思思久久免费视频|午夜成人性爱视频|无码高清东京热成人91白丝网站|东京热最新地址99|手机看片AV短片|伊人在线综合视频|美美女一级黄片免费视频|本田岬无码破解版|亚洲精品巨爆乳无码|日本加勒比不卡久久

" 國貨之光 " 回力怎么了？

近日，回力的道歉短視頻在抖音等平臺廣泛傳播，這引發(fā)了網(wǎng)友的熱議，紛紛唏噓曾經(jīng)的 " 國貨之光 " 何以淪落至此？

抖音回力短視頻截圖

時代財經(jīng)發(fā)現(xiàn)，這些流傳的短視頻像是有一個固定的模板。畫面中幾個工作人員對著鏡頭彎腰 90 度鞠躬，露出背后印有回力 LOGO 的海報或者 LED 大屏，配上幾段文字 " 回力不是雜牌 "" 對不起！我們不配當主播，給國貨丟臉了，四個人直播十七小時，在線只有五個人，一雙沒賣出 "，再加上一段凄慘而悲壯的音樂。

除了道歉，還有一些短視頻以 " 回力倉庫堆積如山 "" 國慶三折，店鋪卻一個人都沒有 " 等主題拍攝，由倉庫或店鋪畫面，配上凄涼的音樂，雪花紛飛的特效，這些視頻和道歉視頻如出一轍。而在抖音上發(fā)布這些視頻的正是被官方認證的回力品牌授權(quán)賬號。

在評論區(qū)，有不少網(wǎng)友表示會馬上下單支持國產(chǎn)品牌，也有網(wǎng)友直接指出回力近年來產(chǎn)品質(zhì)量和設(shè)計完全落后于市場，這波短視頻完完全全是一場低級的賣慘營銷。

回力線下加盟商：散養(yǎng)為主，撐不死，餓不著

回力是真慘，還是賣慘？時代財經(jīng)就網(wǎng)傳短視頻內(nèi)容聯(lián)系回力公司，但撥打回力公司及其母公司總機、團購熱線、投資者關(guān)系部門等多個電話，均無人接聽。

有回力經(jīng)銷商向時代財經(jīng)表示，這類短視頻營銷的可能性更大一些，回力線上線下授權(quán)體系是分開的，自己雖然并不清楚線上的情況，但是從線下銷售來看，現(xiàn)在屬于 " 撐不死，餓不著 " 的狀態(tài)。

一位在三線城市擁有多家回力門店的加盟商告訴時代財經(jīng)，回力線下門店生意一直馬馬虎虎，但肯定沒有網(wǎng)上描述的那么慘。他透露，回力加盟成本較低，去年 20 萬元左右就能開一家專賣店，這其中包括店鋪租金、授權(quán)費用、貨款、保證金等，目前自家店鋪毛利率約在 60% 左右。

" 不賺錢我也不會開店了，回力這個牌子應(yīng)該還能火三、四年。" 該加盟商對時代財經(jīng)說，現(xiàn)在大家對國產(chǎn)品牌的好感度較高，線下產(chǎn)品質(zhì)量也不錯，其看好品牌發(fā)展。

" 一線城市可能需要 40-50 萬元加盟資金，二三線生意更好做一些。" 楊莫是廣州老城區(qū)溢價回力專賣店的銷售人員，在他看來，回力在不斷下沉，一線城市做回力越來越吃力了。

回力線下店拖鞋。

他工作的這家店不超 30 平米，擁擠地擺放了數(shù)百雙鞋款。" 我沒見到任何一個品牌像回力這樣，出這么多鞋款的。" 時代財經(jīng)發(fā)現(xiàn)，店鋪里不僅有回力經(jīng)典的膠底鞋、帆布鞋，還有均價 20 元一雙的塑料拖鞋和百元左右的皮革涼鞋，也有標價數(shù)百元的籃球鞋。

在楊莫看來，這是一把雙刃劍，款式多意味著能滿足更多人的需求，但是品牌定位也逐漸模糊。老城區(qū)的街坊鄰里是楊莫店里的?？?，店里賣得最好的不是經(jīng)典爆款膠底鞋，而是一雙適合中年男士的船鞋。

楊莫回憶，店鋪生意最好的時候是 2017 年左右，現(xiàn)在店鋪盈虧并不穩(wěn)定，今年每月到手的工資沒有去年高，店里每天的固定成本約 1000 元，近幾個月大都是虧損狀態(tài)。" 幾年前，沒有人說回力不好做，但近兩年聽說有老板在退出加盟商隊伍。"

