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距離Apple Arcade服務發(fā)布已經(jīng)過去兩年有余的時間了，但是Apple Arcade依然半死不活。

2019年，蘋果在其春季發(fā)布會上正式官宣了游戲訂閱服務Apple Arcade，并邀請了SEGA、Gameloft、Disney等手機游戲大廠為其站臺，堪稱首發(fā)陣容強大。彼時，不少用戶都對Apple Arcade抱有了極大的信心，認為在蘋果完善的生態(tài)環(huán)境和底層的硬件作為支撐下，Apple Arcade將成為移動端游戲發(fā)展強有力的新生力量。

可兩年多的時間過去了，Apple Arcade似乎沒有濺起多大的水花。

數(shù)據(jù)顯示，Apple Arcade發(fā)布至今，游戲不超過200款。并且在部分時間之內(nèi)，蘋果也終止了向Apple Arcade添加任何新游戲。在今年4月份之前，蘋果會在每周五為Apple Arcade添加新游戲，這種更新游戲的方法與Apple TV+內(nèi)容的發(fā)布方式類似。但Apple Arcade的地位卻仍然尷尬，雖然有育碧、卡普空、世嘉等老牌游戲廠商的支持，但缺少像《帕斯卡契約》那樣的大作，使得玩家對于Apple Arcade評價褒貶不一。

盡管Arcade進展緩慢，但蘋果仍然保持著寧缺毋濫的態(tài)度。彭博社提到，在今年4月中旬蘋果的一次電話會議中，Apple Arcade負責人告訴了部分開發(fā)者，他們即將推出的游戲都沒有達到蘋果的要求，蘋果希望開發(fā)者能夠制作出更耐玩的游戲，以此來增加用戶粘性。

對于目前“半死不活”的Apple Arcade，蘋果真的能夠用做手機的精品思維，讓Apple Arcade真的變成玩家的游樂場嗎？

Apple Arcade有哪些優(yōu)勢？

對于游戲開發(fā)廠商而言，最大的優(yōu)勢就在于游戲開發(fā)商可以依賴蘋果在App Store的天然主場優(yōu)勢，推動游戲快速傳播，爭取更高的曝光度。越來越多的資源被集中到大的游戲廠商那里，一些優(yōu)秀但不那么大眾的獨立游戲，很難在排行榜中取得靠前位置。中小開發(fā)者難以盈利，自然影響了整個生態(tài)的活性。

對于開發(fā)者而言，盡管游戲?qū)τ谧鲇布鸺业奶O果而言是一個陌生的領域，但目前App Store上架的游戲已超30萬款，并已經(jīng)累積了超過10億的玩家。面對如此龐大的市場，蘋果順勢推出Apple Arcade訂閱服務，整合游戲資源也在情理之中。對于開發(fā)者而言，入選Apple Arcade，也不失為一種認可。

而對于用戶來說，Apple Arcade更像是一種認證和保障，Apple Arcade重新定義了游戲訂閱模式。用戶每月花 4.99 美元，就能享受 Apple Arcade 平臺的所有游戲。這些游戲沒有廣告、內(nèi)購，完全免費，可以在蘋果的 macOS、iOS、iPadOS、tvOS 四大平臺游玩。與主機的會員訂閱模式相比，Apple Arcade的價格更低，不僅擁有很多獨占游戲，未來還將加入更多的游戲大作和經(jīng)典游戲。并且，無內(nèi)購、無廣告的游戲模式，也在無形之中提升了用戶的游戲體驗，與其他平臺發(fā)布的游戲形成了對比。對于消費者而言，Apple Arcade場內(nèi)的游戲即被蘋果精選過濾，在潛意識中，會有更高的認可度和游戲體驗。

但從市場給出的反應來看，Apple Arcade推出之后的市場反應，可以用“波瀾不驚”來形容。訂閱服務要留住客戶，需要的可不只是擁有幾款好作品，而是不斷地上架好作品，或者時不時出幾個爆款作品。HBO和Netflix都做到了，而Apple Arcade顯然沒有做到。

