蘋果唯冠ipad商標(biāo)之爭如何（為什么深圳唯冠公司打敗了蘋果）
一個是全球最具品牌的電子巨頭，一個是負(fù)債累累、即將破產(chǎn)的瀕危企業(yè)。當(dāng)驕傲的巨頭遇上亡命的“陌路狂徒”，這場“iPad”商標(biāo)搶奪戰(zhàn)就變得精彩紛呈、結(jié)局難料，它們之間到底有著怎樣的利益博弈？就讓我們來一探究竟。
唯冠深陷“案中案”
“iPad”之爭波瀾再起
IPad——蘋果公司推出的平板電腦，是近幾年電子產(chǎn)品市場上的新寵，占據(jù)了中國大陸平板電腦市場70%以上的銷售份額，也是蘋果公司最受歡迎的產(chǎn)品之一。近期，蘋果和唯冠之間ipad商標(biāo)糾紛又讓iPad熱度再升。
在這場由商標(biāo)權(quán)引發(fā)的糾紛背后，隱藏著巨大的利益博弈。蘋果用iPad商標(biāo)向中國人展示了其領(lǐng)先世界的科技與創(chuàng)意，而中國人也將對蘋果產(chǎn)品的信賴與認(rèn)可寄托在“iPad”中。然而很少有人知道，iPad商標(biāo)最初不是蘋果的，而是由香港唯冠國際注冊的。在2009年，蘋果通過英國的IP公司用3.5萬英鎊購得臺北唯冠的iPad全球商標(biāo)。但大陸iPad商標(biāo)的所有權(quán)在深圳唯冠手中，而臺灣唯冠與深圳唯冠同為香港唯冠國際的子公司，并無隸屬關(guān)系。為了取得中國內(nèi)地的ipad商標(biāo)專用權(quán)，2011年4月，蘋果公司向深圳中院提起訴訟，狀告唯冠，請求獲得中國內(nèi)地的ipad商標(biāo)專用權(quán)。
由于受全球金融危機(jī)的重創(chuàng)，此時的唯冠已負(fù)債累累，瀕臨破產(chǎn)。其大部分資產(chǎn)已作為抵押被銀行凍結(jié)，因其無力償還臺灣富邦債務(wù)，被富邦告上法庭并提起破產(chǎn)申請。為了擺脫危機(jī)、挽救企業(yè)，唯冠將目光投向了價值巨大的“iPad”商標(biāo)，迅速通過司法、行政、海關(guān)等多種手段全面展開對蘋果的攻勢。
一審中唯冠以壓倒式優(yōu)勢獲勝。這個商標(biāo)權(quán)糾紛案堪稱經(jīng)典，我們無從考量，更無法預(yù)知結(jié)果，但是蘋果與唯冠之間的“iPad”商標(biāo)權(quán)之爭折射出商標(biāo)博弈利益主體的多元化，令人深思。在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，國際貿(mào)易發(fā)展帶來了跨法域的商標(biāo)保護(hù)新問題，而中國市場的商標(biāo)權(quán)糾紛尤為突出。
中國品牌研究院調(diào)研結(jié)果顯示，早在十幾年前中國知名商標(biāo)就已經(jīng)開始在國外遭遇搶注，如“同仁堂”商標(biāo)、天津著名品牌“狗不理”包子從上世紀(jì)80年代末開始，先后被在國外的經(jīng)銷商搶注。近年來中國知名企業(yè)商標(biāo)被海外經(jīng)銷商搶注呈上升趨勢，如“志高”“玉林”“牡丹”等商標(biāo)都紛紛遭遇國外搶注。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近年來國內(nèi)有15%的知名商標(biāo)在國外被搶注，每年的搶注案件都超過100起，總數(shù)達(dá)到2000多起。許多知名企業(yè)因品牌保護(hù)不力，出現(xiàn)商標(biāo)在境外被搶注現(xiàn)象，造成每年約10億元的無形資產(chǎn)流失。
