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唯冠商標(biāo)爭(zhēng)奪案勝的原因是什么（評(píng)價(jià)深圳唯冠與蘋(píng)果糾紛案）針對(duì)美國(guó)蘋(píng)果公司與唯冠科技的“iPad”商標(biāo)權(quán)爭(zhēng)奪案，新浪認(rèn)證資料顯示為“財(cái)經(jīng)作家”的吳剛梁2月15日在微博稱，唯冠違背了誠(chéng)實(shí)信用原則，而法院判其勝訴是支持投機(jī)行為。吳剛梁認(rèn)為：“唯冠國(guó)際已經(jīng)將iPad商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給蘋(píng)果公司，卻又通過(guò)其臺(tái)北公司與深圳公司玩空手道，違背了誠(chéng)實(shí)信用原則，而法院判其勝訴是支持投機(jī)行為，各地工商部門忙于查封iPad產(chǎn)品，更彰顯中國(guó)市場(chǎng)秩序之亂。”誰(shuí)曾想到“iPad”這個(gè)大家耳熟能詳?shù)纳虡?biāo)，竟然還能夠鬧出如此多的爭(zhēng)端，而關(guān)鍵還是在目前看來(lái)蘋(píng)果還是處于一個(gè)非常不利的地位，這種狀況在以前是非常罕見(jiàn)的。最近蘋(píng)果和唯冠關(guān)于iPad的商標(biāo)在中國(guó)地區(qū)的爭(zhēng)奪，儼然成為了一場(chǎng)高潮迭起的大劇，這里面既有境況不能再差了的“貧民主角”，也有可以讓民眾“仇富”心理可以充分發(fā)揮的“大鱷”，當(dāng)然還有糾纏不清的法律條文，但是作為一名看客，憑借著多年對(duì)行業(yè)的觀察，幾乎可以斷定這無(wú)疑又是一場(chǎng)“神仙打架”，面對(duì)所謂的數(shù)百億美金的罰款等的新聞點(diǎn)，大家大可不必緊張，看看即可。回顧事件的起因，無(wú)非就是關(guān)于iPad的商標(biāo)在中國(guó)地區(qū)的歸屬的問(wèn)題，由于目前中國(guó)的法律并沒(méi)有最終就此事作出定論，出于對(duì)法律的尊重，其實(shí)關(guān)于誰(shuí)是誰(shuí)非的問(wèn)題作為每個(gè)具有影響力的評(píng)論者，都不應(yīng)該隨便作出判斷，因?yàn)榫唧w蘋(píng)果和唯冠方面所涉及的法律條款之類的，其實(shí)大多是外人不為所知的，任由聽(tīng)取某一方所提供的證據(jù)就惘然下判斷，顯然不是專業(yè)的行為。但是恰恰就在如此需要客觀評(píng)論的問(wèn)題上，不少所謂的評(píng)論家和業(yè)界人士，就已經(jīng)迫不及待地“跳出來(lái)”大肆發(fā)表一通，歸根到底其實(shí)無(wú)非就是想“傍”上蘋(píng)果這個(gè)“大款”，“追”上“iPad的商標(biāo)”爭(zhēng)奪這個(gè)熱點(diǎn)而已，所以一眾打了“雞血”的媒體在借機(jī)會(huì)炒作的同時(shí)，廣大讀者也被迫地接受了事件所謂的“重要性”，其實(shí)到底蘋(píng)果和唯冠這次的關(guān)于iPad的商標(biāo)在中國(guó)地區(qū)的爭(zhēng)奪，到底對(duì)普羅大眾而言，有多重要呢？首先我們從果粉的角度去看，無(wú)論最終的結(jié)果如何，廣大果粉們是否會(huì)真的覺(jué)得會(huì)對(duì)自己造成影響呢？就算是最后蘋(píng)果要作出一定的讓步，相信不論在渠道上還是在產(chǎn)品的最終價(jià)格上，消費(fèi)者都不會(huì)為了這個(gè)結(jié)果來(lái)買單的，因?yàn)樽鳛樘O(píng)果的產(chǎn)品，在中國(guó)銷售的過(guò)程中已經(jīng)存在了大量不同的渠道，而正是因?yàn)檫@么豐富的渠道的存在，才使得在中國(guó)的蘋(píng)果產(chǎn)品，從某種程度上已經(jīng)達(dá)到了全球同步的一個(gè)效果，所以即使蘋(píng)果在中國(guó)地區(qū)受到一些影響，但是對(duì)于蘋(píng)果在中國(guó)的銷售來(lái)看，則影響非常有限。如果我們換成一般的消費(fèi)者來(lái)看待這個(gè)事情的話，則更加會(huì)覺(jué)得只是一場(chǎng)“鬧劇”，首先唯冠和蘋(píng)果雖然因?yàn)閕Pad的商標(biāo)在中國(guó)地區(qū)的歸屬問(wèn)題鬧得不可開(kāi)交，眾多媒體也一致給予高度的重視，但是回歸到具體的電子產(chǎn)品消費(fèi)領(lǐng)域，這次事件無(wú)疑是一樁徹頭徹尾的“神仙打架”的性質(zhì)。不論最終蘋(píng)果獲勝還是唯冠笑到最后，都不會(huì)對(duì)目前電子消費(fèi)行業(yè)造成太大的影響，而更重要的是廣大普通消費(fèi)者在“仇富”心理驅(qū)使下的對(duì)唯冠那款停留在圖紙上的“iPad”所具有的那點(diǎn)憧憬，也注定只是一廂情愿，并不會(huì)為電子消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)能夠媲美iPad的產(chǎn)品。雖然這次蘋(píng)果和唯冠關(guān)于iPad的商標(biāo)在中國(guó)地區(qū)歸屬問(wèn)題的爭(zhēng)奪對(duì)于一般消費(fèi)者而言的意義并不大，但是我們必須也要看到其中的積極的一面。首先個(gè)人認(rèn)為對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)認(rèn)識(shí)的提高是具有非常明顯的促進(jìn)作用。誰(shuí)曾想到“iPad”這個(gè)大家耳熟能詳?shù)纳虡?biāo)，竟然還能夠鬧出如此多的爭(zhēng)端，而關(guān)鍵還是在目前看來(lái)蘋(píng)果還是處于一個(gè)非常不利的地位，這種狀況在以前是非常罕見(jiàn)的。一方面可以看出知識(shí)產(chǎn)權(quán)對(duì)于企業(yè)的重要性，同時(shí)也體現(xiàn)了在法律法規(guī)面前，即使位列世界最大企業(yè)的寶座的蘋(píng)果，也需要尊重和遵守，這個(gè)意義比整個(gè)案件的細(xì)節(jié)和結(jié)果則更為重要。

蘋(píng)果藍(lán)牙遭訴訟嗎（蘋(píng)果再遭集體訴訟一）蘋(píng)果正在面臨又一場(chǎng)訴訟，這場(chǎng)訴訟很可能決定該公司藍(lán)牙跟蹤設(shè)備AirTag的未來(lái)發(fā)展。受害的一名女性在北加州的一家地方法院對(duì)蘋(píng)果發(fā)起訴訟，她聲稱其前伴侶將AirTag藏在汽車車輪或孩子背包中追蹤她的行蹤并進(jìn)行騷擾。這種精神上的折磨令人痛苦，但這并不是第一次發(fā)生這樣的事件。自從AirTag上市以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)上充斥著利用它們進(jìn)行跟蹤和偷車的報(bào)道，蘋(píng)果也因此成為多達(dá)12起事件的被告。盡管蘋(píng)果公司聲稱AirTag 是“防跟蹤”產(chǎn)品，但其設(shè)計(jì)也受到了用戶的抨擊，因?yàn)檫@種追蹤器的性能沒(méi)有達(dá)到預(yù)期。上述原告指控蘋(píng)果存在重大過(guò)失，稱該公司在沒(méi)有適當(dāng)保護(hù)措施的情況下倉(cāng)促推出了這款產(chǎn)品。受害人在訴訟中提到，“AirTag的設(shè)計(jì)缺陷是造成精神傷害的一個(gè)重要因素”。在得到用戶反饋之后，蘋(píng)果決定調(diào)整跟蹤警報(bào)聲音，以便讓人們更輕松地找到未知的AirTag。針對(duì)蘋(píng)果AirTag的指控在蘋(píng)果面臨的12項(xiàng)指控中，一些原告指控蘋(píng)果通過(guò)定位他們的位置，侵犯了他們的隱私，違反了隱私法規(guī)，以及采用欺詐營(yíng)銷并欺騙公眾，讓他們相信AirTag是安全的。更重要的是，這場(chǎng)法律訴訟不僅僅是為了贏得蘋(píng)果的賠償，還提出讓蘋(píng)果刪除原告位置數(shù)據(jù)的全部日志，并停止進(jìn)一步跟蹤這些數(shù)據(jù)等措施。上述女性原告聲稱，蘋(píng)果實(shí)施的保護(hù)措施“嚴(yán)重不足”，雖然蘋(píng)果過(guò)去的安全更新表示已經(jīng)意識(shí)到了這些漏洞，并在出現(xiàn)更多濫用用例時(shí)嘗試修復(fù)它們。這起訴訟還凸顯了iPhone用戶和Android手機(jī)用戶在安全性方面的失衡。在美國(guó)各州，對(duì)于采用AirTag跟蹤行為的起訴方式也不盡相同。在許多情況下，受害者在保護(hù)隱私和法律支持方面幾乎得不到任何幫助。因此，蘋(píng)果有責(zé)任制定安全預(yù)防措施，防止在任何地方發(fā)生此類事件。蘋(píng)果會(huì)遭遇多少損失？目前針對(duì)蘋(píng)果公司的訴訟是由以下群體提起的：一是在未經(jīng)同意的情況下被跟蹤的iOS設(shè)備用戶。二是遭到跟蹤的擁有安卓手機(jī)的美國(guó)公民。三是仍存在被跟蹤的潛在風(fēng)險(xiǎn)的使用iOS設(shè)備的美國(guó)公民。四是使用安卓手機(jī)和使用蘋(píng)果“Home Market”的風(fēng)險(xiǎn)人群。這是一個(gè)龐大的群體。截至今年4月，至少有150份報(bào)告聲稱AirTag用于跟蹤。至于銷售數(shù)據(jù)，AirTag的全球出貨量目標(biāo)為3500萬(wàn)部。這些訴訟會(huì)對(duì)蘋(píng)果造成多大的損失呢? 這些訴訟要求獲得實(shí)際損害賠償金或50美元（以金額較大者為準(zhǔn)），酌情獲得三倍損害賠償金（最高可達(dá)1000美元），以及懲罰性賠償。和解金額將根據(jù)簽署支持法律挑戰(zhàn)的成員的數(shù)量而激增。假設(shè)最終這起訴訟以敗訴告終，蘋(píng)果公司完全有能力賠償數(shù)億美元來(lái)挽回顏面，而且在過(guò)去也多次這樣做過(guò)。但更大的問(wèn)題是，AirTag作為一個(gè)產(chǎn)品類別今后是否應(yīng)該存在。這對(duì)AirTag的未來(lái)意味著什么？根據(jù)判決結(jié)果，以及受害者所在的州是否會(huì)就隱私和用戶安全問(wèn)題與蘋(píng)果展開(kāi)爭(zhēng)論，這可能會(huì)對(duì)AirTag作為一個(gè)產(chǎn)品類別是否存在提出了挑戰(zhàn)。蘋(píng)果在保護(hù)iPhone和Mac等成熟產(chǎn)品免受此類法律挑戰(zhàn)方面表現(xiàn)得非常頑強(qiáng)，因?yàn)槊磕陰?lái)數(shù)十億美元的收入。至于AirTag，雖然其應(yīng)用仍處于第一代階段，但帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)卻嚴(yán)重得多。人們認(rèn)為面臨法律挑戰(zhàn)就可能會(huì)終結(jié)AirTag是不明智的想法，但不能完全排除這種可能性。如果其蝴蝶效應(yīng)蔓延到美國(guó)其他州，更多的受害者提起訴訟，那么這種情況很有可能發(fā)生。當(dāng)然，也不排除監(jiān)管機(jī)構(gòu)對(duì)蘋(píng)果進(jìn)行調(diào)查的可能性，這些機(jī)構(gòu)在美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)主席Lina Khan的領(lǐng)導(dǎo)下，如今越來(lái)越關(guān)注大型科技公司的違規(guī)行為和交易。蘋(píng)果目前有多種選擇——或加快修復(fù)所有的缺陷，召回?cái)?shù)百萬(wàn)臺(tái)已售出的AirTag，并采用更好和更安全升級(jí)產(chǎn)品進(jìn)行替換，或重新考慮下一代AirTag的戰(zhàn)略。無(wú)論結(jié)果如何，這個(gè)訴訟都有可能成為蘋(píng)果AirTag未來(lái)發(fā)展的試金石。