Apple做錯了什么？

投入成本過低、進入領域較晚、蘋果對于Arcade的支持力度正在逐步的降低。

蘋果并沒有像索尼任天堂微軟御三家那樣在第一方游戲上投入重金，也就沒有出現(xiàn)實打?qū)嵉某晒?。?019年Apple Arcade業(yè)務開放以來，關(guān)于Arcade的相關(guān)新聞并不多，僅在2019年4月官宣，投入5億美元發(fā)力Apple Arcade，但5億美元與專注游戲研發(fā)的企業(yè)相比，也僅僅是杯水車薪。誠然，蘋果全面進軍服務領域后，取得了不錯的成果，近年公布的財報數(shù)據(jù)印證了這點。只是，游戲是一個相當特殊的領域，想要產(chǎn)出成果，就必須得有巨大的投入。

并且，就游戲領域而言，Apple Arcade的出現(xiàn)也相對較晚。而市場上發(fā)展成熟、生態(tài)完善的游戲廠商不在少數(shù)，PlayStation、Xbox、Switch等產(chǎn)品的出現(xiàn)，也決定了主流的游戲生態(tài)。而游戲玩家與手機消費者的喜好也截然不同，他們往往更加依賴于完整的生態(tài)體系、出色的硬件體驗，希望單純依靠蘋果自身的軟件生態(tài)短時間內(nèi)吸引大量用戶，也顯得不現(xiàn)實。歸根結(jié)底，Apple Arcade還是基于移動端的平臺，與主機等專業(yè)的游戲設備不同。

2019年，Arcade團隊曾發(fā)布一項政策：如果開發(fā)者選擇成為Apple Arcade獨占游戲，蘋果將為開發(fā)者提供“額外獎勵”?！八蠥pple Arcade游戲都不會進入Google Play商店中，但是蘋果允許開發(fā)商許在PlayStation、Xbox和Nintendo Switch等游戲主機上推出”，《金融時報》的消息還表明，蘋果預付了100百萬至300萬美元不等的預付款，讓開發(fā)者精心準備高質(zhì)量的產(chǎn)品，不必擔心資源問題。但對于在多國深陷“二選一”官司的蘋果而言，眼下也無法分出過多精力探索“獨占游戲”。

而在Arcade的開發(fā)端，目前Arcade平臺產(chǎn)生的現(xiàn)象級作品不多，并未產(chǎn)生用戶印象深刻的記憶點。蘋果的研發(fā)實力固然毋庸置疑，但對此，蘋果也需要有更多地考慮。例如，如果蘋果自身大張旗鼓地推出第一方游戲作品，對于玩家而言會帶來更為貼合的游戲體驗，但隨之而來的是不可避免地與其他游戲廠商產(chǎn)生競爭。隨之就使得眾多中小游戲廠商面對Arcade望而卻步，破壞現(xiàn)存的游戲生態(tài)體系。

“半死不活”的Apple Arcade，能“起死回生”嗎？

機會當然是有的，蘋果現(xiàn)在需要做的，就是等一個爆款。

爆款游戲并不只是畫面或劇情設計的一枝獨秀，更多的是一個綜合的概念。對于目前的蘋果來說，強大的生態(tài)體系的打造確保了Arcade平臺上游戲的畫面精致，從這一方面來看，Arcade內(nèi)也有眾多畫面精美的“小爆款，例如”被宣傳為最好的“塞爾達類游戲”、“最接近3A大作”的《海之號角2》，《Sneaky Sasquatch》等。但不少玩家均詬病Apple Arcade存在bug，或是只注重畫面，不注重精神內(nèi)核的情況。

Netflix《怪奇物語》的火爆和Netflix游戲平臺的推出，就是一個最直接的案例。爆款內(nèi)容還可以無限擴張，進而擴大平臺的知名度和游戲數(shù)量。在Netflix游戲平臺推出后，也掀起了一股影迷重刷《怪奇物語》系列的風潮，在這些核心觀眾和用戶的支持和宣導之下，Netflix的游戲平臺也迎來了更多的注冊用戶。這對于蘋果而言，也不失為一種思路。將tv+與Arcade相結(jié)合，兩大平臺相互促進、相互成就。

而在這之前，蘋果需要做的就是保持住自身最為核心的兩大優(yōu)勢——內(nèi)容庫訂閱制、生態(tài)互通。畢竟不管是對于主機玩家還是休閑玩家而言，Arcade的游戲質(zhì)量和更新頻率完全不值得成為“死忠粉”。也許有一天它會變得“真香”，但是在那之前它確實食之無味。

在那之前，先讓子彈飛一會。