信息流中，并與公眾號得以進一步打通，其產(chǎn)品邊界也拓展到了聊天、狀態(tài)、朋友圈、訂閱號、小程序等各個功能中。由此，一方面視頻號成為商家、內容創(chuàng)作者的工具和變現(xiàn)途徑，另一方面無形間也成為了用戶消費、分享和制作內容的存在。
為了讓降低用戶制作視頻內容的門檻，此前微信朋友圈開始支持發(fā)布超過9張圖片，而用戶一旦選擇9張以上的圖片時，則將“自動生成短視頻”發(fā)布。不難推測，這個功能或許就是服務于在個人資料頁打通的“視頻號”，讓用戶能夠輕而易舉的發(fā)布個性化|視頻內容。
如果深究微信方面想讓獨立的視頻號成為“朋友圈”以后的“第二展示空間”，似乎也離不開視頻號自身的發(fā)展。其實從微信至今尚未公布視頻號日活、月活數(shù)據(jù)就能推測，或許目前知曉和慣用視頻號的用戶還沒有達到理想狀態(tài)，例如觸及微信的用戶量上限。
與此前春節(jié)期間激勵用戶通過創(chuàng)建視頻號來“定制個人紅包封面”一樣，借助朋友間的聯(lián)系和從眾效應，加之春節(jié)期間大多數(shù)用戶的閑暇狀態(tài)，如果視頻號的分享之風興起，并成為用戶在朋友圈以外的另一選擇，那么視頻號的生態(tài)將無疑得到充分的活躍，其原本的內容池也會觸達更多用戶。
一旦視頻號加上了好友點贊、互評等功能，那么“視頻號”或許將會與當初的“朋友圈”無二，并成為活躍程度更高的新一代“朋友圈”，而這其實就類似于在抖音里下刷“好友”的內容。如果視頻號再給用戶開啟“向非微信好友分享”的權限呢？會不會就意味著微信將從半熟人社交進一步拓展。顯然，視頻號的未來還有著非常多的可能性。
早在2021年張小龍就曾強調，“視頻號的初衷是讓人人都能很容易通過視頻化的方式去公開表達內容”。同時他也提及制作難度高、平臺內容豐富度不夠、廣告命中率低等問題，但在視頻號加快商業(yè)化進程、提升用戶的感知和參與度后，這些問題無疑都將陸續(xù)解決。
當下唯一確定的是，視頻號顯然不僅要成為商家和創(chuàng)作者的工具，還有望在未來成為個人表達的工具。并且它也正在以各種方式，試圖成為視頻時代的“朋友圈”。
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