蘋(píng)果唯冠ipad商標(biāo)之爭(zhēng)如何（為什么深圳唯冠公司打敗了蘋(píng)果）一個(gè)是全球最具品牌的電子巨頭，一個(gè)是負(fù)債累累、即將破產(chǎn)的瀕危企業(yè)。當(dāng)驕傲的巨頭遇上亡命的“陌路狂徒”，這場(chǎng)“iPad”商標(biāo)搶奪戰(zhàn)就變得精彩紛呈、結(jié)局難料，它們之間到底有著怎樣的利益博弈？就讓我們來(lái)一探究竟。唯冠深陷“案中案”“iPad”之爭(zhēng)波瀾再起IPad——蘋(píng)果公司推出的平板電腦，是近幾年電子產(chǎn)品市場(chǎng)上的新寵，占據(jù)了中國(guó)大陸平板電腦市場(chǎng)70%以上的銷售份額，也是蘋(píng)果公司最受歡迎的產(chǎn)品之一。近期，蘋(píng)果和唯冠之間ipad商標(biāo)糾紛又讓iPad熱度再升。在這場(chǎng)由商標(biāo)權(quán)引發(fā)的糾紛背后，隱藏著巨大的利益博弈。蘋(píng)果用iPad商標(biāo)向中國(guó)人展示了其領(lǐng)先世界的科技與創(chuàng)意，而中國(guó)人也將對(duì)蘋(píng)果產(chǎn)品的信賴與認(rèn)可寄托在“iPad”中。然而很少有人知道，iPad商標(biāo)最初不是蘋(píng)果的，而是由香港唯冠國(guó)際注冊(cè)的。在2009年，蘋(píng)果通過(guò)英國(guó)的IP公司用3.5萬(wàn)英鎊購(gòu)得臺(tái)北唯冠的iPad全球商標(biāo)。但大陸iPad商標(biāo)的所有權(quán)在深圳唯冠手中，而臺(tái)灣唯冠與深圳唯冠同為香港唯冠國(guó)際的子公司，并無(wú)隸屬關(guān)系。為了取得中國(guó)內(nèi)地的ipad商標(biāo)專用權(quán)，2011年4月，蘋(píng)果公司向深圳中院提起訴訟，狀告唯冠，請(qǐng)求獲得中國(guó)內(nèi)地的ipad商標(biāo)專用權(quán)。由于受全球金融危機(jī)的重創(chuàng)，此時(shí)的唯冠已負(fù)債累累，瀕臨破產(chǎn)。其大部分資產(chǎn)已作為抵押被銀行凍結(jié)，因其無(wú)力償還臺(tái)灣富邦債務(wù)，被富邦告上法庭并提起破產(chǎn)申請(qǐng)。為了擺脫危機(jī)、挽救企業(yè)，唯冠將目光投向了價(jià)值巨大的“iPad”商標(biāo)，迅速通過(guò)司法、行政、海關(guān)等多種手段全面展開(kāi)對(duì)蘋(píng)果的攻勢(shì)。一審中唯冠以壓倒式優(yōu)勢(shì)獲勝。這個(gè)商標(biāo)權(quán)糾紛案堪稱經(jīng)典，我們無(wú)從考量，更無(wú)法預(yù)知結(jié)果，但是蘋(píng)果與唯冠之間的“iPad”商標(biāo)權(quán)之爭(zhēng)折射出商標(biāo)博弈利益主體的多元化，令人深思。在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，國(guó)際貿(mào)易發(fā)展帶來(lái)了跨法域的商標(biāo)保護(hù)新問(wèn)題，而中國(guó)市場(chǎng)的商標(biāo)權(quán)糾紛尤為突出。中國(guó)品牌研究院調(diào)研結(jié)果顯示，早在十幾年前中國(guó)知名商標(biāo)就已經(jīng)開(kāi)始在國(guó)外遭遇搶注，如“同仁堂”商標(biāo)、天津著名品牌“狗不理”包子從上世紀(jì)80年代末開(kāi)始，先后被在國(guó)外的經(jīng)銷商搶注。近年來(lái)中國(guó)知名企業(yè)商標(biāo)被海外經(jīng)銷商搶注呈上升趨勢(shì)，如“志高”“玉林”“牡丹”等商標(biāo)都紛紛遭遇國(guó)外搶注。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)國(guó)內(nèi)有15%的知名商標(biāo)在國(guó)外被搶注，每年的搶注案件都超過(guò)100起，總數(shù)達(dá)到2000多起。許多知名企業(yè)因品牌保護(hù)不力，出現(xiàn)商標(biāo)在境外被搶注現(xiàn)象，造成每年約10億元的無(wú)形資產(chǎn)流失。眾所周知，商標(biāo)權(quán)保護(hù)最重要的一個(gè)方面是法律保護(hù)。由于我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)起步晚，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不夠完善，不僅缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)經(jīng)驗(yàn)，而且沒(méi)有完善的商標(biāo)權(quán)法律體系，中國(guó)企業(yè)在商標(biāo)案中往往勝少敗多，這讓中國(guó)的跨國(guó)企業(yè)吃盡了苦頭。我國(guó)當(dāng)前商標(biāo)法采用注冊(cè)制原則，僅注冊(cè)商標(biāo)能獲得商標(biāo)專用權(quán)的完全保護(hù)，而對(duì)未注冊(cè)商標(biāo)保護(hù)十分有限。這就造成惡意搶注以及間接搶注等侵權(quán)行為。在2000年，考慮到未注冊(cè)商標(biāo)權(quán)利人的正當(dāng)權(quán)利，立法部門對(duì)之前的絕對(duì)注冊(cè)原則做出了一定幅度的調(diào)整。修改后的商標(biāo)法規(guī)定，受《商標(biāo)法》保護(hù)的未注冊(cè)商標(biāo)僅包括未注冊(cè)的馳名商標(biāo)和具有一定影響力的未注冊(cè)商標(biāo)兩種。然而對(duì)“具有一定影響力”沒(méi)有具體的量化標(biāo)準(zhǔn)，造成部分商標(biāo)被排除在外，一些未注冊(cè)商標(biāo)權(quán)利人的正當(dāng)利益未受到有效保護(hù)。另外，商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)時(shí)間都在一年以上，時(shí)間過(guò)長(zhǎng)。這也是造成大量商標(biāo)權(quán)未被注冊(cè)的主要原因之一。相較之下，西方大多數(shù)國(guó)家商標(biāo)保護(hù)采取使用制原則，對(duì)未注冊(cè)商標(biāo)的保護(hù)程度較高。德國(guó)的商標(biāo)法對(duì)未注冊(cè)商標(biāo)給予直接保護(hù)，日本、英國(guó)、美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家都對(duì)未注冊(cè)商標(biāo)進(jìn)行了較高程度的保護(hù)。對(duì)比之下，我們可以發(fā)現(xiàn)我國(guó)商標(biāo)法存在一些不足，對(duì)此筆者認(rèn)為可以在以下幾個(gè)方面有所改善：首先，擴(kuò)大《商標(biāo)法》的保護(hù)范圍，將商標(biāo)法的保護(hù)對(duì)象擴(kuò)展到未注冊(cè)商標(biāo)、商號(hào)、廠商名稱等方面；其次，根據(jù)商標(biāo)注冊(cè)者與使用者對(duì)該商標(biāo)價(jià)值貢獻(xiàn)大小，在不損害商標(biāo)注冊(cè)者權(quán)益的前提下，充分肯定商標(biāo)價(jià)值締造者對(duì)該商標(biāo)所享有的權(quán)利；最后，建立健全商標(biāo)日常管理監(jiān)督及信息制度。配備專門的商標(biāo)管理人員，建立未注冊(cè)商標(biāo)使用管理信息系統(tǒng)，保護(hù)未注冊(cè)商標(biāo)使用人的優(yōu)先注冊(cè)權(quán)，防止第三人惡意搶注而引起侵權(quán)。商標(biāo)是展示企業(yè)信譽(yù)與形象的名片，是企業(yè)品牌與文化的載體，是一種可以為企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)，更是企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的敲門磚，在一定程度上代表著一個(gè)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、發(fā)展水平和整體形象。商標(biāo)的多元價(jià)值啟示我們：商標(biāo)的開(kāi)發(fā)利用模式應(yīng)該是一條多元化、立體化、綜合化的道路。只有從商標(biāo)的開(kāi)發(fā)、使用與保護(hù)三個(gè)不同階段充分挖掘商標(biāo)的價(jià)值潛力，做好商標(biāo)的保值與維護(hù)，才能將商標(biāo)的價(jià)值潛力挖掘到極致，使商標(biāo)對(duì)企業(yè)的貢獻(xiàn)發(fā)揮得淋漓盡致。正確認(rèn)識(shí)商標(biāo)的價(jià)值是商標(biāo)開(kāi)發(fā)的關(guān)鍵。企業(yè)在開(kāi)發(fā)商標(biāo)時(shí)應(yīng)首先認(rèn)識(shí)到商標(biāo)的真正價(jià)值。全球知名的跨國(guó)公司都不約而同地將商標(biāo)與品牌視同企業(yè)的生命。如今，蘋(píng)果以706億美元位居全球品牌榜首，緊隨其后的是Google 475億美元、微軟458億美元、可口可樂(lè) 311億美元。這些品牌的巨大價(jià)值都凝結(jié)在那簡(jiǎn)潔、靈動(dòng)、獨(dú)特而極富創(chuàng)意的商標(biāo)上。馳名商標(biāo)在使產(chǎn)品受益的同時(shí)也提高了企業(yè)的綜合管理水平和對(duì)外部的吸引力，進(jìn)而使企業(yè)的整體價(jià)值倍增。好的商標(biāo)設(shè)計(jì)是商標(biāo)開(kāi)發(fā)的前提。一個(gè)出色的商標(biāo)應(yīng)該蘊(yùn)含著豐富的企業(yè)文化與超前的經(jīng)營(yíng)理念。它不僅是企業(yè)身份與商品的標(biāo)志，更是企業(yè)精神與文化的象征。就像是人們看到哈蘭·山德士那慈祥溫和的面孔時(shí)就仿佛聞到了肯德基撲鼻的香味，好的商標(biāo)需要精妙的靈感構(gòu)思和細(xì)致的藝術(shù)加工，其深刻的意蘊(yùn)、親和的形象和唯美的創(chuàng)意在為企業(yè)抬高身價(jià)的同時(shí)也將牢牢地抓住消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。人力資源是商標(biāo)開(kāi)發(fā)的基石。每一個(gè)馳名商標(biāo)的背后都擁有一支一流的人才隊(duì)伍。在這支人才隊(duì)伍中，應(yīng)包括優(yōu)秀的企業(yè)家、高素質(zhì)的職工隊(duì)伍以及在生產(chǎn)、銷售、經(jīng)營(yíng)管理等方面有特殊專長(zhǎng)的管理人員。企業(yè)家為商標(biāo)注入企業(yè)文化、職工可以保證產(chǎn)品的質(zhì)量，鑄造商標(biāo)的價(jià)值、而精英管理團(tuán)隊(duì)則為商標(biāo)貢獻(xiàn)著創(chuàng)意靈感和知名度。這就要求企業(yè)應(yīng)該以人為本，尊重人才，引入激勵(lì)機(jī)制，激發(fā)員工的積極性，挖掘人才優(yōu)勢(shì)。既然商標(biāo)是無(wú)價(jià)的財(cái)富，那么企業(yè)就要維持商標(biāo)價(jià)值穩(wěn)定并使其增值。商標(biāo)的真正價(jià)值凝結(jié)于商品的質(zhì)量和企業(yè)的信譽(yù)形象。一個(gè)企業(yè)想讓商標(biāo)不斷增值，就必須保證產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)的信譽(yù)形象。企業(yè)應(yīng)該做好品牌的宣傳，除了通過(guò)電視、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)等大眾傳媒之外，還可以通過(guò)社會(huì)公益、體育盛事和慶典等活動(dòng)做足廣告宣傳。可口可樂(lè)具有一百多年的發(fā)展史，現(xiàn)今品牌價(jià)值331億美元，想知道它是怎樣宣傳品牌的嗎？除了大眾傳媒之外，自成立之初起，它便開(kāi)始把目光投向奧運(yùn)，與奧運(yùn)攜手一百多年。在二戰(zhàn)中，它為在國(guó)外戰(zhàn)場(chǎng)的美軍士兵提供每杯5美分的廉價(jià)可樂(lè)，可口可樂(lè)公益、擔(dān)當(dāng)?shù)钠髽I(yè)形象如今已深入人心。注冊(cè)的商標(biāo)權(quán)只能維持十年，過(guò)期則需要續(xù)展才能繼續(xù)得到法律認(rèn)可，享受法律保護(hù)。因此，企業(yè)應(yīng)該定期繳納續(xù)展費(fèi)用，同時(shí)防止商標(biāo)資源因閑置三年以上而被撤銷所有權(quán)。在企業(yè)申請(qǐng)商標(biāo)權(quán)時(shí)，應(yīng)該將所有商標(biāo)類別全部注冊(cè)，防止漏掉的產(chǎn)品被他人搶注。最后，企業(yè)應(yīng)該將商標(biāo)的注冊(cè)范圍擴(kuò)展到全世界，而且要申請(qǐng)國(guó)家海關(guān)備案，這不僅能擴(kuò)大商標(biāo)的國(guó)際影響力，也使得后來(lái)者沒(méi)有可乘之機(jī)。商標(biāo)作為無(wú)形資產(chǎn)可以轉(zhuǎn)化為貨幣資產(chǎn)來(lái)為企業(yè)融資。企業(yè)可通過(guò)商標(biāo)質(zhì)押貸款、拍賣等方式來(lái)為企業(yè)融資，解決企業(yè)發(fā)展的資金缺口。還可以進(jìn)行轉(zhuǎn)讓或者是許可他人經(jīng)營(yíng)，這樣不僅能籌措資金，而且防止商標(biāo)因閑置而造成價(jià)值跌落，從而延續(xù)商標(biāo)的知名度。商標(biāo)權(quán)融資形式多樣，企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中應(yīng)當(dāng)與金融機(jī)構(gòu)一同探索商標(biāo)權(quán)融資的新形式，使商標(biāo)新用、多用、充分使用。商標(biāo)的巨大潛在價(jià)值也使得知名商標(biāo)首當(dāng)其沖地成為同行攻擊的對(duì)象，因此企業(yè)應(yīng)當(dāng)在商標(biāo)權(quán)的保護(hù)環(huán)節(jié)做足功課。由于商標(biāo)權(quán)的保護(hù)涉及多元的利益主體，而專業(yè)性法律又不完備，它成為一項(xiàng)復(fù)雜、紛亂的世界性難題。對(duì)于商標(biāo)權(quán)的保護(hù)，首先我們要清楚商標(biāo)到底蘊(yùn)藏多大價(jià)值，這就需要對(duì)商標(biāo)進(jìn)行合理有效的價(jià)值評(píng)估。商標(biāo)權(quán)價(jià)值構(gòu)成具有不確定性和模糊性，因此缺乏統(tǒng)一、科學(xué)的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)同時(shí)又缺少可靠的理論依據(jù)。要充分發(fā)揮資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估的作用，一方面應(yīng)健全無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估的基本理論；另一方面應(yīng)完善商標(biāo)權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值評(píng)估法律制度，從政策和法律層面上規(guī)范知識(shí)產(chǎn)權(quán)評(píng)估的行為，維持知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值評(píng)估的秩序，保證評(píng)估結(jié)果的科學(xué)性與準(zhǔn)確性。除此之外，企業(yè)還應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)商標(biāo)權(quán)的管理。做好市場(chǎng)調(diào)研，充分了解市場(chǎng)中同類產(chǎn)品的商標(biāo)權(quán)申請(qǐng)狀況，做好詳細(xì)的信息備案，同時(shí)要警惕商標(biāo)權(quán)侵權(quán)行為的出現(xiàn)，及時(shí)申請(qǐng)?jiān)V訟，通過(guò)司法與行政多種途徑全面***。最后，企業(yè)在訴訟時(shí)還要注重技巧，及時(shí)評(píng)估案值，系統(tǒng)整理產(chǎn)權(quán)信息。在收到訴訟請(qǐng)求后，要達(dá)成有效的審前協(xié)議，控制訴訟成本，盡早獲取書(shū)面證詞。另外，采用富有說(shuō)服力的主題也能使我方的陳述具有可信度和說(shuō)服力，為企業(yè)勝訴多增添一分希望。完善的商標(biāo)開(kāi)發(fā)、利用與保護(hù)模式對(duì)于我國(guó)企業(yè)“走出去”具有重大意義。探索一套適合我國(guó)國(guó)情的商標(biāo)開(kāi)發(fā)、利用、保護(hù)模式不僅為中國(guó)的跨國(guó)企業(yè)編制一個(gè)巨大的商標(biāo)權(quán)保護(hù)傘，也將推動(dòng)我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度的向前邁進(jìn)，為我國(guó)科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)升級(jí)注入強(qiáng)大動(dòng)力，讓經(jīng)濟(jì)發(fā)展更多的得益于技術(shù)的投入和智力成果的運(yùn)用。

