今日凌晨（2月10日），歐萊雅集團(tuán)公布了2022年及第四季度業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)。
與雅詩(shī)蘭黛各板塊紛紛下滑的業(yè)績(jī)不同，歐萊雅再一次展現(xiàn)了身為全球最大美妝玩家的實(shí)力：
2022年集團(tuán)銷售額達(dá)到382.6億歐元（約合2786億元人民幣），同比增長(zhǎng)18.5%；
營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比大漲21%至74.6億歐元（約合544億元人民幣），再次創(chuàng)下新紀(jì)錄；
旗下所有部門在2022年均實(shí)現(xiàn)了超14.6%以上的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，所有區(qū)域也均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。
歐萊雅首席執(zhí)行官Nicolas Hieronimus葉鴻慕用“remarkable”來(lái)評(píng)價(jià)這一年的成績(jī)，并表示：“即使與2019年新冠疫情爆發(fā)前的業(yè)績(jī)相比，集團(tuán)每個(gè)季度也都實(shí)現(xiàn)了有力增長(zhǎng)，2022年全年與2019年相比，增長(zhǎng)了23%?！?/p>
大眾和高檔化妝品部門破千億GMV
按部門來(lái)看，歐萊雅四大部門專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品、大眾化妝品、高檔化妝品以及活性健康化妝品同比增長(zhǎng)均超過(guò)14.6%，銷售額分別達(dá)到326億元、1021億元、1066億元和373億元。
其中，活性健康化妝品部門Q4銷售額達(dá)到12.68億歐元(約合人民幣92.31億元)，同比增長(zhǎng)28%，而2022年全年同比增速則達(dá)到了30.6%，據(jù)悉，該部門已連續(xù)兩年以超過(guò)30%的增速領(lǐng)跑4大部門。
財(cái)報(bào)中指出，理膚泉和適樂(lè)膚是該部門增長(zhǎng)的主要貢獻(xiàn)者。其中理膚泉作為旗下第一大品牌，增長(zhǎng)主要由品牌產(chǎn)品舒緩修復(fù)面霜、Effaclar系列以及在防曬創(chuàng)新產(chǎn)品UVMune 400的推動(dòng)；適樂(lè)膚則一直在國(guó)際市場(chǎng)動(dòng)態(tài)擴(kuò)張，2022年在美國(guó)和其他地區(qū)都取得了高速增長(zhǎng)。
此外，修麗可2022年也取得了兩位數(shù)的增長(zhǎng)；而歐萊雅于2022年9月收購(gòu)的美國(guó)護(hù)膚品牌Skinbetter Science，在第四季度也合并至活性健康化妝品部門，該品牌主要通過(guò)美國(guó)領(lǐng)先的皮膚科、整形外科和醫(yī)學(xué)美容機(jī)構(gòu)等進(jìn)行銷售，也展現(xiàn)出了較大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
四大部門中貢獻(xiàn)最大的仍然是高檔化妝品部門，貢獻(xiàn)了歐萊雅集團(tuán)近38%的銷售額業(yè)績(jī)，其中以香水品類增速最快。
同時(shí)報(bào)告中也指出，得益于赫蓮娜、蘭蔻以及歐萊雅旗下第一個(gè)日本高端護(hù)膚品牌TAKAMI，集團(tuán)的高端護(hù)膚品增速是市場(chǎng)的3倍。此外，YSL和URBAN DECAY等高端彩妝品牌也有所增長(zhǎng)。
同樣貢獻(xiàn)了千億銷售額的還有大眾化妝品部門，該部門第四季度銷售額達(dá)到36.79億歐元(約合人民幣267.85億元)，同比增長(zhǎng)11.8%，而2022年全年同比增長(zhǎng)14.6%，實(shí)現(xiàn)20年來(lái)最強(qiáng)增長(zhǎng)。
