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對于此類奶茶快招騙局，有行業(yè)人士將其規(guī)律總結為先利用明星背書、全方位配套服務等手段打造 " 爆品 "，隨即進行大規(guī)模招商，短時間內獲取巨額加盟費，并借助高出市場價的物料費等進一步攫取利益，但在后期就放任加盟商 " 自生自滅 "，甚至卷錢跑路，再啟下一個騙局。

雷達財經出品 文 | 張凱旌 編 | 深海

馬伊琍代言的茶芝蘭、鄭愷代言的茶主播、李維嘉代言的快樂方程式 …… 被快招公司 " 割了韭菜 " 的受害者群體還在不斷擴大。近日，有加盟商向雷達財經表示，殷桃代言的蜜桃里也 " 暴雷 " 了，而且已于九月被南京市公安局秦淮分局立案。

事實上，蜜桃里暴雷早有端倪。早在 5 月時，已暴雷的茶主播加盟商向雷達財經表示，自己向公司采購物料時，將款項打到了葉小東的賬戶下，而據天眼查，葉小東控股的另一家奶茶加盟公司正是蜜桃里。

對于此類奶茶快招騙局，有行業(yè)人士將其規(guī)律總結為先利用明星背書、全方位配套服務等手段打造 " 爆品 "，隨即進行大規(guī)模招商，短時間內獲取巨額加盟費，并借助高出市場價的物料費等進一步攫取利益，但在后期就放任加盟商 " 自生自滅 "，甚至卷錢跑路，再啟下一個騙局。

品牌商賺得盆滿缽滿，卻苦了背后數不清的加盟商。蜜桃里加盟商燕子（化名）告訴雷達財經，包括自己在內，很多加盟商的加盟費是貸款得來的，現在自己已經被壓得喘不過氣來，但店鋪每天仍在持續(xù)虧損 ……

雷達財經通過與多位自稱受騙加盟商交流發(fā)現，受騙過程一般從百度搜索開始。

引君入甕

" 看到許多奶茶店很賺錢，因此也想嘗試下。" 據加盟商介紹，通常情況下，有加盟意向的用戶會去百度中搜索自己希望加盟的品牌，但這恰恰是踏入深淵的第一步。

茶主播加盟商曾稱，自己本想做喜茶的加盟商，結果在百度搜索出的相關網站留下聯(lián)系方式，打來電話的卻是茶主播。

相同的情況也發(fā)生在眾多蜜桃里加盟商身上。江淮（化名）看到朋友開滬上阿姨獲得了不菲的收入，本想加盟滬上阿姨，卻收到了蜜桃里的電話；燕子希望加盟蜜雪冰城，卻被所謂的 " 蜜雪冰城招商經理 " 建議去開蜜桃里。

緊接著，在與加盟商取得聯(lián)系后，快招品牌就會以市場飽和等理由讓加盟商轉而加盟自己的品牌，并通過明星代言、" 研發(fā)、運營和銷售都同屬一個團隊 " 等話術，引誘加盟商快速簽約。

時至今日，在百度中搜索 " 蜜雪冰城 加盟 "，依然能看到各種令人眼花繚亂的相似網站，有網站甚至以 " 官網 " 自居，網站域名與真正的官網也僅有毫厘之差。如 "mxbcnc.com"、"mxbc-tea.com"、"feichadao.cn" 等。

只有右下角是官方網站

然而官網在 2021 年 3 月 11 日貼出的公告顯示，蜜雪冰城唯一的官方網站僅有 www.mxbc.com，招商加盟熱線也只有 400-060-8888。" 除此之外，我司未曾委托任何其他第三方快招網站、平臺及公司對蜜雪冰城品牌進行招商宣傳。"

值得注意的是，明星信用背書并不僅僅停留在話術的層面，而這也是讓加盟商們深信不疑、愿意為之付出資金的關鍵。很多明星都切身參與過快招品牌的線下宣傳，當加盟商親眼見到明星現身發(fā)布會，并為品牌拍視頻進行宣傳，也就打消了心中的最后一絲疑慮。

早在茶芝蘭時期，與馬伊琍的合作就是品牌宣傳的重點，在其實體店中，馬伊琍的立牌、宣傳圖等隨處可見。而快樂方程式的官方微博還曾 @李維嘉本人，配上其出鏡的宣傳視頻并感謝其擔任品牌大使。

蜜桃里也不例外。據江淮所述，加盟時首先看重的就是殷桃。" 她是軍藝出身，我就想她代言的話肯定也要經過審核、考察的。我是 3 月 4 號簽的合同，當時 17 號蜜桃里在南京香格里拉酒店還有個發(fā)布會，邀請我們去現場，很多加盟商都有跟殷桃的合影。"