一、賣蘋(píng)果辦理營(yíng)業(yè)執(zhí)照嗎具體說(shuō)明創(chuàng)業(yè)螢火全國(guó)0元代辦注冊(cè)公司有以下類型（3-15天注冊(cè)完成）：1、有限責(zé)任公司注冊(cè)：快至3天領(lǐng)執(zhí)照。2、個(gè)體工商戶注冊(cè)：1張身份證，3天即可當(dāng)老板。3、合伙企業(yè)注冊(cè)：股權(quán)，注冊(cè)一站式搞定 ，7天內(nèi)注冊(cè)完成。4、外商獨(dú)資公司注冊(cè)：足不出貨全程代辦。5、內(nèi)資公司注冊(cè)：免費(fèi)簽署入駐協(xié)議企業(yè)所得稅減免10%。6、外資注冊(cè)公司注冊(cè)：公司名稱取名自由，經(jīng)營(yíng)范圍極少限制，資金進(jìn)出自由。7、免冠公司注冊(cè)：提升企業(yè)實(shí)力，公司注冊(cè)地址可選在國(guó)內(nèi)任何地方。二、賣蘋(píng)果辦理營(yíng)業(yè)執(zhí)照嗎費(fèi)用：1、申請(qǐng)營(yíng)業(yè)執(zhí)照費(fèi)用：免費(fèi)。2、公司刻章費(fèi)用：0-800元。有些地區(qū)首次注冊(cè)公司免費(fèi)刻章，不同地區(qū)的刻章店和印章材質(zhì)都會(huì)對(duì)費(fèi)用有影響，大概費(fèi)用在500-800元。3、注冊(cè)公司代辦費(fèi)用：主要是來(lái)往的交通費(fèi)，以及代理機(jī)構(gòu)平臺(tái)的服務(wù)費(fèi)，不同地區(qū)的費(fèi)用不一樣，創(chuàng)業(yè)螢火可以0元注冊(cè)公司。三、賣蘋(píng)果辦理營(yíng)業(yè)執(zhí)照嗎流程：第一步、簽合同：與正規(guī)公司代辦機(jī)構(gòu)簽訂代理合同，以保證雙方的權(quán)益。第二步、提交資料：由專員1對(duì)1講解公司注冊(cè)需要的相關(guān)資料，專員檢查資料無(wú)誤后將提交資料。第三步、注冊(cè)公司：專員會(huì)按專業(yè)者的需求完成相應(yīng)的公司注冊(cè)流程。第四步、公司資料交接：公司資料之后可以選擇快遞郵寄或者其他方法交給公司相關(guān)人員。第五步、公司經(jīng)營(yíng)注意事項(xiàng)：最后講解公司營(yíng)業(yè)之后必須注意的幾點(diǎn)。1、稅務(wù)報(bào)道：半年以上沒(méi)有申請(qǐng)稅務(wù)報(bào)道的企業(yè)將被列入非正常戶，并受到相關(guān)懲罰。2、納稅申報(bào)：完成稅務(wù)報(bào)道后次月就要納稅申報(bào)，否則將被視為逃稅。3、社保、公積金開(kāi)戶：公司請(qǐng)了員工就要每月繳納社保和公積金。4、年報(bào)：公司要在每年6月30日前提交年報(bào)。四、賣蘋(píng)果辦理營(yíng)業(yè)執(zhí)照嗎所需資料：1、公司名稱：公司核名需要多準(zhǔn)備幾個(gè)名字，以免審核不通過(guò)需要重新提交審核。2、法人及全體股東個(gè)人U盾或CA（U盾作為網(wǎng)上電子簽名使用）。3、股東出資比例：出資比例由股東自行分配。4、注冊(cè)地址：需要提供能注冊(cè)公司的地址的相關(guān)證明資料，創(chuàng)業(yè)螢火可提供各種注冊(cè)地址。5、法人及全體股東的身份信息。6、注冊(cè)資本：現(xiàn)在大部分行業(yè)都可以認(rèn)繳，注冊(cè)資本可以日后補(bǔ)齊。7、經(jīng)營(yíng)范圍：創(chuàng)業(yè)螢火專員1對(duì)1指導(dǎo)經(jīng)營(yíng)范圍規(guī)范填寫(xiě)。五、賣蘋(píng)果辦理營(yíng)業(yè)執(zhí)照嗎成功后，你所得資料：1、營(yíng)業(yè)執(zhí)照正、副本2、公司章程3、企業(yè)統(tǒng)一社會(huì)信用代碼證明4、公司公章、法人私章、財(cái)務(wù)章總結(jié)：以上就是對(duì)“賣蘋(píng)果辦理營(yíng)業(yè)執(zhí)照嗎詳情介紹”公司注冊(cè)流程復(fù)雜、所需資料繁多、申請(qǐng)不當(dāng)還有被駁回的可能；因此，對(duì)創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)是一件費(fèi)力費(fèi)時(shí)的事，所以工商注冊(cè)選擇代辦機(jī)構(gòu)還是很有必要的，好的代辦機(jī)構(gòu)能快速的幫你完成注冊(cè)，為你節(jié)約時(shí)間成本。創(chuàng)業(yè)螢火免費(fèi)代辦注冊(cè)公司，從公司核名到公司注冊(cè)、記賬報(bào)稅、商標(biāo)注冊(cè)、資質(zhì)許可、高新認(rèn)定、審計(jì)稅籌等...為客戶提供一站式工商財(cái)稅服務(wù)。期待與您合作，預(yù)祝貴司輝煌騰達(dá)！

一、賣蘋(píng)果辦理營(yíng)業(yè)執(zhí)照嗎具體說(shuō)明創(chuàng)業(yè)螢火全國(guó)0元代辦注冊(cè)公司有以下類型（3-15天注冊(cè)完成）：1、有限責(zé)任公司注冊(cè)：快至3天領(lǐng)執(zhí)照。2、個(gè)體工商戶注冊(cè)：1張身份證，3天即可當(dāng)老板。3、合伙企業(yè)注冊(cè)：股權(quán)，注冊(cè)一站式搞定 ，7天內(nèi)注冊(cè)完成。4、外商獨(dú)資公司注冊(cè)：足不出貨全程代辦。5、內(nèi)資公司注冊(cè)：免費(fèi)簽署入駐協(xié)議企業(yè)所得稅減免10%。6、外資注冊(cè)公司注冊(cè)：公司名稱取名自由，經(jīng)營(yíng)范圍極少限制，資金進(jìn)出自由。7、免冠公司注冊(cè)：提升企業(yè)實(shí)力，公司注冊(cè)地址可選在國(guó)內(nèi)任何地方。二、賣蘋(píng)果辦理營(yíng)業(yè)執(zhí)照嗎費(fèi)用：1、申請(qǐng)營(yíng)業(yè)執(zhí)照費(fèi)用：免費(fèi)。2、公司刻章費(fèi)用：0-800元。有些地區(qū)首次注冊(cè)公司免費(fèi)刻章，不同地區(qū)的刻章店和印章材質(zhì)都會(huì)對(duì)費(fèi)用有影響，大概費(fèi)用在500-800元。3、注冊(cè)公司代辦費(fèi)用：主要是來(lái)往的交通費(fèi)，以及代理機(jī)構(gòu)平臺(tái)的服務(wù)費(fèi)，不同地區(qū)的費(fèi)用不一樣，創(chuàng)業(yè)螢火可以0元注冊(cè)公司。三、賣蘋(píng)果辦理營(yíng)業(yè)執(zhí)照嗎流程：第一步、簽合同：與正規(guī)公司代辦機(jī)構(gòu)簽訂代理合同，以保證雙方的權(quán)益。第二步、提交資料：由專員1對(duì)1講解公司注冊(cè)需要的相關(guān)資料，專員檢查資料無(wú)誤后將提交資料。第三步、注冊(cè)公司：專員會(huì)按專業(yè)者的需求完成相應(yīng)的公司注冊(cè)流程。第四步、公司資料交接：公司資料之后可以選擇快遞郵寄或者其他方法交給公司相關(guān)人員。第五步、公司經(jīng)營(yíng)注意事項(xiàng)：最后講解公司營(yíng)業(yè)之后必須注意的幾點(diǎn)。1、稅務(wù)報(bào)道：半年以上沒(méi)有申請(qǐng)稅務(wù)報(bào)道的企業(yè)將被列入非正常戶，并受到相關(guān)懲罰。2、納稅申報(bào)：完成稅務(wù)報(bào)道后次月就要納稅申報(bào)，否則將被視為逃稅。3、社保、公積金開(kāi)戶：公司請(qǐng)了員工就要每月繳納社保和公積金。4、年報(bào)：公司要在每年6月30日前提交年報(bào)。四、賣蘋(píng)果辦理營(yíng)業(yè)執(zhí)照嗎所需資料：1、公司名稱：公司核名需要多準(zhǔn)備幾個(gè)名字，以免審核不通過(guò)需要重新提交審核。2、法人及全體股東個(gè)人U盾或CA（U盾作為網(wǎng)上電子簽名使用）。3、股東出資比例：出資比例由股東自行分配。4、注冊(cè)地址：需要提供能注冊(cè)公司的地址的相關(guān)證明資料，創(chuàng)業(yè)螢火可提供各種注冊(cè)地址。5、法人及全體股東的身份信息。6、注冊(cè)資本：現(xiàn)在大部分行業(yè)都可以認(rèn)繳，注冊(cè)資本可以日后補(bǔ)齊。7、經(jīng)營(yíng)范圍：創(chuàng)業(yè)螢火專員1對(duì)1指導(dǎo)經(jīng)營(yíng)范圍規(guī)范填寫(xiě)。五、賣蘋(píng)果辦理營(yíng)業(yè)執(zhí)照嗎成功后，你所得資料：1、營(yíng)業(yè)執(zhí)照正、副本2、公司章程3、企業(yè)統(tǒng)一社會(huì)信用代碼證明4、公司公章、法人私章、財(cái)務(wù)章總結(jié)：以上就是對(duì)“賣蘋(píng)果辦理營(yíng)業(yè)執(zhí)照嗎詳情介紹”公司注冊(cè)流程復(fù)雜、所需資料繁多、申請(qǐng)不當(dāng)還有被駁回的可能；因此，對(duì)創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)是一件費(fèi)力費(fèi)時(shí)的事，所以工商注冊(cè)選擇代辦機(jī)構(gòu)還是很有必要的，好的代辦機(jī)構(gòu)能快速的幫你完成注冊(cè)，為你節(jié)約時(shí)間成本。創(chuàng)業(yè)螢火免費(fèi)代辦注冊(cè)公司，從公司核名到公司注冊(cè)、記賬報(bào)稅、商標(biāo)注冊(cè)、資質(zhì)許可、高新認(rèn)定、審計(jì)稅籌等...為客戶提供一站式工商財(cái)稅服務(wù)。期待與您合作，預(yù)祝貴司輝煌騰達(dá)！

你會(huì)買二手手機(jī)嗎？雖然很少買二手手機(jī)，但因?yàn)閮r(jià)格較低，二手手機(jī)還是受到不少人的歡迎。二手手機(jī)的市場(chǎng)規(guī)模可不小，因?yàn)閮r(jià)格比新機(jī)低，其利潤(rùn)甚至比新手機(jī)還好賣。售賣一臺(tái)新手機(jī)能賺多少錢，大多數(shù)人沒(méi)什么概念，金融投資行業(yè)網(wǎng)站金十?dāng)?shù)據(jù)曾列舉過(guò)各品牌手機(jī)的利潤(rùn)。蘋(píng)果平均每臺(tái)手機(jī)賺 1456 元，華為平均每臺(tái)手機(jī)賺 426 元，小米就很獨(dú)特，居然是負(fù)的。不過(guò)對(duì)于線下門店來(lái)說(shuō)，這些單機(jī)利潤(rùn)，能流進(jìn)自己錢包里的，就不多了。據(jù)聞，蘋(píng)果線下門店賣一臺(tái)新機(jī)的利潤(rùn)，不過(guò) 100 元，安卓門店就更少，只有三四十元。尤其是現(xiàn)在，手機(jī)總體銷量下降，新機(jī)更新?lián)Q代的速度也在放緩，但員工的工資可不會(huì)下降，門店的鋪?zhàn)庖膊荒芊啪?。相比賣新機(jī)，二手手機(jī)買賣和回收，反而更賺錢，利潤(rùn)甚至比賣新手機(jī)來(lái)得更多。灼識(shí)咨詢發(fā)布的報(bào)告顯示，2021年，國(guó)內(nèi)二手消費(fèi)電子總成交GMV3095 億元，手機(jī) GMV 2174 億元。二手消費(fèi)電子交易量達(dá) 2.191 億臺(tái)次，手機(jī)為 1.709 億臺(tái)次，同比增長(zhǎng) 12.8%。二手手機(jī)交易量迅猛增長(zhǎng)，反哺了回收市場(chǎng)，以至于很多時(shí)候，二手手機(jī)賺得比新手機(jī)還多。二手手機(jī)的來(lái)源，大多數(shù)是客戶不再使用的舊機(jī)，但也有部分不法商家，通過(guò)不正當(dāng)手段獲取舊手機(jī)。舊手機(jī)送到線下門店進(jìn)行回收后，這些門店會(huì)定期從供應(yīng)商處進(jìn)貨，然后進(jìn)行檢測(cè)。經(jīng)過(guò)檢測(cè)和維修，這些二手機(jī)可以做到和全新的手機(jī)一模一樣，價(jià)格也相對(duì)便宜，因此在市場(chǎng)上更受青睞。為什么回收二手機(jī)會(huì)這么賺錢，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這個(gè)行業(yè)門檻低，本少利大。做回收的門檻并不高，不需要高學(xué)歷和專業(yè)技能，回收的過(guò)程也不復(fù)雜，主要是收機(jī)和驗(yàn)機(jī)這兩個(gè)環(huán)節(jié)。收機(jī)講究嘴上功夫，吹得天花亂墜即可，驗(yàn)機(jī)則有一套相對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化的流程，但也不是什么高深技能。商家在收到一臺(tái)舊手機(jī)后，會(huì)先看外觀，看看有沒(méi)有明顯劃痕和損傷，再檢驗(yàn)內(nèi)部功能。經(jīng)過(guò)一番檢驗(yàn)后，就能給這臺(tái)舊手機(jī)估價(jià)，通常不超過(guò) 20 分鐘，價(jià)格就能出來(lái)。成色好的手機(jī)，商家會(huì)留下來(lái)放自己的店鋪賣，如果是比較爛的機(jī)子，就會(huì)掛到平臺(tái)上。蘋(píng)果的新機(jī)利潤(rùn)，在所有品牌中首屈一指，蘋(píng)果的二手機(jī)利潤(rùn)，同樣傲視群雄。有線下門店負(fù)責(zé)人表示，每個(gè)月能收上來(lái)六七十臺(tái)手機(jī)，轉(zhuǎn)手銷售的單臺(tái)利潤(rùn)在三四百元。這個(gè)利潤(rùn)，相當(dāng)于一臺(tái)蘋(píng)果新機(jī)的 3 倍，一臺(tái)安卓新機(jī)的 10 倍。不過(guò)，本少利大的市場(chǎng)，容易出問(wèn)題，買賣雙方的信息不對(duì)等，使商家能輕易創(chuàng)造黑箱操作空間。部分二手機(jī)存在無(wú)法檢測(cè)的微故障，一些商家在銷售時(shí)故意不告知消費(fèi)者，即使消費(fèi)者事后發(fā)現(xiàn)，也只能自認(rèn)倒霉。要讓行業(yè)得以長(zhǎng)足發(fā)展，所有環(huán)節(jié)一定要往規(guī)范化走，二手手機(jī)市場(chǎng)，也不能例外。