以美寶蓮、NYX等為代表的彩妝品牌是該部門增長(zhǎng)最快的品類；而護(hù)膚方面，卡尼爾為最大貢獻(xiàn)者，其維生素C美白精華液深受市場(chǎng)歡迎。
專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部2022年同比增長(zhǎng)了18.3%，其業(yè)績(jī)主要由卡詩(shī)推動(dòng)。財(cái)報(bào)中指出，2022年卡詩(shī)的銷售額首次突破了10億歐元（約合73億元人民幣）大關(guān)，主要得益于其在沙龍、美國(guó)分銷商SalonCentric網(wǎng)絡(luò)和電子商務(wù)的全渠道布局。
五大區(qū)域?qū)崿F(xiàn)雙位增長(zhǎng)，北美首破100億歐
按區(qū)域來(lái)看，2022年全年，歐萊雅集團(tuán)在全球5大區(qū)域市場(chǎng)中均實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)。
其中歐洲仍然是歐萊雅的第一大貢獻(xiàn)者，在香水、彩妝和防曬產(chǎn)品的推動(dòng)下，歐洲美容市場(chǎng)的增長(zhǎng)甚至超過(guò)了新冠疫情前，其2022年的銷售額達(dá)到了114.37億歐元（約合人民幣832.5億元），同比增長(zhǎng)12.3%，且在德國(guó)、英國(guó)和西班牙等地區(qū)增長(zhǎng)顯著。
北美地區(qū)的銷售額則由2021年的81.6億歐元（約合人民幣594億元）躍升至102億歐元（約合人民幣743億元），大幅增長(zhǎng)了24.6%，這也是北美地區(qū)首次突破100億歐元大關(guān)；SAPMENA-SSA5市場(chǎng)和拉美市場(chǎng)的增長(zhǎng)也分別達(dá)到了28.1%和34.1%。
而以中國(guó)為區(qū)域總部的北亞地區(qū)，2022年銷售額為113.21億歐元（約合人民幣239.57億元）增長(zhǎng)14.8%，增長(zhǎng)低于上一年度的18.6%。
不同于雅詩(shī)蘭黛財(cái)報(bào)中多次提及亞洲區(qū)域的疫情，以及中國(guó)大陸零售商收緊庫(kù)存所帶來(lái)的負(fù)面影響，歐萊雅在財(cái)報(bào)中指出，在中國(guó)大陸，美容市場(chǎng)雖然受到了疫情的限制，但是集團(tuán)依然取得了可觀增長(zhǎng)，尤其線上銷售額，增長(zhǎng)超過(guò)兩位數(shù)。
財(cái)報(bào)中還特別指出，在雙11期間，歐萊雅在線上和線下的市場(chǎng)份額均強(qiáng)勁增長(zhǎng)，旗下品牌在天貓平臺(tái)的各美容品類中均名列前茅。而據(jù)歐萊雅中國(guó)官方戰(zhàn)報(bào)顯示，2022年天貓雙11護(hù)膚前15席，集團(tuán)下的巴黎歐萊雅、蘭蔻、赫蓮娜、修麗可、科顏氏占了5席；彩妝榜前10，集團(tuán)的YSL、3CE、阿瑪尼、蘭蔻占了4席。
此外，據(jù)集團(tuán)透露，在中國(guó)奢侈美容市場(chǎng)，歐萊雅2022年市場(chǎng)份額已超過(guò)30%。
關(guān)于在疫情之下，2022年仍然保持著高速增長(zhǎng)，葉鴻慕表示：“這主要?dú)w功于我們的創(chuàng)新力、領(lǐng)導(dǎo)力以及運(yùn)營(yíng)的靈活性。研發(fā)和創(chuàng)新是我們的核心源動(dòng)力，而戰(zhàn)略集中和運(yùn)營(yíng)分散的模式則非常適合當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境?！?/p>
而關(guān)于新一年的展望，葉鴻慕說(shuō)道：“雖然目前的市場(chǎng)環(huán)境仍然充滿不確定性，但是我們?nèi)匀粚?duì)美容市場(chǎng)的前景持樂(lè)觀態(tài)度，并相信我們有能力繼續(xù)跑贏市場(chǎng)，在2023年實(shí)現(xiàn)又一輪的強(qiáng)勁增長(zhǎng)?！?/p>
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