除明星外，蜜桃里還采取各種手段以贏得加盟商信任。如其官網顯示，其已與味全、永和豆?jié){、璞珞咖啡、美團達成了戰(zhàn)略合作關系，亦是《中華人民共和國商務部》商業(yè)特許經營備案企業(yè)，并得到了屁桃君 IP 的官方授權，還是 CCTV 上榜品牌。

又如，品牌會給予加盟商一系列承諾，如會在抖音、淘寶上大力做廣告推廣、成本只要兩三元的奶茶可以賣到十幾元、公司會免費培訓制茶直到學會為止還報銷路費、保證一年半以內回本等，并在加盟商到公司考察時營造出火爆的簽約場面，為的就是盡快獲得不菲的加盟費。

超 400 加盟商受騙，累計損失金額或上億

而當加盟商用自己的積蓄，甚至是貸款得來的資金繳納加盟費后，又會迎來快招品牌的 " 霸王 " 條款。

以物料為例，燕子表示，蜜桃里合同中有規(guī)定，店內耗材和物料必須從品牌處購買，否則就需承擔違約金。

" 網上 4 毛 2 的杯子到采購的時候變成了 7 毛，6 毛 4 的杯子變成了 1 塊，而且公司說所有東西不開箱散賣，要么買一箱要么就不買。導致我在很多奶茶都沒上的情況下，就買了七八萬的物料，關鍵有的物料基本沒用，茶葉十來天才能用一包，一箱就有六十包，這生意還怎么做下去？"

燕子還稱，" 生意不好，公司就會讓你做活動，要么第二杯半價，要么買一送一，可是這不僅不能解決根本問題，反而讓我們越虧越多。"

更讓加盟商們感到痛苦的是，隨著時間的推移，蜜桃里在新品研發(fā)、物料供給等各方面服務上，都開始與加盟店脫節(jié)。

江淮透露，" 因為進物料的時候經常斷貨，我就去公司找他們。我簽的是兩個區(qū)域的代理，只在一個區(qū)域開了店，當時就想把另一個區(qū)域的代理給退了，但公司的人和我承諾說七月可能會有二次招商，到時如果沒有再把錢退給我。結果七月公司直接搬家了，也失聯(lián)了。"

幾重因素疊加下，江淮的凈虧損超過 90 萬；燕子投了 33 萬后，現在手中的資產僅剩些賣不出去的物料，還有不到一個月，房租也將到期。" 我現在沒錢交房租了，如果關店就全賠，不關的話每天營業(yè)額也才幾十元，天天都在虧。"

目前，燕子的生活已經因為加盟受到了極為嚴重的影響。" 我們家庭條件不好，有兩個孩子，家中開支太大，我也是想替老公分擔才貸款開了奶茶店。中間還管我媽要了 5 萬，結果都搭進去了。當初總部說一二十萬就可以，一年半回本，誰知道會變成現在這樣。"

隨著時間的推移，燕子等加盟商才發(fā)現，自己之所以出現巨額虧損，是遭遇了快招騙局。

5 月時，央視財經曾報道稱，上海警方成功偵破一起涉案金額超 7 億元的奶茶快招詐騙案，90 余名犯罪嫌疑人悉數落網，相關虛假招商網站也均被搗毀。

據悉，犯罪嫌疑人為牟取非法利益，成立某餐飲公司，在未經權利公司授權許可的情況下，搭建多個虛假知名品牌奶茶招商加盟網站，設計發(fā)布帶有 " 品牌加盟 " 字樣的招商廣告。隨后，收購或注冊 50 余個奶茶品牌，通過設計宣傳話術，安排話務員對外推銷加盟業(yè)務。馬伊琍代言的 " 茶芝蘭 " 正是該團伙 50 多個 " 馬甲 " 奶茶品牌之一。

而 " 葉小東 " 被抓、蜜桃里詐騙已立案的消息，則是在 9 月時傳出的。

據天眼查，蜜桃里的商標歸屬于南京迪利西絲餐飲管理有限公司，而葉小東正是該公司的執(zhí)行董事兼法定代表人。

有茶芝蘭的經歷在前，以江淮為代表的加盟商們希望蜜桃里也能被警方繩之以法，并通過微博等平臺發(fā)聲。

" 我最后一次確定葉小東被抓是 10 月 12 日去南京秦淮分局，當時那里的領導說可以向我保證，葉小東是被拘留的狀態(tài)，而他只是馬仔，幕后還有主使。" 江淮稱。

" 他還跟我們說，這在中國目前為止是第二例，第一例是上海的茶芝蘭，既然蜜桃里已經被受理了，那就會給你們一個交代的。"