直播界從來(lái)不缺新鮮事，就算是半隱退的老人也能憑過(guò)往榮耀翻騰出點(diǎn)浪花。此話放在幾大直播平臺(tái)上亦然。4月21日下午15點(diǎn)左右，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，虎牙直播APP在蘋(píng)果App Store中已無(wú)法搜索和下載，搜索“虎牙”只能搜到快手、斗魚(yú)等競(jìng)品。虎牙直播官網(wǎng)點(diǎn)擊下載蘋(píng)果端，也會(huì)出現(xiàn)“App 不可用，目前你所在的國(guó)家或地區(qū)尚不提供此App”的彈窗。發(fā)酵兩日后，虎牙客服回應(yīng)稱，此次下架為了提供更好的直播體驗(yàn)，針對(duì)iOS系統(tǒng)會(huì)進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)優(yōu)化，在升級(jí)優(yōu)化完成后，會(huì)第一時(shí)間進(jìn)行上架。然而此前，虎牙直播被處罰過(guò)、舉報(bào)過(guò)、起訴過(guò)，但從未出現(xiàn)直接在蘋(píng)果端下架的情況。即便說(shuō)明了是“技術(shù)升級(jí)原因”，還是激起了千層浪，各類陰謀論頻出，虎牙直播再次被抬到風(fēng)口浪尖。所以這一次，虎牙到底出了什么錯(cuò)？前朝輝煌的啟示也許是各領(lǐng)域的“文藝復(fù)興”作祟，近段時(shí)間，喜新厭舊的直播界也開(kāi)始提及“前朝輝煌”。放眼直播界，有資格認(rèn)領(lǐng)這四個(gè)字的平臺(tái)，虎牙是少數(shù)中的王者。2012年，直播行業(yè)還是一片不規(guī)整的荒地時(shí)，虎牙直播前身YY推出游戲直播業(yè)務(wù)，及時(shí)布局垂直領(lǐng)域，成為國(guó)內(nèi)首家開(kāi)展游戲直播業(yè)務(wù)的公司，為虎牙的誕生奠定雄厚基礎(chǔ)。細(xì)心經(jīng)營(yíng)兩年后，虎牙從游戲出發(fā)，繼承了YY注重主播與觀眾互動(dòng)的模式，通過(guò)互動(dòng)增加觀眾與主播的交流，讓YY直播的用戶幾乎毫無(wú)保留的轉(zhuǎn)化到了剛出生的虎牙直播。目前，覆蓋超過(guò)3300款游戲，已涵蓋娛樂(lè)、綜藝、教育、戶外、體育等多元化的彈幕式互動(dòng)直播內(nèi)容。與其他開(kāi)荒的平臺(tái)相比，虎牙是個(gè)毫無(wú)后顧之憂的富三代，后有依靠，家大業(yè)大，有足夠的勇氣和財(cái)力、物力去開(kāi)山采礦。這也是10年已過(guò)，虎牙直播在各大競(jìng)品的擠壓下，雖有些勢(shì)弱，但依舊存活至今的原因之一。而與行業(yè)內(nèi)眾多“紈绔子弟”不同，虎牙直播很少坐吃山空，游手好閑。在1.0時(shí)代，往往會(huì)用出其不意的舉動(dòng)先發(fā)制人。在大家一致用無(wú)門檻內(nèi)容和投放充盈站內(nèi)內(nèi)容時(shí)，虎牙直播采取精品化內(nèi)容戰(zhàn)略，并在電競(jìng)賽事商業(yè)價(jià)值嶄露之初開(kāi)始布局深耕，引入國(guó)內(nèi)外賽事的直播版權(quán)，集結(jié)知名主播和戰(zhàn)隊(duì)，打造獨(dú)家IP。同時(shí)，繼續(xù)利用存量?jī)?yōu)勢(shì)擴(kuò)大泛娛樂(lè)直播，啟動(dòng)全明星主播戰(zhàn)略。而在技術(shù)應(yīng)用上，虎牙直播也一直處于領(lǐng)先水平，當(dāng)初HTML5直播技術(shù)的啟用，讓國(guó)內(nèi)的直播行業(yè)迎來(lái)了一個(gè)嶄新的時(shí)代。高瞻遠(yuǎn)矚的長(zhǎng)遠(yuǎn)布局讓同行和后輩們有所忌憚，也讓其在直播1.0進(jìn)入終局的2019年，仍以70（億元人民幣）的品牌價(jià)值上榜“2019影視傳媒品牌價(jià)值榜單”的全國(guó)第9位，民營(yíng)第7位。至今為止，對(duì)于多數(shù)熱門平臺(tái)來(lái)說(shuō)，虎牙的威脅依舊存在，且一直是國(guó)內(nèi)游戲直播的領(lǐng)先平臺(tái)。“安逸”后遺癥由于對(duì)垂類內(nèi)容細(xì)分運(yùn)營(yíng)較早，如今虎牙直播擁有數(shù)億穩(wěn)定用戶和眾多知名主播，年?duì)I收規(guī)模在百億左右。但不得不承認(rèn)的是，對(duì)如今的Z世代來(lái)講，虎牙直播略顯陌生，而這一切的緣由，貌似是虎牙直播自找的。正所謂前人栽樹(shù)后人乘涼，直播1.0終局，各大入局企業(yè)和平臺(tái)將虎牙、斗魚(yú)剖析完畢后，取長(zhǎng)避短，走出垂直化，跨領(lǐng)域合作進(jìn)軍?？焓指前l(fā)揮短視頻平臺(tái)特色，迎合流量時(shí)代，緊密觀察年輕人喜好，將直播業(yè)務(wù)與短視頻資訊相結(jié)合，異軍突起。此刻，虎牙不知為何沒(méi)了以往全力奮進(jìn)的架勢(shì)，目光也僅停留在維穩(wěn)現(xiàn)狀，僅是股權(quán)變化后加速合并進(jìn)程，大量引入明星直播。如在與韓國(guó)SM娛樂(lè)斷斷續(xù)續(xù)的兩年合作里，做旗下藝人的游戲直播和娛樂(lè)直播。沒(méi)有虎牙固定的特色，全程如同微博上的vlog。從取得的成效數(shù)據(jù)反饋來(lái)看，該合作雖然替虎牙增高了一定知名度，但更多的是幫助了SM藝人在國(guó)內(nèi)除熱搜榜以外的曝光度，以及再度帶火了金希澈和被他逼瘋的翻譯姐姐們。沒(méi)有真的幫助虎牙在鯊魚(yú)池里增加生命力。與1.0的奮進(jìn)相比，現(xiàn)在的虎牙在進(jìn)攻方式和布局速度方面陷入了極度安逸的狀態(tài)。此外，抖音、快手加大流量?jī)r(jià)值轉(zhuǎn)化后，電商直播全面混入，虎牙、斗魚(yú)該類1.0的舊時(shí)代皇帝們，只能眼睜睜看著麾下大將流失，一時(shí)間難以在新時(shí)代找到裝得下自己的鍋。B站加入混戰(zhàn)后，直播生態(tài)再度生變，激起從流量至上到內(nèi)容培養(yǎng)的質(zhì)變。不得不承認(rèn)，虎牙從誕生至今確實(shí)在一直堅(jiān)持著精品化戰(zhàn)略和可持續(xù)化布局。但是虎牙每次以?shī)蕵?lè)直播或流量形式踏入戰(zhàn)場(chǎng)，以往的偷懶行為和過(guò)錯(cuò)都會(huì)被用戶和受眾悉數(shù)挖出，如同此次被下架事件，幾乎每一條報(bào)道后面都會(huì)跟著其“去年7月30日，因傳播色情引流等不良信息獲網(wǎng)信辦通報(bào)并處罰”的附加說(shuō)明。其實(shí)，從虎牙每年的動(dòng)作來(lái)看，它并沒(méi)有消極怠工。只是在2.0時(shí)代崛起的新秀們過(guò)于亮眼，廝殺程度更大，而內(nèi)部結(jié)構(gòu)變動(dòng)后的虎牙沒(méi)有了以往那樣的及時(shí)布局跟進(jìn)，才顯得停滯不前和稍顯破舊，難以討得年輕Z世代的歡心。即便自身直播生態(tài)圈急速擴(kuò)大，但“安逸”帶來(lái)的后遺癥打破了其維持的穩(wěn)定表象，待發(fā)覺(jué)時(shí)為時(shí)已晚?！安菽窘员被⒀乐辈?022年財(cái)報(bào)顯示，其總營(yíng)收92.2億元人民幣，同比下降18.77%；平均月活躍用戶數(shù)為8430萬(wàn)，同比增長(zhǎng)4%；第四季度付費(fèi)用戶數(shù)為550萬(wàn)，同比下降1.79%。即便騰訊入股，當(dāng)運(yùn)營(yíng)模式和布局速度和深度變化后，虎牙在自己擅長(zhǎng)的垂類領(lǐng)域還是沒(méi)有止住落勢(shì)。而在新的調(diào)整下，虎牙直播依舊著力打造主播明星平行模式，成立主播經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)，培養(yǎng)自身優(yōu)秀主播，與多領(lǐng)域知名企業(yè)合作。同時(shí)也會(huì)為明星訂制品牌直播節(jié)目，將平臺(tái)資源最大化，打破草根與明星的壁壘?？此拼蟾?，實(shí)則僅僅是做了內(nèi)卷后直播生態(tài)圈的基操調(diào)整。與早年的卷王時(shí)期相比，虎牙在后流量集體內(nèi)卷的時(shí)代里，活法和態(tài)度較為安逸，顯得有點(diǎn)與眾不同。這也是本次下架風(fēng)波輿論勢(shì)起的起點(diǎn)。目前，根據(jù)官方回應(yīng)，虎牙直播在APP store上被下架的原因并不是之前網(wǎng)友猜測(cè)的侵權(quán)或違規(guī)等問(wèn)題，也并不存在陰謀論。而且虎牙直播并不是第一個(gè)在APP store上被下架的直播平臺(tái)?？焓?、斗魚(yú)等知名平臺(tái)也曾因不同原因獲得此遭遇，但都在一段時(shí)間后重新上線。本次之所以激起較大聲浪，更多的因素是虎牙直播即便曾面臨多次投訴和當(dāng)年與華納公司的官司也并沒(méi)有被蘋(píng)果商店下架過(guò)，此等“極端境遇”相較下的發(fā)酵，再加上近期的“懷舊熱潮”作祟，在這個(gè)直播亂局中，用戶和網(wǎng)友難免草木皆兵。有了以上前提條件，虎牙APP的下架給人一種要出大事的感覺(jué)。不過(guò)需要注意的是，雖然虎牙擁有眾多忠實(shí)的粉絲和主播，但是恢復(fù)上線時(shí)間線拖得過(guò)長(zhǎng)，在狼性廝殺時(shí)代，虎牙將面臨用戶和價(jià)值轉(zhuǎn)化的進(jìn)一步流失和下降。從救一下說(shuō)不定還能入第一梯隊(duì)的局勢(shì)，離原有的輝煌時(shí)光漸行漸遠(yuǎn)。本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人

萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，蘋(píng)果這個(gè)濃眉大眼的科技企業(yè)，也玩起金融來(lái)了。 4月17日蘋(píng)果公司官網(wǎng)宣布，與高盛合作的Apple Card高收益儲(chǔ)蓄賬戶，正式上線，年化收益率4.15%，像極了早期的余額寶。誘人的蘋(píng)果版“余額寶”4.15%的年化收益率是什么概念？ 存一個(gè)小目標(biāo)進(jìn)去，一年后利息就有415萬(wàn)元。 放在中國(guó)，它差不多是余額寶和微信零錢通年化收益率的2倍，比絕大多數(shù)銀行5年定期存款利率還要高。放在美國(guó)，那更是平均水平的10倍以上——根據(jù)聯(lián)邦存款保險(xiǎn)公司的數(shù)據(jù)，美國(guó)儲(chǔ)蓄賬戶的平均年化收益率僅為0.35%。 作為蘋(píng)果的信用卡服務(wù)，Apple Card這次推出的高收益儲(chǔ)蓄賬戶，還有很多福利。 首先，它沒(méi)有最低存款或余額要求。 只要用戶通過(guò)Apple Card設(shè)置了儲(chǔ)蓄賬戶，每日獎(jiǎng)勵(lì)金會(huì)自動(dòng)存入。 其次，它轉(zhuǎn)賬不收取手續(xù)費(fèi)。 用戶可以通過(guò)一個(gè)關(guān)聯(lián)的銀行賬戶，將資金存入儲(chǔ)蓄賬戶，并且可以隨時(shí)將資金轉(zhuǎn)出到關(guān)聯(lián)的銀行賬戶，過(guò)程不收取任何費(fèi)用。 最后，它允許的最高余額為25萬(wàn)美元，由FDIC全額投保，安全性也不用擔(dān)心。 是不是有點(diǎn)心動(dòng)，想薅一下蘋(píng)果的羊毛？ 需要注意的是，Apple Card由高盛美國(guó)鹽湖城分行發(fā)行，僅適用于美國(guó)符合條件的申請(qǐng)人，需通過(guò)信用審批。而且，早年用過(guò)余額寶的人，應(yīng)該能猜到蘋(píng)果后續(xù)的操作。 在通過(guò)各種誘人的條件吸引到足夠的用戶后，利息會(huì)慢慢變低，轉(zhuǎn)賬也要收錢...... 宇宙的盡頭是放貸早幾年，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司甚至很多“科技公司”，紛紛推出金融業(yè)務(wù)時(shí)，大家都感嘆這些企業(yè)沒(méi)有“夢(mèng)想”，不像大洋彼岸的蘋(píng)果微軟等巨頭，將精力都放在了科技創(chuàng)新上面。 誰(shuí)成想，幾年之后，濃眉大眼的蘋(píng)果也開(kāi)始搞互聯(lián)網(wǎng)金融了。 究其原因， 一方面是蘋(píng)果的主營(yíng)業(yè)務(wù)，早已進(jìn)入瓶頸期。Canalys數(shù)據(jù)顯示，2022年全球智能手機(jī)總出貨量不足12億部，相較2021年下降了12％。行業(yè)大環(huán)境如此，蘋(píng)果把手機(jī)造得再好，也不可能取得大增長(zhǎng)了。 另一方面， 全球的科技創(chuàng)新，也到了一個(gè)瓶頸期。從前幾年的VR/AR，到去年的元宇宙，再到年初爆火的ChatGPT。隔一段時(shí)間便會(huì)有一個(gè)新的熱點(diǎn)，但維持不了多久就慢慢沒(méi)了聲音。 蘋(píng)果汽車的進(jìn)度也一直不太順利，今年3月美媒Macreports報(bào)道，最近兩個(gè)月蘋(píng)果在加州進(jìn)行的自動(dòng)駕駛汽車測(cè)試，已出現(xiàn)16起車禍，測(cè)試司機(jī)和測(cè)試車輛數(shù)分別為201人和67輛。 這種情況下，蘋(píng)果想要保持增長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)金融是一個(gè)非常好的選擇。 同樣造手機(jī)的小米，2022年凈利潤(rùn)85億元，而消費(fèi)金融業(yè)務(wù)在去年下半年便賺了一個(gè)多億。以蘋(píng)果的用戶體量和口碑，賺錢的速度將遠(yuǎn)超小米。 或許，嘗到甜頭的庫(kù)克，會(huì)后悔自己為啥這么晚才入局，搞不好以后蘋(píng)果還要推出基金和股票等業(yè)務(wù)。 畢竟金融這種東西，一旦開(kāi)始搞了就沒(méi)有盡頭，就會(huì)一直想搞下去。 蘋(píng)果版“余額寶”，僅僅是一個(gè)開(kāi)始。 