眾所周知，商標(biāo)權(quán)保護(hù)最重要的一個方面是法律保護(hù)。由于我國市場經(jīng)濟(jì)起步晚，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不夠完善，不僅缺乏知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)經(jīng)驗，而且沒有完善的商標(biāo)權(quán)法律體系，中國企業(yè)在商標(biāo)案中往往勝少敗多，這讓中國的跨國企業(yè)吃盡了苦頭。
我國當(dāng)前商標(biāo)法采用注冊制原則，僅注冊商標(biāo)能獲得商標(biāo)專用權(quán)的完全保護(hù)，而對未注冊商標(biāo)保護(hù)十分有限。這就造成惡意搶注以及間接搶注等侵權(quán)行為。在2000年，考慮到未注冊商標(biāo)權(quán)利人的正當(dāng)權(quán)利，立法部門對之前的絕對注冊原則做出了一定幅度的調(diào)整。修改后的商標(biāo)法規(guī)定，受《商標(biāo)法》保護(hù)的未注冊商標(biāo)僅包括未注冊的馳名商標(biāo)和具有一定影響力的未注冊商標(biāo)兩種。然而對“具有一定影響力”沒有具體的量化標(biāo)準(zhǔn)，造成部分商標(biāo)被排除在外，一些未注冊商標(biāo)權(quán)利人的正當(dāng)利益未受到有效保護(hù)。另外，商標(biāo)申請注冊時間都在一年以上，時間過長。這也是造成大量商標(biāo)權(quán)未被注冊的主要原因之一。
相較之下，西方大多數(shù)國家商標(biāo)保護(hù)采取使用制原則，對未注冊商標(biāo)的保護(hù)程度較高。德國的商標(biāo)法對未注冊商標(biāo)給予直接保護(hù)，日本、英國、美國等發(fā)達(dá)國家都對未注冊商標(biāo)進(jìn)行了較高程度的保護(hù)。
對比之下，我們可以發(fā)現(xiàn)我國商標(biāo)法存在一些不足，對此筆者認(rèn)為可以在以下幾個方面有所改善：首先，擴(kuò)大《商標(biāo)法》的保護(hù)范圍，將商標(biāo)法的保護(hù)對象擴(kuò)展到未注冊商標(biāo)、商號、廠商名稱等方面；其次，根據(jù)商標(biāo)注冊者與使用者對該商標(biāo)價值貢獻(xiàn)大小，在不損害商標(biāo)注冊者權(quán)益的前提下，充分肯定商標(biāo)價值締造者對該商標(biāo)所享有的權(quán)利；最后，建立健全商標(biāo)日常管理監(jiān)督及信息制度。配備專門的商標(biāo)管理人員，建立未注冊商標(biāo)使用管理信息系統(tǒng)，保護(hù)未注冊商標(biāo)使用人的優(yōu)先注冊權(quán)，防止第三人惡意搶注而引起侵權(quán)。
商標(biāo)是展示企業(yè)信譽(yù)與形象的名片，是企業(yè)品牌與文化的載體，是一種可以為企業(yè)創(chuàng)造價值的無形資產(chǎn)，更是企業(yè)參與市場競爭的敲門磚，在一定程度上代表著一個企業(yè)的經(jīng)濟(jì)實力、發(fā)展水平和整體形象。商標(biāo)的多元價值啟示我們：商標(biāo)的開發(fā)利用模式應(yīng)該是一條多元化、立體化、綜合化的道路。只有從商標(biāo)的開發(fā)、使用與保護(hù)三個不同階段充分挖掘商標(biāo)的價值潛力，做好商標(biāo)的保值與維護(hù)，才能將商標(biāo)的價值潛力挖掘到極致，使商標(biāo)對企業(yè)的貢獻(xiàn)發(fā)揮得淋漓盡致。
