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今日凌晨（2月10日），歐萊雅集團公布了2022年及第四季度業(yè)績數(shù)據(jù)。

與雅詩蘭黛各板塊紛紛下滑的業(yè)績不同，歐萊雅再一次展現(xiàn)了身為全球最大美妝玩家的實力：

2022年集團銷售額達到382.6億歐元（約合2786億元人民幣），同比增長18.5%；

營業(yè)利潤同比大漲21%至74.6億歐元（約合544億元人民幣），再次創(chuàng)下新紀錄；

旗下所有部門在2022年均實現(xiàn)了超14.6%以上的強勁增長，所有區(qū)域也均實現(xiàn)兩位數(shù)增長。

歐萊雅首席執(zhí)行官Nicolas Hieronimus葉鴻慕用“remarkable”來評價這一年的成績，并表示：“即使與2019年新冠疫情爆發(fā)前的業(yè)績相比，集團每個季度也都實現(xiàn)了有力增長，2022年全年與2019年相比，增長了23%。”

大眾和高檔化妝品部門破千億GMV

按部門來看，歐萊雅四大部門專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品、大眾化妝品、高檔化妝品以及活性健康化妝品同比增長均超過14.6%，銷售額分別達到326億元、1021億元、1066億元和373億元。

其中，活性健康化妝品部門Q4銷售額達到12.68億歐元(約合人民幣92.31億元)，同比增長28%，而2022年全年同比增速則達到了30.6%，據(jù)悉，該部門已連續(xù)兩年以超過30%的增速領(lǐng)跑4大部門。

財報中指出，理膚泉和適樂膚是該部門增長的主要貢獻者。其中理膚泉作為旗下第一大品牌，增長主要由品牌產(chǎn)品舒緩修復(fù)面霜、Effaclar系列以及在防曬創(chuàng)新產(chǎn)品UVMune 400的推動；適樂膚則一直在國際市場動態(tài)擴張，2022年在美國和其他地區(qū)都取得了高速增長。

此外，修麗可2022年也取得了兩位數(shù)的增長；而歐萊雅于2022年9月收購的美國護膚品牌Skinbetter Science，在第四季度也合并至活性健康化妝品部門，該品牌主要通過美國領(lǐng)先的皮膚科、整形外科和醫(yī)學(xué)美容機構(gòu)等進行銷售，也展現(xiàn)出了較大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

四大部門中貢獻最大的仍然是高檔化妝品部門，貢獻了歐萊雅集團近38%的銷售額業(yè)績，其中以香水品類增速最快。

同時報告中也指出，得益于赫蓮娜、蘭蔻以及歐萊雅旗下第一個日本高端護膚品牌TAKAMI，集團的高端護膚品增速是市場的3倍。此外，YSL和URBAN DECAY等高端彩妝品牌也有所增長。

同樣貢獻了千億銷售額的還有大眾化妝品部門，該部門第四季度銷售額達到36.79億歐元(約合人民幣267.85億元)，同比增長11.8%，而2022年全年同比增長14.6%，實現(xiàn)20年來最強增長。

以美寶蓮、NYX等為代表的彩妝品牌是該部門增長最快的品類；而護膚方面，卡尼爾為最大貢獻者，其維生素C美白精華液深受市場歡迎。

專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部2022年同比增長了18.3%，其業(yè)績主要由卡詩推動。財報中指出，2022年卡詩的銷售額首次突破了10億歐元（約合73億元人民幣）大關(guān)，主要得益于其在沙龍、美國分銷商SalonCentric網(wǎng)絡(luò)和電子商務(wù)的全渠道布局。

五大區(qū)域?qū)崿F(xiàn)雙位增長，北美首破100億歐

按區(qū)域來看，2022年全年，歐萊雅集團在全球5大區(qū)域市場中均實現(xiàn)了兩位數(shù)的增長。

其中歐洲仍然是歐萊雅的第一大貢獻者，在香水、彩妝和防曬產(chǎn)品的推動下，歐洲美容市場的增長甚至超過了新冠疫情前，其2022年的銷售額達到了114.37億歐元（約合人民幣832.5億元），同比增長12.3%，且在德國、英國和西班牙等地區(qū)增長顯著。

北美地區(qū)的銷售額則由2021年的81.6億歐元（約合人民幣594億元）躍升至102億歐元（約合人民幣743億元），大幅增長了24.6%，這也是北美地區(qū)首次突破100億歐元大關(guān)；SAPMENA-SSA5市場和拉美市場的增長也分別達到了28.1%和34.1%。

而以中國為區(qū)域總部的北亞地區(qū)，2022年銷售額為113.21億歐元（約合人民幣239.57億元）增長14.8%，增長低于上一年度的18.6%。

不同于雅詩蘭黛財報中多次提及亞洲區(qū)域的疫情，以及中國大陸零售商收緊庫存所帶來的負面影響，歐萊雅在財報中指出，在中國大陸，美容市場雖然受到了疫情的限制，但是集團依然取得了可觀增長，尤其線上銷售額，增長超過兩位數(shù)。

財報中還特別指出，在雙11期間，歐萊雅在線上和線下的市場份額均強勁增長，旗下品牌在天貓平臺的各美容品類中均名列前茅。而據(jù)歐萊雅中國官方戰(zhàn)報顯示，2022年天貓雙11護膚前15席，集團下的巴黎歐萊雅、蘭蔻、赫蓮娜、修麗可、科顏氏占了5席；彩妝榜前10，集團的YSL、3CE、阿瑪尼、蘭蔻占了4席。

此外，據(jù)集團透露，在中國奢侈美容市場，歐萊雅2022年市場份額已超過30%。

關(guān)于在疫情之下，2022年仍然保持著高速增長，葉鴻慕表示：“這主要歸功于我們的創(chuàng)新力、領(lǐng)導(dǎo)力以及運營的靈活性。研發(fā)和創(chuàng)新是我們的核心源動力，而戰(zhàn)略集中和運營分散的模式則非常適合當(dāng)下的市場環(huán)境?！?/p>

而關(guān)于新一年的展望，葉鴻慕說道：“雖然目前的市場環(huán)境仍然充滿不確定性，但是我們?nèi)匀粚γ廊菔袌龅那熬俺謽酚^態(tài)度，并相信我們有能力繼續(xù)跑贏市場，在2023年實現(xiàn)又一輪的強勁增長。”

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