是的沒(méi)錯(cuò)，蘋(píng)果三更半夜不睡覺(jué)又開(kāi)始整活了。3月7日晚間10點(diǎn)左右，蘋(píng)果以直接上架的方式帶來(lái)了兩款“新品”，分別是黃色版的iPhone 14的黃色版和iPhone 14 Plus。蘋(píng)果官網(wǎng)顯示這兩款“新品”將在3月10日（本周五）接收預(yù)購(gòu)，3月14日（周二）正式發(fā)售。圖源蘋(píng)果官網(wǎng)如今iPhone 14和iPhone Plus已經(jīng)和iPhone11一起成為蘋(píng)果史上配色最多的機(jī)型，其擁有午夜色、星光色、紅色、藍(lán)色、紫色、黃色六種配色，當(dāng)然作為一款真正意義上換殼的產(chǎn)品，兩者除了在配色方面其他配置均與iPhone 14完全一致，起售價(jià)方面也同樣為5999/6999元。雖說(shuō)就一個(gè)新配色實(shí)在沒(méi)什么好說(shuō)的，但作為手機(jī)界的大哥，蘋(píng)果還是瞬間在網(wǎng)絡(luò)上掀起了一波熱度，也讓小雷不得不感嘆，蘋(píng)果的影響力依舊是其他廠商所完全不能比擬的。真就科技以換皮為本？可能有些不熟悉蘋(píng)果的讀者很好奇，不就是出個(gè)新配色么，有什么必要如此大費(fèi)周章地宣傳，實(shí)際上蘋(píng)果在每年3月左右推出iPhone新配色已經(jīng)是傳統(tǒng)技藝了，從iPhone 12的紫色到iPhone 13/Pro的綠色再到如今的黃色，說(shuō)是能夠給用戶提供更多選擇，實(shí)際上就是想拉動(dòng)銷量罷了。圖源蘋(píng)果官網(wǎng)前文也曾提到，在此之前配色數(shù)量最多的是iPhone 11，也是蘋(píng)果史上最為成功的iPhone之一，甚至在2022年的618期間仍然在京東等各大電商平臺(tái)上擁有不俗的銷量，可能你覺(jué)得它沒(méi)有5G、沒(méi)有高刷、信號(hào)不好、充電速度也慢，但架不住它的價(jià)格確實(shí)“親民”和部分配置依舊能打，才能在4000元價(jià)位中擁有一定的競(jìng)爭(zhēng)力。其實(shí)除了iPhone，像近兩年的iPad、Mac甚至是Homepod mini都推出了多種更加年輕化且有活力的配色。到這大家也能夠看出來(lái)，更加豐富的色彩已經(jīng)成為近幾年蘋(píng)果的財(cái)富密碼之一。從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果這種迭代推出差異化顏色的情況，就是在拿捏消費(fèi)者的心態(tài)：既然我選擇買新款，那何不買新出的顏色。圖源蘋(píng)果官網(wǎng)小雷依舊記得在去年身邊原有一位正在考慮有沒(méi)有必要換新機(jī)的iPhone 11用戶，在看到心水的綠色版iPhone 13 Pro后便立即下了單，小雷也相信像朋友這種情況的人絕不在少數(shù)，到這一步蘋(píng)果就已經(jīng)成功了。不過(guò)比起前兩年，顯然今年蘋(píng)果感受到了前所未有的危機(jī)感，根據(jù)國(guó)外權(quán)威數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)Counterpoint統(tǒng)計(jì)，從2022年開(kāi)始，iPhone的銷量就一直在下滑，尤其是對(duì)比起之前iPhone的銷量情況，是非常罕見(jiàn)的。此話并非空穴來(lái)風(fēng)，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，去年12月iPhone的全球銷量與去年同期相比下降了18%，在國(guó)內(nèi)銷量同比下降22%，而今年1月，更是同比下降 11%，此外顯示屏分析機(jī)構(gòu)DSCC在本周更新的研報(bào)中則指出，預(yù)計(jì)3月iPhone 14的銷量會(huì)繼續(xù)下滑，說(shuō)是它們歷代最慘iPhone也不為過(guò)。圖源Counterpoint而為蘋(píng)果帶來(lái)如此丟臉表現(xiàn)的正是今晚的主角iPhone 14和iPhone 14 Plus，關(guān)于這兩款iPhone的性價(jià)比到底如何小雷這里已經(jīng)不需要再多作討論。當(dāng)光從之前業(yè)界多次表示蘋(píng)果將削減iPhone 14和iPhone 14 Plus的產(chǎn)能就能看出，這兩款產(chǎn)品顯然在銷量上翻了車。（1月出貨量?jī)烧吆嫌?jì)只貢獻(xiàn)了20%）圖源蘋(píng)果官方而且不知道大家有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，去年蘋(píng)果還專門給iPhone 13 和iPhone 13 Pro配備了新配色，但到了今年就變成了兩款定位更低的iPhone，足見(jiàn)庫(kù)克這次是真急了。為了盡可能挽救iPhone 14系列的銷量，蘋(píng)果之前已經(jīng)針對(duì)四款機(jī)型進(jìn)行了一次官方降價(jià)，降價(jià)幅度在600元-800元之間（直營(yíng)店和官方店不降，但授權(quán)店會(huì)降）。在新機(jī)發(fā)布之前就官方降價(jià)，這對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)是非常罕見(jiàn)的，這表明在當(dāng)前的手機(jī)市場(chǎng)環(huán)境下，蘋(píng)果也遇到了賣不動(dòng)的情況，因此蘋(píng)果急需依靠更多的方式來(lái)刺激消費(fèi)者，而降價(jià)和新配色就是兩項(xiàng)大殺招。好看不好看不知道，但真的貴關(guān)于黃色的iPhone 14到底好不好看這里不多做討論，畢竟每個(gè)人的審美都是不一致的，但小雷能夠確定的是這兩款“新”iPhone的價(jià)格是真的有些貴，著實(shí)不適合當(dāng)下入手。可能部分讀者看到這里有些不滿，說(shuō)它明明跟其他配色一個(gè)價(jià)格，怎么到你這里就降價(jià)了呢？前文也有提到，就在上個(gè)月蘋(píng)果官方就下調(diào)了iPhone 14系列的官方售價(jià)，而在第三方電商平臺(tái)上，官方售價(jià)和平臺(tái)售價(jià)的差距甚至來(lái)到了1300元，都?jí)蛳M(fèi)者上個(gè)大存儲(chǔ)版本了。圖源蘋(píng)果官網(wǎng)及京東因此，如果蘋(píng)果愿意在短期內(nèi)把新配色的價(jià)格下調(diào)甚至讓電商平臺(tái)來(lái)定價(jià)的話，說(shuō)不定確實(shí)能拉動(dòng)一波銷量，但根據(jù)之前蘋(píng)果的一貫作風(fēng)來(lái)看，這種可能性還是微乎其微的。iPhone 14銷量銷量慘淡，而這一劇情在明年還有可能會(huì)上演，主要體現(xiàn)在最近有關(guān)iPhone 15的爆料中，有消息稱明年蘋(píng)果將把iPhone 15 Pro Max升級(jí)為 iPhone 15 Ultra 。按照慣例，蘋(píng)果只會(huì)為定位最高的設(shè)備賦予 Ultra 的后綴，例如頂級(jí)的M1 Ultra處理器和定位專業(yè)的Apple Watch Ultra上。而此次加上Ultra后綴也意味著蘋(píng)果將會(huì)進(jìn)一步拉開(kāi)各款機(jī)型的差距。從蘋(píng)果的角度來(lái)看，這有助于消費(fèi)者根據(jù)不同的需求選擇相應(yīng)的機(jī)型，但實(shí)際上我們都清楚，蘋(píng)果不過(guò)就是為了逼迫消費(fèi)者拿更多的預(yù)算去買Pro甚至是Ultra罷了。圖源蘋(píng)果官網(wǎng)強(qiáng)行用高刷新率屏幕、長(zhǎng)焦攝像頭、靈動(dòng)島（不一樣的外觀設(shè)計(jì)）來(lái)區(qū)分標(biāo)準(zhǔn)版和Pro版，而結(jié)果也確實(shí)符合蘋(píng)果的預(yù)期，iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max成為該系列的出貨主力軍，這意味蘋(píng)果得到了更多利潤(rùn)。不過(guò)到了iPhone 15系列身上，蘋(píng)果如果繼續(xù)一意孤行地“惡心”消費(fèi)者，誰(shuí)也不知道今年還會(huì)有多少果粉愿意掏錢買單了。蘋(píng)果于天花亂墜想法的喬布斯，庫(kù)克的策略更傾向于求穩(wěn)，蘋(píng)果 iPhone 敢于保守的最大資本，還是 iOS 的生態(tài)系統(tǒng)，無(wú)論安卓手機(jī)的硬件如何玩花活，除非出現(xiàn)革命性的創(chuàng)新，就像 2007 年喬布斯拿出第一代 iPhone 對(duì)著屏幕輕輕一劃，否則保守就一定是蘋(píng)果的最佳戰(zhàn)略。但對(duì)于用戶而言，我們其實(shí)也沒(méi)得選，畢竟誰(shuí)不喜歡躺著賺錢呢？“iPhone依舊是手機(jī)市場(chǎng)中的一顆明星，但早已沒(méi)有以前那般閃耀了”。本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

自iPhone 12以后，普通版iPhone已經(jīng)連續(xù)兩代都是小打小鬧般的升級(jí)。按照蘋(píng)果的套路，iPhone 15肯定會(huì)有大變化。近日，外媒9to5mac曬出了iPhone 15的CAD渲染圖，劉海屏在iPhone家族徹底成為歷史，iPhone 14 Pro同款挖孔屏設(shè)計(jì)來(lái)了。至于機(jī)身背部，則與iPhone 14沒(méi)什么區(qū)別，依舊是對(duì)角線布局的方形雙攝相機(jī)模組，并沒(méi)有大家期待的長(zhǎng)焦鏡頭。其他方面，根據(jù)此前曝光的消息，該系列將推出iPhone 15、iPhone 15 Plus、iPhone 15 Pro和iPhone 15 Ultra四款機(jī)型。其中iPhone 15和iPhone 15 Plus，除了屏幕方面的變化，硬件上也將搭載iPhone 14 Pro同款A(yù)16仿生芯片，并迎來(lái)深粉色（dark pink）和淺藍(lán)色（light blue）兩款新配色。兩款顏色的十六進(jìn)制代碼分別為 #CE3C6C 和 #4DB1E2，該機(jī)上市之后蘋(píng)果官方的描述，為紫紅色（telemagenta）和皮克頓藍(lán)（picton blue）。Emmm......我覺(jué)得有點(diǎn)丑，和“拖鞋藍(lán)”差不多水平。Pro版和Ultra版升級(jí)幅度依舊很大，將搭載新一代的A17仿生芯片，內(nèi)存提高到8GB。其中，Ultra版將首次采用潛望式長(zhǎng)焦鏡頭，帶來(lái)更好的拍攝效果以及更接近于磚頭的重量。配色方面，蘋(píng)果也為它們開(kāi)發(fā)了全新的深紅色，色調(diào)有點(diǎn)像勃艮第酒紅（Burgundy）。這種顏色的十六進(jìn)制代碼是 #410D0D ，據(jù)悉該機(jī)上市之后蘋(píng)果官方的描述為深褐色（dark sienna）。其實(shí)去年的暗紫色已經(jīng)不太好看了，沒(méi)想到今年蘋(píng)果還能做得更丑，遠(yuǎn)峰藍(lán)yyds。此外，為了符合歐盟方面的相關(guān)規(guī)定，iPhone 15全系都會(huì)采用USB-C接口，但蘋(píng)果會(huì)沿用Lightning接口上的MFi認(rèn)證，繼續(xù)貫徹排他性以賺取認(rèn)證費(fèi)用。價(jià)格方面，考慮到iPhone 14 Pro Max 8999元的起售價(jià)，iPhone 15 Ultra的起步價(jià)格大概率會(huì)破萬(wàn)，頂配版可能會(huì)達(dá)到2萬(wàn)左右的水平，成為史上最貴iPhone。本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

縈繞著過(guò)去三年的一場(chǎng)疫情，讓不少用戶和孩子都不得不把手頭的工作和教育從線下轉(zhuǎn)移到線上。高漲的網(wǎng)課與辦公需求，導(dǎo)致平板電腦和筆記本電腦迅速成為不少家庭的標(biāo)配，也讓原本沉寂許久的平板電腦行業(yè)煥發(fā)了一陣生機(jī)，自2021年起，平板電腦全球銷量連續(xù)兩年呈現(xiàn)上漲態(tài)勢(shì)，甚至在當(dāng)時(shí)經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)賣斷貨的情況。 可惜好景不長(zhǎng)，時(shí)緊時(shí)松的防疫政策和用戶娛樂(lè)方式的變化，讓消費(fèi)者對(duì)平板電腦逐漸褪去了熱情；另一方面，消費(fèi)者的購(gòu)買需求在短期內(nèi)已經(jīng)釋放，在常規(guī)升級(jí)的新機(jī)與舊機(jī)未有實(shí)質(zhì)性差距的情況下，更是難以勾起換新欲望。受此影響，過(guò)去一年時(shí)間里，五大品牌蘋(píng)果、三星、聯(lián)想、亞馬遜、華為的出貨量幾乎清一色下跌。 近日，市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布了2022年平板電腦和Chromebook市場(chǎng)報(bào)告，結(jié)果可謂喜憂參半。喜的是，2022年全年平板電腦市場(chǎng)僅萎縮了3.3%，同年第四季度居然還出現(xiàn)了0.3%的平緩增長(zhǎng)。憂的是，一度以為要有起色的Chromebook市場(chǎng)全年降幅達(dá)到了48%，已經(jīng)回到了不如疫情前的水平。 （圖源：IDC） 從IDC公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，平板市場(chǎng)需求逐漸降低可以說(shuō)是意料之中的事情，考慮到今年還有一加、谷歌等知名廠商現(xiàn)貨入局，可以預(yù)見(jiàn)今年的中國(guó)平板電腦市場(chǎng)將會(huì)進(jìn)入白熱化的競(jìng)爭(zhēng)階段。 度過(guò)上升期的紅利后，對(duì)于各大手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，平板電腦市場(chǎng)的爭(zhēng)奪才剛剛開(kāi)始。蘋(píng)果奪魁，華為遭制裁仍上榜正如本人此前所述，消費(fèi)需求的下滑，是今年消費(fèi)電子市場(chǎng)的典型特征，不論是個(gè)人電腦、智能手機(jī)、平板電腦還是可穿戴設(shè)備都是如此。然而，正如俗話所說(shuō)，對(duì)比產(chǎn)生美，在一大票兩位數(shù)下滑的消費(fèi)電子市場(chǎng)中，僅萎縮了3.3%的平板電腦市場(chǎng)看起來(lái)居然還有些眉清目秀的感覺(jué)。 不過(guò)，即便是在出貨量小幅回漲的情況下，蘋(píng)果和三星依然是唯二在該季度呈現(xiàn)正增長(zhǎng)的企業(yè)。 前者依然維持著自己在平板電腦市場(chǎng)的霸主地位，2022年全年實(shí)現(xiàn)了7%的小幅增長(zhǎng)，占據(jù)38%的市場(chǎng)份額，這也是去年唯一一家實(shí)現(xiàn)全年出貨量增長(zhǎng)的公司。 （iPad 10，圖源：蘋(píng)果） “對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，去年供應(yīng)鏈的問(wèn)題嚴(yán)重限制了他們的出貨量，”TechInsights的互聯(lián)計(jì)算部主任埃里克-史密斯在接受采訪時(shí)表示，“即便如此，他們還是在上下半年各推出了一款重量級(jí)產(chǎn)品，包括采用M2芯片的最新iPad Pro和第十代iPad。雖然價(jià)格備受吐槽，但還是取得了不錯(cuò)的銷售額?！?nbsp;緊隨其后的依然是三星，盡管這家公司在2022年第4季度出貨量同比增長(zhǎng)了7.1%，但是最終2022年全年出貨量為3020萬(wàn)臺(tái)，同比減少了4%，占據(jù)了19%的市場(chǎng)份額，領(lǐng)跑安卓市場(chǎng)。 （Galaxy Tab A8，圖源：三星） 從具體銷量來(lái)看，盡管三星方面去年主要宣傳的是主打14.6英寸超大屏設(shè)計(jì)的Galaxy Tab S8 Ultra，但反而是中低端產(chǎn)品線Galaxy Tab A8系列的流行使三星能夠進(jìn)一步鞏固他們?cè)谄桨咫娔X市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位。只是隨著更多國(guó)產(chǎn)廠商的入局，三星這塊“自留地”必然會(huì)受到不小沖擊。 國(guó)產(chǎn)廠商方面，除了國(guó)際市場(chǎng)布局頗深的聯(lián)想外，屢遭制裁的華為也依然留在前五的位置。對(duì)比去年，華為全年出貨量910萬(wàn)臺(tái)，同比減少了7%；而聯(lián)想的全年出貨量雖然達(dá)到了1160萬(wàn)臺(tái)，但是同比下跌居然達(dá)到了近35%，亦即在短短一年內(nèi)失去了近三分之一的市場(chǎng)份額。  （小新Pad Pro 2022，圖源：三星）事后看來(lái)，聯(lián)想新品配置不增反跌、放棄平板機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，這兩點(diǎn)成了他們市場(chǎng)份額暴跌的主要原因。至于華為這邊，因?yàn)槠桨逵脩魮碛蟹涓C網(wǎng)絡(luò)需求的其實(shí)并不多，因此不能使用5G網(wǎng)絡(luò)這個(gè)缺點(diǎn)變得無(wú)足輕重，華為自身針對(duì)平板系統(tǒng)的一系列優(yōu)化功能自然成了吸引用戶購(gòu)買的核心競(jìng)爭(zhēng)力。 中低端市場(chǎng)才是挽回局勢(shì)的關(guān)鍵？從去年的市場(chǎng)報(bào)告來(lái)看，即便是在回歸下滑曲線的時(shí)候，蘋(píng)果依然還是平板市場(chǎng)里面不可戰(zhàn)勝的存在。這家廠商在高端平板市場(chǎng)的地位，就如同iPhone在旗艦機(jī)市場(chǎng)，縱使三星/聯(lián)想/華為等廠商先后推出了定價(jià)5000以上的旗艦平板，卻受限于安卓系統(tǒng)的局限性無(wú)法再跨出一步。 那么問(wèn)題來(lái)了，在沖擊高端無(wú)望、用戶需求下滑的情況下，為何去年平板市場(chǎng)還能保持一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的水平呢？答案在于“轉(zhuǎn)型”，相較于一致沖高的2021年，我們?cè)?022年看到了更多的中低端平板。初次入局的OPPO帶來(lái)了千元起步的OPPO Pad Air、一脈相承的真我?guī)?lái)了配置略高的realme Pad X、小米端出了配備高刷屏幕的入門級(jí)平板Redmi Pad。比起高端辦公商務(wù)，更多的廠商將心思放在了擴(kuò)大中低端市場(chǎng)，保證出貨量上。 （Redmi Pad，圖源：小米） 不得不說(shuō)，性價(jià)比仍是Android廠商的殺手锏，在經(jīng)濟(jì)不景氣的時(shí)候尤其如此，畢竟用戶在選擇更高規(guī)格的平板電腦之前會(huì)三思而后行。比起一味沖高，各種高刷大屏、手寫(xiě)筆記全部配上的高端產(chǎn)品，薄利多銷的“觀影神器”似乎更加符合平板電腦這種產(chǎn)品的定位。 除了“中低端”，預(yù)計(jì)“差異化”將會(huì)成為未來(lái)平板市場(chǎng)的新關(guān)鍵詞。要知道，現(xiàn)在平板電腦市場(chǎng)雖然不卷，但產(chǎn)品發(fā)展的方向卻差不多，反而是很多年前流行的小尺寸平板電腦越來(lái)越少了。預(yù)計(jì)在折疊技術(shù)的推動(dòng)下，更加便攜/更大尺寸/更像電腦的平板產(chǎn)品將會(huì)先后涌現(xiàn)。 走向消亡的Chormebook除了發(fā)展平穩(wěn)的平板市場(chǎng)外，Chormebook市場(chǎng)則是本次公開(kāi)報(bào)告中的另外一項(xiàng)重點(diǎn)。如果說(shuō)2021年讓Chormebook行業(yè)看到了那么一點(diǎn)光明的話，那么2022年絕對(duì)就是Chormebook長(zhǎng)夜將至的信號(hào)。對(duì)比2021年，Chormebook行業(yè)在2022年的表現(xiàn)非常不好，其在2022 年全年的出貨量錄得48%的下降，在2022年第四季度減少 24.3%。 （圖源：IDC） Chormebook是谷歌在2011年推出的輕型廉價(jià)筆記本電腦，和常見(jiàn)的Windows筆記本不同，Chormebook運(yùn)行的是ChromeOS操作系統(tǒng)，該操作系統(tǒng)以運(yùn)行基于云的谷歌應(yīng)用程序而著稱。因其低廉的價(jià)格、缺乏娛樂(lè)性和完善的功能，獲得了國(guó)外教育行業(yè)的高度認(rèn)可。 正因如此，Chormebook的成功在很大程度上依賴于美國(guó)學(xué)校的采購(gòu)。疫情初期，在使用慣性的驅(qū)使下，仍有部分家長(zhǎng)堅(jiān)持購(gòu)買Chromebook供孩子進(jìn)行線上學(xué)習(xí)，但是隨著時(shí)間推移，功能更加泛用的平板電腦似乎成了更好的選擇，而大量廉價(jià)平板設(shè)備的出現(xiàn)更是嚴(yán)重?cái)D壓了Chormebook的生存空間。 （Lenovo 500e Yoga Chromebook） 對(duì)于Chormebook的未來(lái)，聯(lián)想全球首席運(yùn)營(yíng)官M(fèi)arco Andresen曾表示，Chromebook市場(chǎng)依舊還有生命力?！敖逃袌?chǎng)的暫時(shí)飽和，導(dǎo)致了Chormebook的出貨量急劇下滑，然而，市場(chǎng)仍然相當(dāng)大，考慮到所有售出的教育設(shè)備在若干年后將不得不被替換，我們?nèi)匀灰芮嘘P(guān)注這個(gè)市場(chǎng)。"” 問(wèn)題在于，當(dāng)這批Chormebook走向壽命終結(jié)時(shí)，市面上最流行的教育設(shè)備依然會(huì)是Chormebook嗎？總結(jié)不可否認(rèn)，目前平板電腦市場(chǎng)已經(jīng)逐漸趨于飽和。畢竟平板電腦從誕生之日開(kāi)始就面臨著一個(gè)尷尬的局面，始終面對(duì)的是那些“錦上添花”的需求，作為一款手機(jī)/電視/電腦的替代品，在平板電腦沒(méi)有創(chuàng)造出絕對(duì)實(shí)用的場(chǎng)景之前，是很難重現(xiàn)手機(jī)市場(chǎng)的輝煌。 至于Chormebook這邊，谷歌拯救該系列產(chǎn)品的決心還是很明確的。除了Android英語(yǔ)的支持外，谷歌還在ChromeOS 105中加入了游戲疊層（Gaming Overlay）功能，在讓Chormebook兼容數(shù)量龐大的Andorid游戲的同時(shí)，開(kāi)始積極測(cè)試Valve的Steam平臺(tái)，力求用全新游戲生態(tài)拯救Chormebook。 （源自宏碁蜂鳥(niǎo)系列的“旗艦”Chormebook） 問(wèn)題在于，能夠流暢運(yùn)行游戲的Chormebook，價(jià)位自然不會(huì)便宜。而在失去廉價(jià)這個(gè)優(yōu)勢(shì)后，又有多少人會(huì)在ChormeOS和Windows之間選擇前者呢？答案似乎不言而喻。 不管怎么樣，在未來(lái)的一兩年內(nèi)，所有的手機(jī)廠商都會(huì)陸續(xù)推出平板產(chǎn)品，屆時(shí)國(guó)內(nèi)平板市場(chǎng)將迎來(lái)前所未有的激烈競(jìng)爭(zhēng)。至于平板電腦能否取代Chormebook原有的地位，又該如何去撼動(dòng)蘋(píng)果以及華為的地位，還得看這些廠商們?cè)趦r(jià)格以及生態(tài)方面的努力了。本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