多名加盟商對時代財經(jīng)透露，回力對加盟商屬于 " 散養(yǎng) "。" 沒有任何培訓(xùn)和支持。純靠自己，能做好就做好，不能就關(guān)店。" 楊莫說，據(jù)他所知，很多宣傳海報都是底層專賣店老板自發(fā)去印刷的，" 底下的人比上面的人在更用心地維護這個品牌。"

時尚行業(yè)獨立分析師黃凱直言，" 這很明顯是和成功的國貨代表品牌的管理理念背道而馳的，現(xiàn)在主流趨勢都是在收回代理權(quán)，增加自營比例，對經(jīng)銷商也是嚴格管控。" 在其看來，經(jīng)銷商管理體系的漏洞將會消耗品牌本身的價值。

回力病了，打情懷牌的回力還能撐多久？

90 后潮人王星平時比較關(guān)注國產(chǎn)運動品牌，但提起回力他有些無奈：" 回力從前幾年開始借著國貨興起的東風，一直在營銷，搞聯(lián)名，給人感覺根本沒有認真地去研發(fā)，提高產(chǎn)品品質(zhì)，又想做潮牌，又不在設(shè)計上下功夫，有點不務(wù)正業(yè)，看起來像是借機撈錢。"

時代財經(jīng)搜索發(fā)現(xiàn)，不少自媒體博主和球鞋愛好者都曾吐槽過回力的產(chǎn)品力太弱，設(shè)計抄襲、材料不創(chuàng)新不改進，更直指回力從 " 國貨之光 " 淪為 " 國貨之恥 "。時代財經(jīng)發(fā)現(xiàn)，在門店中，除了十幾個經(jīng)典款膠底鞋，其他不少鞋款從鞋型到配色均借鑒了耐克、阿迪達斯、匡威、萬斯等知名品牌。

回力品牌部分運動鞋類的鞋款。

事實上，如今見到的回力和當年的回力早已不同。1927 年 " 義昌橡皮制物廠 " 誕生，1935 年回力品牌誕生，1979 年回力 WB-1 籃球鞋橫空出世。兩年后，中國女排的姑娘們穿著回力在洛杉磯奪冠，回力球鞋自此名聲大噪。

但好景不長，之后大量國外運動品牌涌入中國，國內(nèi)民營鞋企崛起，回力沒能跟上時代，銷售業(yè)績逐漸下落，直至關(guān)閉旗下分廠與研究所。

2000 年，" 回力 " 系列商標轉(zhuǎn)至上海華誼集團保全，上海回力鞋業(yè)總廠也正式停產(chǎn)。隨后，回力鞋業(yè)所屬的上海華誼（集團）公司及時實施了老回力企業(yè)的破產(chǎn)方案，并由華誼集團和經(jīng)營者群體共同投資，組建了上?；亓π瑯I(yè)有限公司?；亓τ缮a(chǎn)型企業(yè)變?yōu)槠放七\營的貿(mào)易型企業(yè)。

2008 年，回力以授權(quán)經(jīng)營方式拓展產(chǎn)品系列和品種，從批發(fā)轉(zhuǎn)向終端專賣模式。同年 " 好萊塢明星穿回力鞋 " 事件掀起一股復(fù)古風潮。但是，回力的復(fù)蘇僅僅只是曇花一現(xiàn)。

由于自身沒有工廠，拓展全品類產(chǎn)品戰(zhàn)略下的回力以輕資產(chǎn)模式運營，網(wǎng)絡(luò)有消息稱回力授權(quán)出去的還有設(shè)計和銷售權(quán)限。有網(wǎng)友戲稱，回力就像現(xiàn)在的 " 南極人 "，同時，這也給回力帶來了不少管理與產(chǎn)品質(zhì)量漏洞。

近年，回力抄襲風波不斷，產(chǎn)品也曾多次因質(zhì)量問題受罰。上海回力鞋業(yè)有限公司黨委書記曾公開透露，回力產(chǎn)品雖多樣化，但品牌價值并不高，產(chǎn)品毛利遭受生產(chǎn)商和批發(fā)商的兩頭擠壓。

盡管回力在今年還官宣了流量小生龔俊為品牌代言人，想要擁抱年輕人的市場，但在不少人看來，老牌回力早已 " 病入膏肓 "。

黃凱認為，回力想長遠走下去必須提升產(chǎn)品力，不然消費者的國貨熱情會消耗完，目前運動品牌都在大力投入設(shè)計和科技配置。王星也直言，如果回力再不在產(chǎn)品上下功夫，當回力只剩下 " 情懷 " 二字時，消費者就不再會傻傻買單了。