據燕子介紹，自己曾被派出所告知，蜜桃里加盟商的總數在四五百家。而江淮則表示，其中如果是一線城市的區(qū)域代理，加盟費超 40 萬，二線和三線城市分別超 30 萬、20 萬。

" 我是三線城市的代理，簽了兩個區(qū)，光加盟費就花了 48.6 萬，武漢還有一家店投了一百多萬，北京、上海、內蒙古、黑龍江、甘肅、青海都有受害的加盟商，算下來總計虧損可能上億了。" 燕子稱。

如何識別快招品牌？明星是否需承擔連帶責任？律師解碼

雷達財經注意到，眼下新式茶飲的市場規(guī)模正在急劇擴大。據《2020 新式茶飲白皮書》統(tǒng)計，2020 年，新式茶飲消費者規(guī)模已達 3.4 億人，市場規(guī)模超過 1000 億元，預計到 2021 年會突破 1100 億。

與此同時，奈雪的茶已經登陸港交所，成為 " 奶茶第一股 "，不久前蜜雪冰城即將沖擊 A 股的消息也不脛而走，至十月，蜜雪冰城更是已經開出 2 萬家門店。

不過，新式茶飲也并非 " 一本萬利 " 的生意，招股書顯示，奈雪的茶 2018-2020 年累計虧損超 3 億元。天眼查數據顯示，國內有近六成茶飲企業(yè)活不過三年，存活時間在 1 年內的茶飲企業(yè)占比為 24.4%，存活時間在 1-3 年的茶飲企業(yè)占比 35.0%。

行業(yè)人士認為，奶茶消費表面上的火爆是眾多實際上對情況并不了解的加盟商紛紛涌入投資的重要原因。

事實上，加盟商在得到品牌信息的第一時間就可以通過查詢其在商務部商業(yè)特許經營信息管理網站上的備案，了解到該品牌是否具備加盟資格。如茶芝蘭、茶主播、快樂方程式，在該網站上均查不到任何備案信息。

北京市盈科（廣州）律師事務所合伙人封華清律師向雷達財經表示，備案的審查是判定公司是否有能力開展加盟的條件之一。" 備案有硬性要求，要有相應資質，一般來講有備案的公司，百分之八九十都是更加具有實力的。"

" 其實國內的正規(guī)加盟品牌并不多，也就 4000 多家，這 4000 多家在商務部的網站上是有特許經營備案的。也就是說在中國的市場上，除了商務部備案的 4000 多家公司以外，沒有備案的，就是不正規(guī)的公司。"

不過，快招騙術也在不斷升級。如蜜桃里，就已經被杭州桃哈姆餐飲管理有限公司注冊了備案信息，與知名奶茶品牌有所不同的是，蜜桃里特許品牌的權利性質為 " 僅有使用權 "，而一點點、蜜雪冰城等品牌，權利性質為 " 所有權 "。

對此，北京市中聞律師事務所律師劉彬解釋稱，使用權是指這個公司從他人那里獲得了授權使用商標。" 如果他獲得了商標使用權，且同時獲得了再許可他人使用的權利，也可以開展特許經營活動，但這個需要看他和商標權利人簽署的許可協(xié)議，通過公開途徑不好查。"

封華清也坦言，備案的情況與品牌會不會暴雷并沒有直接的關聯(lián)性。" 有些公司自己開店很有水平，但并沒有讓別人加盟我的品牌，之后也開店賺錢的水平。這種情況下冒然去開放加盟，可能就會出事。"

" 所以說加盟商千萬不要去相信什么明星代言，好像有代言的品牌就是正規(guī)的，這可能是一個誤區(qū)，因為很多人不清楚，明星代言本質上在法律上是沒有什么意義的，并不是說有了明星代言，品牌后面就不會出問題。" 封華清強調。

那么，明星是否應該為暴雷的品牌承擔連帶責任呢？

北京市中聞律師事務所律師閆創(chuàng)認為，根據《廣告法》的規(guī)定，判斷公眾人物是否涉嫌虛假宣傳，主要看其主觀上是否明知或者應知，是否對產品了解使用，以及對代言的產品盡到了形式審查義務。

" 公眾人物代言產品前，首先應對產品及其生產廠家進行詳細的了解。比如產品是否符合質量認證標準，是否享有注冊商標，是否有質量檢測報告，廣告語是否涉及虛假宣傳等。"

不過閆創(chuàng)也坦言，明星代言的產品出現問題時，消費者除了正常維權，并沒有其他更好的途徑。" 可以去法院起訴，要求廣告主和廣告代言人承擔相應的責任，或者通過市監(jiān)局進行協(xié)商調解或者要求查處，涉及刑事犯罪的，要求辦案機關公正妥善處理。"