近幾年，智能家居浪潮洶涌而至，除了小米、華為、天貓精靈這些很早就布局了智能家居系統(tǒng)的品牌，傳統(tǒng)家電廠商如海爾、美的等也均推出了自家的智能家居品牌，幾乎全民都在朝著智能家居的方向轉(zhuǎn)變，國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)越加激烈。小米、華為等手機(jī)廠商憑借手機(jī)終端這點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，在市場(chǎng)中占到了極大優(yōu)勢(shì)，而海爾、美的等家電品牌則依靠旗下龐大的產(chǎn)品線，逐漸站穩(wěn)了腳跟，不斷擴(kuò)大其市場(chǎng)份額。不過(guò)，如今他們都迎來(lái)最強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，因?yàn)樘O(píng)果也在國(guó)內(nèi)上架了智能家居板塊，這可能意味著蘋(píng)果將正式在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)軍智能家居領(lǐng)域。小雷從蘋(píng)果官網(wǎng)了解到，蘋(píng)果家居板塊分為三個(gè)品類，分別為HomePod、家庭App以及配件。前兩者不用過(guò)多介紹，就是蘋(píng)果自己的智能音箱以及iPhone上自帶的家居操控軟件，后面的“配件”才是此次最值得關(guān)注的。（圖源：蘋(píng)果官方）截至目前，蘋(píng)果官網(wǎng)已經(jīng)上線了接近30件智能家居單品，其中包含攝像頭、智能燈泡、智能門鎖、開(kāi)關(guān)等眾多品類，且來(lái)自不同的品牌，并非蘋(píng)果自家產(chǎn)品。不過(guò)，產(chǎn)品價(jià)格還是很蘋(píng)果，一個(gè)智能變色LED燈泡就賣到168元，價(jià)格并不便宜。其實(shí)，蘋(píng)果在國(guó)外很早就布局了智能家居板塊，只是國(guó)內(nèi)遲遲沒(méi)有動(dòng)作。那么，蘋(píng)果為何選擇在此時(shí)進(jìn)入國(guó)內(nèi)智能家居市場(chǎng)，而這又將給國(guó)內(nèi)的廠商造成多大的影響呢？Matter協(xié)議成就了蘋(píng)果智能家居據(jù)了解，蘋(píng)果其實(shí)早在9年前就已經(jīng)開(kāi)始布局智能家居板塊，2014年iOS 8發(fā)布的時(shí)候，蘋(píng)果就上線了HomeKit套件，能夠?qū)χС諬omeKit認(rèn)證協(xié)議的智能家居設(shè)備進(jìn)行連接操控。在后面的iOS 11上，蘋(píng)果帶來(lái)了家庭App，增加對(duì)家庭控制中樞以及自動(dòng)化場(chǎng)景等功能的支持，有點(diǎn)類似米家那味道。不過(guò)，并不是隨便一件產(chǎn)品都能接入蘋(píng)果家庭App等，該系統(tǒng)依舊延續(xù)蘋(píng)果iOS封閉性的特征，智能家電設(shè)備需支持HomeKit協(xié)議才有機(jī)會(huì)被識(shí)別并接入。（圖源：蘋(píng)果官方）其實(shí)，這一點(diǎn)在國(guó)內(nèi)也差不多，不同智能家居品牌之間的產(chǎn)品大多都無(wú)法溝通連接，就如米家的產(chǎn)品，拿到天貓精靈那邊可能就無(wú)法使用了。所以，家電品牌需要選擇與其中一方進(jìn)行合作，推出定制款產(chǎn)品，而這就限制了用戶選擇產(chǎn)品的權(quán)利。不過(guò)，國(guó)內(nèi)比較好的一點(diǎn)是，很多家電品牌都選擇同時(shí)和多個(gè)智能家居品牌合作，多推出幾款產(chǎn)品就好。所以，支持米家或天貓精靈等智能設(shè)備數(shù)量也非常龐大，用戶的選擇還是非常豐富，基本不會(huì)說(shuō)找不到可用的家電。蘋(píng)果這邊就有一些區(qū)別了，大家都知道蘋(píng)果對(duì)產(chǎn)品的要求非常高，對(duì)供應(yīng)商的篩選標(biāo)準(zhǔn)也相當(dāng)苛刻，這就造成真正能獲得HomeKit協(xié)議認(rèn)證并接入家庭App的產(chǎn)品并不多，用戶真正能選到的產(chǎn)品較少。而且，其中幾乎沒(méi)有蘋(píng)果自己設(shè)計(jì)制造的產(chǎn)品，對(duì)消費(fèi)者的吸引力還是少了點(diǎn)，以至于在國(guó)內(nèi)真正使用蘋(píng)果Home App的人并不是很多。如今蘋(píng)果一下子有了那么多供應(yīng)商品牌，且正式進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，又是憑借什么呢？（圖源：蘋(píng)果官方）想要解答這個(gè)問(wèn)題還得從Matter協(xié)議的誕生說(shuō)起。2019年，蘋(píng)果與谷歌、三星、Zigbee、亞馬遜等共同成了一個(gè)名為CHIP的組織，目的是為了解決不同品牌智能家居產(chǎn)品互聯(lián)互通的問(wèn)題，打破品牌之間的隔閡。2021年5月，Zigbee宣布更名為CSA聯(lián)盟，并發(fā)布了全新的智能家居連接協(xié)議“Matter”。蘋(píng)果也在iOS 16上加入對(duì)Matter設(shè)備的支持，并帶來(lái)了全新的家庭App，而這也意味著凡是支持Matter協(xié)議的智能家電設(shè)備，都能接入家庭App，成為蘋(píng)果智能家居網(wǎng)絡(luò)中的一員。目前，包括華為、Aqara、歐瑞博在內(nèi)的超過(guò)280價(jià)品牌均支持了Matter協(xié)議，不同品牌之間的產(chǎn)品可以輕松完成連接和溝通，搭建起一張橫跨全球的網(wǎng)絡(luò)。得益于此，有越來(lái)越多的產(chǎn)品能接入蘋(píng)果智能家居系統(tǒng)，蘋(píng)果也能從中篩選出優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)商，再也無(wú)需為產(chǎn)品選擇單一、產(chǎn)品不兼容等問(wèn)題煩惱了。Matter協(xié)議的出現(xiàn)，幫助蘋(píng)果拓寬了智能家居的版圖，而憑借蘋(píng)果的影響力，也能帶領(lǐng)那些智能家居品牌一路高歌猛進(jìn)。可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)國(guó)內(nèi)的智能家居市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)可能會(huì)更為激烈，腥風(fēng)血雨估計(jì)少不了。蘋(píng)果能在國(guó)內(nèi)攪起多大的波瀾？其實(shí)，蘋(píng)果很早就在官網(wǎng)上架了智能家居產(chǎn)品，但用戶似乎并沒(méi)有太在意，連購(gòu)買力強(qiáng)大的果粉也起不了太大的幫助。而今，蘋(píng)果官方給智能家居板塊換了一個(gè)新的頁(yè)面，猜測(cè)蘋(píng)果可能要開(kāi)始重視這一塊的內(nèi)容了，接下來(lái)或許會(huì)有更多新產(chǎn)品陸續(xù)加入。那么，多年都沒(méi)能有太大起色的蘋(píng)果智能家居，這次真的能掀起波瀾嗎？（圖源：蘋(píng)果官方）小雷覺(jué)得，蘋(píng)果短期內(nèi)想要在國(guó)內(nèi)智能家居市場(chǎng)獲得影響力，應(yīng)該是比較困難的。第一，蘋(píng)果智能家居產(chǎn)品上線了那么久，至今都沒(méi)能賣出去多少，遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法和小米、華為、小度等品牌相比。如今突然換個(gè)界面就想賣得好，想想都知道不可能，蘋(píng)果在IoT市場(chǎng)的根基和影響力真的很小。第二，有購(gòu)買使用過(guò)HomePod等朋友都清楚，產(chǎn)品除了音質(zhì)還過(guò)得去，體驗(yàn)其實(shí)很一般。其繁瑣的連接過(guò)程就遭到不少用戶的吐槽，而內(nèi)置的同樣是Siri語(yǔ)音助手，智能化程度遠(yuǎn)不如小愛(ài)同學(xué)、天貓精靈，使用體驗(yàn)可想而知。（圖源：蘋(píng)果官方）第三，凡是蘋(píng)果出品，那價(jià)格自然不會(huì)太便宜，可能并不在大多數(shù)人的考慮范圍內(nèi)。蘋(píng)果官網(wǎng)顯示，一個(gè)小燕智能燈座/智能插座，售價(jià)就要126元，Aqara智能插座售價(jià)要228元，價(jià)格真的不便宜。如果挑選其他品牌產(chǎn)品，價(jià)格至少便宜一半。貴還只是一方面，可選的產(chǎn)品也非常少，截至目前也就30件左右，和小米、天貓精靈龐大的產(chǎn)品群根本沒(méi)得比。在智能家居市場(chǎng)，走精品路線并不是很好的選擇。不過(guò)，蘋(píng)果也不是全然沒(méi)有機(jī)會(huì)，隨著Matter協(xié)議的問(wèn)世，第三方品牌產(chǎn)品接入家庭App的門檻變低，產(chǎn)品庫(kù)自然會(huì)慢慢擴(kuò)大。同時(shí)，蘋(píng)果也加大對(duì)這一板塊的重視，只要適當(dāng)增加一些宣傳，再拿出幾款比較能打的產(chǎn)品出來(lái)，提升整體競(jìng)爭(zhēng)力，按照蘋(píng)果強(qiáng)大的影響力和號(hào)召力，還是能吸引很多關(guān)注的。小雷認(rèn)為，蘋(píng)果智能家居板塊還是充滿著無(wú)限的可能，只要蘋(píng)果重視且愿意投入，接下來(lái)肯定會(huì)更加有起色的?？偨Y(jié)蘋(píng)果智能家電在國(guó)內(nèi)的根基還是太淺，簡(jiǎn)單的幾件產(chǎn)品肯定沒(méi)辦法幫助其迅速擴(kuò)大市場(chǎng)，提高影響力的。蘋(píng)果這次動(dòng)作，可能只是向行業(yè)釋放一個(gè)信號(hào)，蘋(píng)果準(zhǔn)備重視智能家居板塊，以此來(lái)吸引更多品牌加入。但是，即便如此也不一定能讓蘋(píng)果在國(guó)內(nèi)討到太多好處，想要真正把智能家居板塊搞起來(lái)，蘋(píng)果首先要有一批自己品牌的產(chǎn)品，展示一下自己在這一塊的實(shí)力。其次，產(chǎn)品想要快速普及，價(jià)格必然不能繼續(xù)高高在上，否則大家連嘗鮮的門檻都摸不到。最后，智能家居歸根結(jié)底還是得回到“智能”這兩個(gè)字上，iPhone確實(shí)很強(qiáng)，但在智能語(yǔ)音體驗(yàn)這一塊，蘋(píng)果確實(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如國(guó)內(nèi)的品牌。想要提升用戶的產(chǎn)品體驗(yàn)，Siri還需要更智能才行。在智能家居領(lǐng)域，蘋(píng)果需要向小米、華為學(xué)習(xí)的地方還很多，期待它的下一步發(fā)展吧。本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