正確認(rèn)識商標(biāo)的價值是商標(biāo)開發(fā)的關(guān)鍵。企業(yè)在開發(fā)商標(biāo)時應(yīng)首先認(rèn)識到商標(biāo)的真正價值。全球知名的跨國公司都不約而同地將商標(biāo)與品牌視同企業(yè)的生命。如今，蘋果以706億美元位居全球品牌榜首，緊隨其后的是Google 475億美元、微軟458億美元、可口可樂 311億美元。這些品牌的巨大價值都凝結(jié)在那簡潔、靈動、獨特而極富創(chuàng)意的商標(biāo)上。馳名商標(biāo)在使產(chǎn)品受益的同時也提高了企業(yè)的綜合管理水平和對外部的吸引力，進(jìn)而使企業(yè)的整體價值倍增。
好的商標(biāo)設(shè)計是商標(biāo)開發(fā)的前提。一個出色的商標(biāo)應(yīng)該蘊(yùn)含著豐富的企業(yè)文化與超前的經(jīng)營理念。它不僅是企業(yè)身份與商品的標(biāo)志，更是企業(yè)精神與文化的象征。就像是人們看到哈蘭·山德士那慈祥溫和的面孔時就仿佛聞到了肯德基撲鼻的香味，好的商標(biāo)需要精妙的靈感構(gòu)思和細(xì)致的藝術(shù)加工，其深刻的意蘊(yùn)、親和的形象和唯美的創(chuàng)意在為企業(yè)抬高身價的同時也將牢牢地抓住消費(fèi)者的購買欲望。
人力資源是商標(biāo)開發(fā)的基石。每一個馳名商標(biāo)的背后都擁有一支一流的人才隊伍。在這支人才隊伍中，應(yīng)包括優(yōu)秀的企業(yè)家、高素質(zhì)的職工隊伍以及在生產(chǎn)、銷售、經(jīng)營管理等方面有特殊專長的管理人員。企業(yè)家為商標(biāo)注入企業(yè)文化、職工可以保證產(chǎn)品的質(zhì)量，鑄造商標(biāo)的價值、而精英管理團(tuán)隊則為商標(biāo)貢獻(xiàn)著創(chuàng)意靈感和知名度。這就要求企業(yè)應(yīng)該以人為本，尊重人才，引入激勵機(jī)制，激發(fā)員工的積極性，挖掘人才優(yōu)勢。
既然商標(biāo)是無價的財富，那么企業(yè)就要維持商標(biāo)價值穩(wěn)定并使其增值。商標(biāo)的真正價值凝結(jié)于商品的質(zhì)量和企業(yè)的信譽(yù)形象。一個企業(yè)想讓商標(biāo)不斷增值，就必須保證產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)的信譽(yù)形象。企業(yè)應(yīng)該做好品牌的宣傳，除了通過電視、報紙、互聯(lián)網(wǎng)等大眾傳媒之外，還可以通過社會公益、體育盛事和慶典等活動做足廣告宣傳?？煽诳蓸肪哂幸话俣嗄甑陌l(fā)展史，現(xiàn)今品牌價值331億美元，想知道它是怎樣宣傳品牌的嗎？除了大眾傳媒之外，自成立之初起，它便開始把目光投向奧運(yùn)，與奧運(yùn)攜手一百多年。在二戰(zhàn)中，它為在國外戰(zhàn)場的美軍士兵提供每杯5美分的廉價可樂，可口可樂公益、擔(dān)當(dāng)?shù)钠髽I(yè)形象如今已深入人心。
注冊的商標(biāo)權(quán)只能維持十年，過期則需要續(xù)展才能繼續(xù)得到法律認(rèn)可，享受法律保護(hù)。因此，企業(yè)應(yīng)該定期繳納續(xù)展費(fèi)用，同時防止商標(biāo)資源因閑置三年以上而被撤銷所有權(quán)。在企業(yè)申請商標(biāo)權(quán)時，應(yīng)該將所有商標(biāo)類別全部注冊，防止漏掉的產(chǎn)品被他人搶注。最后，企業(yè)應(yīng)該將商標(biāo)的注冊范圍擴(kuò)展到全世界，而且要申請國家海關(guān)備案，這不僅能擴(kuò)大商標(biāo)的國際影響力，也使得后來者沒有可乘之機(jī)。
