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所謂隱性廣告，是指采用公認(rèn)的廣告方式以外的手段，使廣告受眾產(chǎn)生誤解的廣告?！稄V告法》第2條規(guī)定：“本法所稱廣告，是指商品經(jīng)營者或者服務(wù)提供者承擔(dān)費用，通過一定媒介和形式直接或間接地介紹自己所推銷的商品或者所提供的服務(wù)的商業(yè)廣告”?！稄V告法》第13條規(guī)定：“廣告應(yīng)當(dāng)具有可識別性，能夠使消費者辨明其為廣告。大眾傳播媒介不得以新聞報道形式發(fā)布廣告。通過大眾傳播媒介發(fā)布的廣告應(yīng)當(dāng)有廣告標(biāo)記，與其他非廣告信息相區(qū)別，不得使消費者產(chǎn)生誤解”。網(wǎng)絡(luò)廣告作為廣告的一種形式，同樣應(yīng)符合這些規(guī)定，然而網(wǎng)絡(luò)廣告中采取隱蔽形式發(fā)布以規(guī)避法律和欺騙消費者的現(xiàn)象非常普遍，主要有以下幾種形式：
1、BBS中的隱性廣告。在BBS論壇上開辟討論某種產(chǎn)品的專欄，發(fā)貼者多為一些商家或受商家所托，借討論產(chǎn)品的性能、質(zhì)量或技術(shù)問題為名，實際上是宣傳商家產(chǎn)品，具有廣告的性質(zhì)，而且以較小的成本起到宣傳和擴大影響的目的。

2、關(guān)鍵詞搜索中的隱性廣告。正如在論述不正當(dāng)競爭問題時所述，利用關(guān)鍵詞技術(shù)將包含關(guān)鍵字(詞)的源代碼置入網(wǎng)站整個程序中，關(guān)鍵字(詞)一般為企業(yè)知名產(chǎn)品名稱，企業(yè)名稱或馳名商標(biāo)等。當(dāng)用搜索引擎以該關(guān)鍵詞搜索時，網(wǎng)站與該馳名商標(biāo)、產(chǎn)品等一同出現(xiàn)。這種廣告以更加隱蔽的形式發(fā)布，更難查明和處置。
3、網(wǎng)絡(luò)新聞等形式的隱性廣告。打《廣告法》擦邊球，混淆新聞信息與廣告信息的界限，打著新聞的幌子發(fā)布廣告，以新聞之名行廣告之實，目前尚沒有切實可行的規(guī)范措施。
4、難以拒絕的電子郵件廣告。許多人都深受電子郵件廣告的騷擾。只要你的電子信箱地址被廣告發(fā)布者知曉，你就無法拒絕。電子郵件廣告以郵件列表(Mailinglist)的形式發(fā)送，在理論上可以輕而易舉地從一到無限大，個體可以向無數(shù)的信箱發(fā)布廣告郵件。這種不期而至的廣告比上門的推銷員更難忍受。
傳統(tǒng)意義上的廣告總是以固定的形式、時間或版面發(fā)布，廣告管理機構(gòu)以及消費者容易識別。然而，由于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的一些新技術(shù)和新特點，出現(xiàn)了很多與傳統(tǒng)廣告形式不同但同樣也具有介紹或推銷商品和服務(wù)功能的“廣告”，即“隱性廣告”，這些難以識別、與以往截然不同的廣告是否屬于《廣告法》調(diào)整的范疇難以界定。