AirDrop要沒(méi)了？11月10日，隨著蘋(píng)果iOS16.1.1的最新上線，一則“蘋(píng)果默認(rèn)不再接受隔空投送”的話題，在微博上瀏覽快速破億，甚至有部分不明真相的吃瓜群眾，以為AirDrop功能沒(méi)了。實(shí)際上，此次調(diào)整的主要內(nèi)容，是在國(guó)行版iPhone中，“對(duì)所有人AirDrop”選項(xiàng)被更改成“對(duì)所有人開(kāi)放10分鐘”。版本更新的核心目的是限制陌生人之間的文件傳輸。畢竟，不得不承認(rèn)的是，AirDrop從誕生至今，已經(jīng)被“玩壞了”。那么問(wèn)題來(lái)了，一個(gè)原本被蘋(píng)果用戶交口稱贊的功能，怎么就走到了如今這一步？01、AirDrop，一場(chǎng)蘋(píng)果對(duì)三星“SB”功能的背水一戰(zhàn)回顧AirDrop誕生的歷史，“對(duì)所有人AirDrop”也許是蘋(píng)果為了放大AirDrop優(yōu)勢(shì)的故意為之。更具體來(lái)說(shuō)，AirDrop誕生于友商三星對(duì)蘋(píng)果的步步緊逼。在AirDrop誕生之前，2012年前后，三星發(fā)布了一項(xiàng)功能：利用NFC技術(shù)和WI-FI傳輸技術(shù)組合形成S Beam（下文簡(jiǎn)稱SB）智能傳輸。在這種技術(shù)路線下，通過(guò)NFC技術(shù)，用戶只需要兩個(gè)手機(jī)背對(duì)背接觸，利用WI-FI傳輸快的優(yōu)勢(shì)，即刻能實(shí)現(xiàn)文檔和照片的共享。為了廣泛宣傳“SB功能”的這一優(yōu)勢(shì)，在那個(gè)年代的三星廣告中，我們經(jīng)?？吹絻蓚€(gè)用戶拿著他們的Galaxy撞在一起。由于每個(gè)人都知道這么簡(jiǎn)單的一碰即傳，iOS設(shè)備都無(wú)法做到，iOS用戶經(jīng)常因購(gòu)買Apple產(chǎn)品而被取笑。蘋(píng)果的反擊則是，開(kāi)發(fā)了基于藍(lán)牙技術(shù)和Wi-Fi傳輸技術(shù)的組合：AirDrop。相較三星的“SB功能”，蘋(píng)果由藍(lán)牙+WiFi組成的AirDrop，無(wú)需像NFC一樣碰一碰才能文件傳輸，通信模式上，更類似我們熟知的藍(lán)牙，通過(guò)藍(lán)牙完成配對(duì)，可以直接實(shí)現(xiàn)無(wú)線的近場(chǎng)文件傳輸。在WWDC 2013發(fā)布會(huì)上，蘋(píng)果副總裁克雷格·費(fèi)德里吉，上臺(tái)做AirDrop功能演示時(shí)，為了突出這一優(yōu)勢(shì)，不僅選取了一張背靠背的照片作為傳輸資料，還在演講時(shí)補(bǔ)刀“沒(méi)有必要在房間里徘徊，互相碰撞你的手機(jī)?！卑l(fā)布會(huì)嘲諷三星的背靠背只不過(guò)，發(fā)布會(huì)嘲諷是一回事，產(chǎn)品的市場(chǎng)策略是另外一回事。02、從逆襲到被玩壞，蘋(píng)果刻意放縱的小心思為了放大AirDrop在連接端相較于三星S Beam展現(xiàn)出的便利性，蘋(píng)果故意讓AirDrop“默認(rèn)所有人不限制使用時(shí)間”。之所以說(shuō)故意，原因很簡(jiǎn)單：第一：AirDrop上存在“僅限于聯(lián)系人”的選項(xiàng)，在最初推向市場(chǎng)的時(shí)候，蘋(píng)果在技術(shù)上完全有能力實(shí)現(xiàn)不對(duì)“所有人開(kāi)放AirDrop”。第二：在問(wèn)世之初， AirDrop具有明顯的優(yōu)勢(shì)，庫(kù)克卻選擇了免費(fèi)。這與“cook"通過(guò)精準(zhǔn)的刀法，讓用戶只能“心甘情愿”的獻(xiàn)上自己的“血汗錢”的形象嚴(yán)重不符。AirDrop在“默認(rèn)所有人不限制使用時(shí)間”與“免費(fèi)”的加持下，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手“SB傳輸”也沒(méi)勇氣再拿出手機(jī)撞一起那套廣告?？煞从^蘋(píng)果這頭，同一空間內(nèi)，陌生果粉之間的交流卻越來(lái)越多。從前只能藏在內(nèi)心的一些話，都開(kāi)始經(jīng)由AirDrop說(shuō)出口。一開(kāi)始，還是果粉之間的善意提醒：在AirDrop社交的內(nèi)容里，最大眾的莫過(guò)于“提醒別人沒(méi)關(guān)AirDrop”，各類表情包應(yīng)運(yùn)而生。緊接著，就演化成為地鐵上的現(xiàn)代冒險(xiǎn)：曾經(jīng)有一位博主在重慶載客量十分大的交通線路3號(hào)線上，展開(kāi)了一場(chǎng)AirDrop實(shí)驗(yàn)，為了鼓勵(lì)同車的蘋(píng)果用戶參與實(shí)驗(yàn)，TA還將自己的設(shè)備命名為“投送自身是現(xiàn)代的冒險(xiǎn)”。這個(gè)帶有哲學(xué)味道的名字果然鼓舞了眾人，這位博主立即收到了一組穿搭look，只是照片中從帽子、西裝、短袖、皮帶到褲子都一水兒的綠色，讓人不禁想帶上小板凳現(xiàn)場(chǎng)吃瓜。不過(guò)，以上場(chǎng)景的應(yīng)用中，AirDrop依然是“大型聊天室”、“附近的人”、“漂流瓶”等等的綜合體。但眾所周知，陌生人交友軟件中，沒(méi)有“交友”，只有“深度交流”；開(kāi)放空間里，沒(méi)有空間，但卻有更多“開(kāi)放”。于是，AirDrop開(kāi)始被用于性騷擾。隨著AirDrop的普及，在這個(gè)時(shí)代的電車癡漢們開(kāi)始進(jìn)化成了賽博暴露狂（又稱賽博癡漢，Cyber Flasher）——一些癡漢，用AirDrop隨機(jī)向周圍人發(fā)布自己的生殖器照片，以及AV截圖，觀察收到照片異性的反應(yīng)。與短信或者微信這樣的界面外提示不同，AirDrop會(huì)直接將縮略圖在彈窗在對(duì)面的手機(jī)。于是，一場(chǎng)無(wú)可避免的“視覺(jué)強(qiáng)奸”形成了。色情來(lái)了，違法還遠(yuǎn)嗎？今年3月，一個(gè)10歲的孩子，在飛機(jī)上使用 AirDrop 手機(jī)隔空投送威脅信息，導(dǎo)致已開(kāi)始在跑道滑行的客機(jī)被迫停下，不能靠近任何航站樓，并被持著沖鋒槍的警察們包圍，一小時(shí)后才完成危險(xiǎn)排除。5月，以色列空管局調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有人利用蘋(píng)果手機(jī)的 AirDrop“隔空投送”功能惡意向大量乘客發(fā)送了空難圖片，引起大量乘客恐慌和混亂，導(dǎo)致航班停飛。那么問(wèn)題來(lái)了，對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，同樣是AirDrop，要如何判定哪一位借此傳輸文件的用戶是高尚的，哪一位是卑鄙的？03、閹割的了AirDrop，閹割不了人們的欲望既然判定不了哪一位AirDrop用戶是高尚的，那么閹割A(yù)irDrop就被提上了日程。在蘋(píng)果主動(dòng)對(duì)國(guó)行版iPhone做出閹割前，澳大利亞新南威爾士州，實(shí)施了《2017年刑事修正案（親密圖像）法案》，將“未經(jīng)某人同意故意記錄或分發(fā)，或威脅錄制或分發(fā)某人的親密圖像”定為犯罪。這項(xiàng)立法將通過(guò)禁止未經(jīng)同意分發(fā)私密圖像，來(lái)打擊“賽博癡漢”。今年3月，英國(guó)政府宣布，根據(jù)適用于英格蘭和威爾士的新法律，“賽博癡漢”將被定罪，肇事者將面臨長(zhǎng)達(dá)兩年的監(jiān)禁。而芬蘭也正在起草管制裸照的法律。但閹割A(yù)irDrop就夠了嗎？本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

前陣子，蘋(píng)果發(fā)布了iPad10。對(duì)這樣一款非常有爭(zhēng)議性的產(chǎn)品，小伙伴們自然毫不客氣，紛紛開(kāi)炮吐槽。在一番討論后，我們都得出了它不是很值得買的結(jié)論。而且，還有人在蘋(píng)果官翻頁(yè)面找到了2018款的11吋iPad Pro，64GB蜂窩版只要4329元。對(duì)比之下，iPad10蜂窩版最低4799元，非貼合屏、沒(méi)有Face ID、不支持二代手寫(xiě)筆。在吐槽蘋(píng)果iPad10之余，我們也發(fā)現(xiàn)，官翻渠道很多時(shí)候可以成為挖掘性價(jià)比產(chǎn)品的寶庫(kù)。仔細(xì)梳理后，也找到了更多品牌的官翻渠道，感覺(jué)有必要介紹給更多人。官方翻新，便宜還放心通常來(lái)說(shuō)，“翻新”對(duì)于數(shù)碼產(chǎn)品而言絕對(duì)不是什么好詞，它往往和“以次充好”“JS”等負(fù)面關(guān)鍵詞聯(lián)系在一起。但官方翻新，則并不是這樣。有了品牌官方的背書(shū)，官翻產(chǎn)品往往更加有質(zhì)量保證，翻新流程更為嚴(yán)格和規(guī)范，并且提供和常規(guī)新品一致的保修服務(wù)?？偟膩?lái)說(shuō)，官翻產(chǎn)品可以以更低的價(jià)格獲得接近新品的體驗(yàn)?，F(xiàn)在，上線了官翻產(chǎn)品的品牌有很多，包括蘋(píng)果、微軟、三星、戴爾等等。蘋(píng)果很多人知道官翻產(chǎn)品的存在都是通過(guò)蘋(píng)果，蘋(píng)果官網(wǎng)和Apple Store中都能比較方便地找到官翻頁(yè)面。蘋(píng)果官翻產(chǎn)品相對(duì)來(lái)說(shuō)比較齊全，包括Mac、iPad、Apple Watch以及部分配件。很多官翻產(chǎn)品價(jià)格都很有吸引力，除了前面提到的iPad Pro外，像MacBook Pro M2版256GB容量只要8999元，比常規(guī)價(jià)便宜了1000元。當(dāng)然，蘋(píng)果官翻頁(yè)面上架的商品大部分都是老款產(chǎn)品，很多都已經(jīng)不再主頁(yè)面銷售。不難看出，蘋(píng)果對(duì)于官翻產(chǎn)品的態(tài)度是盡量不影響新品的銷售。不過(guò)，蘋(píng)果在大陸地區(qū)仍然沒(méi)有上架官翻iPhone，其他官翻產(chǎn)品在型號(hào)、容量版本上也不是一直都保持齊全的，部分產(chǎn)品有時(shí)候會(huì)缺貨。微軟微軟旗下的平板和PC產(chǎn)品一直都在對(duì)標(biāo)蘋(píng)果，雖然市場(chǎng)影響力二者相差甚大。同樣的，微軟官方商城也有“特惠翻新Surface”的頁(yè)面，提供價(jià)格實(shí)惠的官翻產(chǎn)品，同樣都有兩年保修。在微軟官翻頁(yè)面瀏覽了下，的確發(fā)現(xiàn)了一些頗具性價(jià)比的產(chǎn)品。比如說(shuō)，Surface Go 2奔騰4425Y處理器版，價(jià)格只要2188元，比原價(jià)便宜了1200多元。另外，微軟官方商城還會(huì)提供一些折扣很大的商用筆記本產(chǎn)品，比如Surface Laptop 3商用版，最低只要3874元，相比原價(jià)打了4.5折。但要說(shuō)明的是，這類商用筆記本，本身價(jià)格水分就比較大，而且所謂的商業(yè)屬性比如商用Windows系統(tǒng)，對(duì)普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)意義不大。三星三星官方商城并沒(méi)有提供直接購(gòu)買官翻產(chǎn)品的入口，不過(guò)它在京東和有贊上都有三星官翻手機(jī)旗艦店。比較特別的是，三星的官翻旗艦店里，對(duì)官翻機(jī)做了更進(jìn)一步的細(xì)分，分成了7天機(jī)、15天機(jī)、演示機(jī)等。像7天機(jī)一般都是7天無(wú)理由退貨的產(chǎn)物，演示機(jī)則可能是來(lái)自于線上實(shí)體店。簡(jiǎn)單看了下，感覺(jué)三星官翻手機(jī)的折扣力度還是挺大的。以三星S22來(lái)說(shuō)，基礎(chǔ)款只要3599元，用券還能更低，最終3049元。當(dāng)然，實(shí)際的價(jià)差沒(méi)有這么夸張，全新三星S22目前的價(jià)格大概是3399元。這樣看來(lái)，三星S22 7天機(jī)的真實(shí)優(yōu)惠力度是350元。戴爾之前一直都知道戴爾官翻機(jī)的存在，只是它們通常不直接向普通用戶銷售，而是會(huì)通過(guò)經(jīng)銷商或授權(quán)商對(duì)外銷售。部分所謂的戴爾官翻筆記本，保修由對(duì)應(yīng)的經(jīng)銷商專門負(fù)責(zé)，普通用戶買起來(lái)還是有點(diǎn)不放心。現(xiàn)在，戴爾國(guó)內(nèi)網(wǎng)站已經(jīng)上線了官翻頁(yè)面，同樣也做了“7天優(yōu)選”“官翻”等細(xì)分。看了一款XPS 13 - 9315，它的7天機(jī)價(jià)格為7699元，全新價(jià)則要8899元，價(jià)差1200元。而且，7天機(jī)的保修服務(wù)和全新機(jī)基本一致，對(duì)比下來(lái)，感覺(jué)性價(jià)比的確更高。在以上這些品牌的官方渠道逛了一圈后，感受是，官翻產(chǎn)品通常保修服務(wù)不會(huì)打折，但價(jià)格往往會(huì)更便宜，少則幾百多則上千，很適合實(shí)用主義者。如果能克服心理上對(duì)翻新的芥蒂，那么官翻機(jī)的確是很有性價(jià)比的產(chǎn)品。買官翻，仍然要注意前面我們已經(jīng)說(shuō)了很多官翻機(jī)的好處，總結(jié)起來(lái)就是便宜和有官方背書(shū)。只是，吸引我們買官翻的價(jià)格因素，有時(shí)候也會(huì)隱藏的坑。首先要注意的是，品牌官方標(biāo)稱的“原價(jià)”并不一定能代表全新產(chǎn)品的當(dāng)前的真實(shí)價(jià)格。比如一款一年前發(fā)布的手機(jī)，首發(fā)價(jià)4999元，現(xiàn)在真實(shí)市場(chǎng)價(jià)可能已經(jīng)只有2999元。而如果官翻機(jī)以2599元的價(jià)格銷售，用戶能獲得的真實(shí)折扣就是400元，而不是官方宣稱的2400元。而且，由于臨近雙11，部分全新產(chǎn)品也會(huì)迎來(lái)打折促銷。如果出現(xiàn)了全新機(jī)比官翻機(jī)便宜的情況，也不是什么特別奇怪的事。但這種時(shí)候，再入手官翻機(jī)就沒(méi)有任何價(jià)值了。所以，入手官翻機(jī)之前，最好還是多看幾個(gè)電商平臺(tái)，比完價(jià)再做決定也不遲。另外，官翻某種程度也是清倉(cāng)。如果官翻產(chǎn)品已經(jīng)發(fā)布很久了，最好還是要判斷下它在性能、功能等方面是否已經(jīng)落伍、能不能滿足當(dāng)下的使用需求。以蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，官翻頁(yè)面里居然還有iPad 7在售。它的32GB蜂窩版價(jià)格2399元，看起來(lái)不貴。只是，2022年的今天，A10處理器、非全面屏外觀、非貼合屏幕每一個(gè)都是槽點(diǎn)，說(shuō)性價(jià)比高著實(shí)牽強(qiáng)。官翻和二手，選哪個(gè)?從產(chǎn)品質(zhì)量和保障來(lái)說(shuō)，官翻絕對(duì)比二手更靠譜。但價(jià)格方面，二手大部分情況下還是更有優(yōu)勢(shì)的。畢竟，二手意味更加多的不可控的風(fēng)險(xiǎn)，包括保修、剩余壽命、質(zhì)量等各方面。相比于買全新和官翻產(chǎn)品，二手交易會(huì)是一個(gè)更加復(fù)雜，需要更多應(yīng)對(duì)策略和學(xué)習(xí)成本的事務(wù)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，官翻適合小白用戶和不想折騰的人，從各個(gè)方面來(lái)說(shuō)，買官翻都和買全新產(chǎn)品沒(méi)有太大的區(qū)別。而對(duì)追求極致性價(jià)比和實(shí)用主義，并且自己有相當(dāng)?shù)闹R(shí)儲(chǔ)備的數(shù)碼愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，二手自然也是更適合自己的選擇。根據(jù)IDC統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，2021全年智能手機(jī)的出貨量達(dá)到了13.5億臺(tái)，PC出貨量接近3.5億臺(tái)。盡管我們一直在說(shuō)，手機(jī)、PC市場(chǎng)如今已經(jīng)是一片紅海，整體銷量在不斷下滑，但作為市場(chǎng)需求最龐大的產(chǎn)品，它們每年的出貨量仍然是海量的。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，無(wú)論是買官翻產(chǎn)品還是入手二手設(shè)備，都算是為減少制造電子垃圾和環(huán)保做貢獻(xiàn)了。隨著產(chǎn)品同質(zhì)化、新品不斷內(nèi)卷但難以有實(shí)質(zhì)性創(chuàng)新等問(wèn)題的持續(xù)存在，或許未來(lái)官翻、官方二手等產(chǎn)品類型，會(huì)變得越來(lái)越主流化，甚至變成一個(gè)新的龐大的細(xì)分市場(chǎng)。本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