商標(biāo)作為無形資產(chǎn)可以轉(zhuǎn)化為貨幣資產(chǎn)來為企業(yè)融資。企業(yè)可通過商標(biāo)質(zhì)押貸款、拍賣等方式來為企業(yè)融資，解決企業(yè)發(fā)展的資金缺口。還可以進(jìn)行轉(zhuǎn)讓或者是許可他人經(jīng)營，這樣不僅能籌措資金，而且防止商標(biāo)因閑置而造成價值跌落，從而延續(xù)商標(biāo)的知名度。商標(biāo)權(quán)融資形式多樣，企業(yè)在經(jīng)營過程中應(yīng)當(dāng)與金融機(jī)構(gòu)一同探索商標(biāo)權(quán)融資的新形式，使商標(biāo)新用、多用、充分使用。
商標(biāo)的巨大潛在價值也使得知名商標(biāo)首當(dāng)其沖地成為同行攻擊的對象，因此企業(yè)應(yīng)當(dāng)在商標(biāo)權(quán)的保護(hù)環(huán)節(jié)做足功課。由于商標(biāo)權(quán)的保護(hù)涉及多元的利益主體，而專業(yè)性法律又不完備，它成為一項復(fù)雜、紛亂的世界性難題。
對于商標(biāo)權(quán)的保護(hù)，首先我們要清楚商標(biāo)到底蘊(yùn)藏多大價值，這就需要對商標(biāo)進(jìn)行合理有效的價值評估。商標(biāo)權(quán)價值構(gòu)成具有不確定性和模糊性，因此缺乏統(tǒng)一、科學(xué)的評估標(biāo)準(zhǔn)同時又缺少可靠的理論依據(jù)。要充分發(fā)揮資產(chǎn)價值評估的作用，一方面應(yīng)健全無形資產(chǎn)評估的基本理論；另一方面應(yīng)完善商標(biāo)權(quán)等知識產(chǎn)權(quán)價值評估法律制度，從政策和法律層面上規(guī)范知識產(chǎn)權(quán)評估的行為，維持知識產(chǎn)權(quán)價值評估的秩序，保證評估結(jié)果的科學(xué)性與準(zhǔn)確性。
除此之外，企業(yè)還應(yīng)該加強(qiáng)對商標(biāo)權(quán)的管理。做好市場調(diào)研，充分了解市場中同類產(chǎn)品的商標(biāo)權(quán)申請狀況，做好詳細(xì)的信息備案，同時要警惕商標(biāo)權(quán)侵權(quán)行為的出現(xiàn)，及時申請訴訟，通過司法與行政多種途徑全面***。
最后，企業(yè)在訴訟時還要注重技巧，及時評估案值，系統(tǒng)整理產(chǎn)權(quán)信息。在收到訴訟請求后，要達(dá)成有效的審前協(xié)議，控制訴訟成本，盡早獲取書面證詞。另外，采用富有說服力的主題也能使我方的陳述具有可信度和說服力，為企業(yè)勝訴多增添一分希望。
完善的商標(biāo)開發(fā)、利用與保護(hù)模式對于我國企業(yè)“走出去”具有重大意義。探索一套適合我國國情的商標(biāo)開發(fā)、利用、保護(hù)模式不僅為中國的跨國企業(yè)編制一個巨大的商標(biāo)權(quán)保護(hù)傘，也將推動我國知識產(chǎn)權(quán)制度的向前邁進(jìn)，為我國科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)升級注入強(qiáng)大動力，讓經(jīng)濟(jì)發(fā)展更多的得益于技術(shù)的投入和智力成果的運(yùn)用。