北京時(shí)間 10 月 18 日晚間，Apple 在沒(méi)有舉行發(fā)布會(huì)的情況下，直接通過(guò)線上發(fā)布的形式推出了新一代 iPad 和 iPad Pro 系列產(chǎn)品。其中，新版 iPad 采用了全面屏設(shè)計(jì)，增加了全新的鍵盤配件：鍵盤式智能雙面夾；新款 iPad Pro 配備了最新的 Apple silicon 架構(gòu) M2 芯片，還為 Apple Pencil 帶來(lái)了全新的懸停功能。iPad Pro：M2 芯片如期而至，還有 Apple Pencil 新功能在上一代產(chǎn)品發(fā)布一年半之后，Apple 終于推出了新一代的 iPad Pro 系列機(jī)型。外觀方面，第六代 iPad Pro 與前代產(chǎn)品沒(méi)有區(qū)別，同樣提供了 11 英寸和 12.9 英寸兩個(gè)版本；也如大家預(yù)期的一樣，搭載了 Apple 最新推出的 M2 芯片。據(jù) Apple 介紹，第六代 iPad Pro 上的 M2 芯片采用 8 核中央處理器，運(yùn)行速度相比前代產(chǎn)品提升最高可達(dá) 15%，10 核圖形處理器速度提升最高可達(dá) 35%，16 核神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引擎每秒可以進(jìn)行 15.8 萬(wàn)億次運(yùn)算，速度提升也有最高 40% 的提升。除了與前代產(chǎn)品一樣支持最高可達(dá) 16GB 的高速統(tǒng)一內(nèi)存，新款 iPad Pro 還具備高達(dá) 100GB/s 的統(tǒng)一內(nèi)存帶寬，Apple 宣稱相比 M1 提升最高可達(dá) 50%。依靠 M2 芯片提供的強(qiáng)大算力，第六代 iPad Pro 也加入了 ProRes 編解碼引擎，支持 ProRes 和 ProRes RAW 硬件加速功能。影視創(chuàng)作者可以在全新的 iPad Pro 上拍攝最高達(dá) 4K，30 fps 的 ProRes 格式視頻。需要注意的是，在 128GB 存儲(chǔ)容量的 iPad Pro 機(jī)型上，最高只能拍攝 1080p 30 fps 的 ProRes 格式視頻。拍照方面，新款 iPad Pro 也增加了對(duì)于在 iPhone 13 系列機(jī)型上推出的智能 HDR 4 照片技術(shù)的支持。作為 iPad 最主要的配件之一，Apple Pencil 雖然沒(méi)有獲得更新，但是在新款 iPad Pro 上也有了全新的能力：懸停功能。據(jù) Apple 介紹，新款 iPad Pro 可以檢測(cè)到距離屏幕 12 毫米以內(nèi)的 Apple Pencil 筆尖，用戶可以借助這一功能在落筆前預(yù)覽 Apple Pencil 筆觸，提升創(chuàng)作內(nèi)容的精準(zhǔn)度，第三方 app 也可以通過(guò) Apple Pencil 的這項(xiàng)全新能力幫助用戶更好地創(chuàng)作。對(duì)比 Apple 官網(wǎng)提供的技術(shù)規(guī)格可知，雖然新款 iPad Pro 在無(wú)線連接方面與前代產(chǎn)品一樣支持無(wú)線局域網(wǎng) (802.11a/b/g/n/ac/ax)、2.4GHz 和 5GHz 連接，以及同步雙頻，但是最高連接速度由前代的 1.2Gbps 提升到了 2.4 Gbps，藍(lán)牙連接技術(shù)也由前代的藍(lán)牙 5.0 協(xié)議更新到了藍(lán)牙 5.3 協(xié)議。價(jià)格方面，第六代 iPad Pro 將于 10 月 20 日上午 9 點(diǎn)接受訂購(gòu)，10 月 26 日正式發(fā)售。其中：11 英寸版本型號(hào)售價(jià)為：128GB：￥6799 (無(wú)線局域網(wǎng)機(jī)型) / ￥7999 (蜂窩網(wǎng)絡(luò)機(jī)型)256GB：￥7599 (無(wú)線局域網(wǎng)機(jī)型) / ￥8799 (蜂窩網(wǎng)絡(luò)機(jī)型)512GB：￥9299 (無(wú)線局域網(wǎng)機(jī)型) / ￥10499 (蜂窩網(wǎng)絡(luò)機(jī)型)1TB：￥12699 (無(wú)線局域網(wǎng)機(jī)型) / ￥13899 (蜂窩網(wǎng)絡(luò)機(jī)型)2TB：￥16099 (無(wú)線局域網(wǎng)機(jī)型) / ￥17299 (蜂窩網(wǎng)絡(luò)機(jī)型)12.9 英寸版本型號(hào)售價(jià)為：128GB：￥9299 (無(wú)線局域網(wǎng)機(jī)型) / ￥10499 (蜂窩網(wǎng)絡(luò)機(jī)型)256GB：￥10099 (無(wú)線局域網(wǎng)機(jī)型) / ￥11299 (蜂窩網(wǎng)絡(luò)機(jī)型)512GB：￥11799 (無(wú)線局域網(wǎng)機(jī)型) / ￥12999 (蜂窩網(wǎng)絡(luò)機(jī)型)1TB：￥15199 (無(wú)線局域網(wǎng)機(jī)型) / ￥16399 (蜂窩網(wǎng)絡(luò)機(jī)型)2TB：￥18599 (無(wú)線局域網(wǎng)機(jī)型) / ￥19799 (蜂窩網(wǎng)絡(luò)機(jī)型)iPad：有了全面屏，還有全新鍵盤配件除了 iPad Pro 產(chǎn)品線，普通版 iPad 也得到了更新，來(lái)到了第十代。相比于上一代，屏幕從 10.2 英寸升級(jí)到了四邊等寬的 10.9 英寸全面屏，屏幕分辨率為 2360x1640 像素，最高亮度為 500nit 并支持原彩顯示。處理器方面則從 A13 升級(jí)到了 A14，相比于第七代整體性能提高了 3 倍；前置攝像頭依然保持 1200 萬(wàn)像素，但位置從豎向改為了橫向并支持 122 度超廣角以及人像居中；后置攝像頭也同樣升級(jí)到了 1200 萬(wàn)像素，支持 4K 視頻拍攝以及 240 FPS 慢動(dòng)作拍攝。新款 iPad 還采用了雙麥克風(fēng)設(shè)計(jì)，從用戶正在使用的攝像頭處采集音頻的同時(shí)，調(diào)用另一個(gè)攝像頭附近的麥克風(fēng)收集背景噪音，并將造成干擾的背景噪音降至最低。此外，揚(yáng)聲器也改為了橫向立體聲揚(yáng)聲器。新款 iPad 支持了 802.11ax 以及 5G 蜂窩網(wǎng)絡(luò)；此外，接口也從原先的 Lighting 升級(jí)為 USB-C。iPad 提供藍(lán)色、粉色、黃色、銀色四種顏色，售價(jià) 3599 元起；將于 10 月 20 日開(kāi)始預(yù)購(gòu)、10 月 26 日正式發(fā)售，具體型號(hào)價(jià)格為：64G（Wi-Fi 版）：￥3599256GB (Wi-Fi 版)：￥479964GB (蜂窩數(shù)據(jù)版)：￥4799256GB (蜂窩數(shù)據(jù)版)：￥5999需要注意的是，新款 iPad 依然支持的是 Apple Pencil 第一代，新購(gòu)買的 Apple Pencil 第一代（售價(jià) ￥799）會(huì)內(nèi)附一個(gè) USB-C 轉(zhuǎn) Apple Pencil 轉(zhuǎn)換器，單獨(dú)購(gòu)買這個(gè)轉(zhuǎn)換器則需要 ￥67。不過(guò)，上一代 iPad 依然在售，Wi-Fi 版起售價(jià)調(diào)整為 ￥2599，而蜂窩數(shù)據(jù)版則調(diào)整為 ￥3699。為了配合新款 iPad，Apple 還推出了一款名為「妙控鍵盤雙面夾」的鍵盤，不僅帶有觸控板還支持功能鍵；鍵盤采用包括可拆分鍵盤和保護(hù)背板的分體式設(shè)計(jì)，通過(guò)磁力的方式吸附到 iPad 上；這款鍵盤還提供了一個(gè)可調(diào)整支架，方便用戶根據(jù)需要調(diào)整特地到角度，售價(jià) 1999 元。Apple 還為第十代 iPad 推出了智能雙面夾產(chǎn)品，提供了與 iPad 配色接近的白色、晴空藍(lán)色、西瓜紅色、檸檬黃色，售價(jià) 599 元。Apple TV 4K：芯片更強(qiáng)，價(jià)格更低最后，Apple 還發(fā)布了第三代 Apple TV 4K，搭載了性能強(qiáng)勁的 A15 仿生芯片，并降低了系列產(chǎn)品的起售價(jià)。新一代 Apple TV 4K 在硬件方面最大的變化是芯片，由上一代的 A12 仿生芯片升級(jí)到了 A15 仿生芯片，因此帶來(lái)了 50% 的 CPU 性能提升與 30% 的 GPU 性能提升。無(wú)論是視頻還是游戲上的體驗(yàn)，都將得到足夠的性能保障。本代 Apple TV 4K 根據(jù)網(wǎng)絡(luò)接口和存儲(chǔ)空間的不同分為 64 GB 和 128 GB 兩個(gè)版本，前者只搭載 Wi-Fi，后者則是 Wi-Fi 和千兆以太網(wǎng)接口，并支持 Thread 網(wǎng)狀網(wǎng)絡(luò)協(xié)議，以連接更多智能家居配件。外觀設(shè)計(jì)方面，盡管整體造型風(fēng)格依然延續(xù)了前兩代的設(shè)計(jì)，但新一代 Apple TV 4K 體積稍有變化。長(zhǎng)度與寬度從 98 毫米減小到 93 毫米，高度從 35 毫米降低到 31 毫米。重量方面則是變化明顯，以太網(wǎng)接口版本從 425 克降到了 214 克，Wi-Fi 版更是只有 208 克。其它參數(shù)上新一代 Apple TV 4K 與前代變化不大，視頻規(guī)格上最高支持 2160p & 60 fps 的 SDR、杜比視界和 HDR10+ / HDR10 視頻，音頻規(guī)格支持杜比全景聲、杜比數(shù)字 7.1 或杜比數(shù)字 5.1 環(huán)繞聲，不過(guò)搭載的 Siri Remote 觸控板充電接口從 Lighting 換為了 USB-C。此外，tvOS 16 將對(duì) Apple TV 上的 Siri 進(jìn)行全面重新設(shè)計(jì)，能夠識(shí)別每個(gè)用戶的聲音。新一代 Apple TV 4K 64 GB 版本在美國(guó)官網(wǎng)售價(jià) 129 美元、128 GB 版本售價(jià) 149 美元，現(xiàn)已可在包括美國(guó)在內(nèi)的 30 多個(gè)國(guó)家和地區(qū)官網(wǎng)訂購(gòu) (不包括中國(guó)大陸地區(qū))，將于 11 月 4 日正式發(fā)售。其它至于 WWDC22 全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)上發(fā)布的全新 iPadOS 16 和 macOS Ventura 操作系統(tǒng)，也終于確定了正式版本的推出日期。根據(jù) Apple 官網(wǎng)最新更新的信息顯示，iPadOS 16 將于北京時(shí)間 10 月 25 日正式推出，macOS Ventura 也將于同日即 10 月 25 日發(fā)布正式版本。本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

9月15日，果粉期待已久的iPhone 14終于正式開(kāi)售，但激動(dòng)的可不止果粉，還有終于等來(lái)一年一度賺錢機(jī)會(huì)的黃牛黨們。相較于其它品牌手機(jī)，蘋(píng)果背后的“黃牛產(chǎn)業(yè)鏈”早在多年前就已經(jīng)發(fā)展起來(lái)了。早期，蘋(píng)果在國(guó)內(nèi)的發(fā)售時(shí)間一般會(huì)晚于美國(guó)，以最轟動(dòng)的iPhone 4為例，其國(guó)內(nèi)發(fā)售時(shí)間就比美國(guó)晚了差不多4個(gè)月，這個(gè)時(shí)間差給了不少海外黃?！鞍醝Phone賺錢”的機(jī)會(huì)。此外，由于國(guó)內(nèi)還有香港、澳門、三亞三大免稅購(gòu)物點(diǎn)，俗稱“水貨”的免稅iPhone也同樣為黃牛創(chuàng)造了不少生財(cái)機(jī)會(huì)。當(dāng)然，對(duì)于個(gè)別火爆型號(hào)的iPhone來(lái)說(shuō)，代排隊(duì)、代收機(jī)這樣的倒騰行為也很常見(jiàn)。只是，對(duì)于黃牛們來(lái)說(shuō)，今年倒騰iPhone 14不僅賺錢難，很可能還要倒貼一把，難道蘋(píng)果手機(jī)真的魅力不再？被蘋(píng)果“背刺”的黃牛在iPhone 14公開(kāi)發(fā)售的兩天后，#黃牛訴苦蘋(píng)果14倒貼100元出#的話題便沖上了熱搜。有黃牛表示，自己在16日加價(jià)1800元收回了一臺(tái)iPhone 14 Pro Max，但在隔日僅加價(jià)600元便賣出，一番倒騰之下，自己還虧了1200元。按照往年的慣例，iPhone新款手機(jī)在發(fā)售后往往會(huì)存在短期供貨不足的情況，除非消費(fèi)者搶到首批現(xiàn)貨，否則就要等約2-3周才能拿到第二批的供貨。這時(shí)候，黃牛就會(huì)加價(jià)收購(gòu)消費(fèi)者買到的手機(jī)，再以更高價(jià)格賣給部分急于嘗鮮的消費(fèi)者。這樣的套路在歷款iPhone時(shí)都屢試不爽，在去年iPhone 13發(fā)售時(shí)，甚至于有黃牛在兩個(gè)月內(nèi)就狂賺了30萬(wàn)元。但在今年，市場(chǎng)并沒(méi)有給黃牛留下加價(jià)的機(jī)會(huì)。據(jù)新黃河客戶端梳理，以256G iPhone 14 Pro的回收價(jià)格為例，在湖南一家檔口里，其16日11：00溢價(jià)約900元，18分鐘后溢價(jià)700元，兩小時(shí)后溢價(jià)只剩300元。iPhone 14系列在黃牛市場(chǎng)里的行情就像股票市場(chǎng)一樣刺激，一天之內(nèi)就經(jīng)歷了從巔峰到破發(fā)全過(guò)程。在震蕩的行情下，甚至有消費(fèi)者反向“收割”黃牛，有網(wǎng)友表示自己在16日加價(jià)1800元賣出了兩臺(tái)Pro系列，一天后僅加價(jià)100元就能買回來(lái)了，相當(dāng)于凈賺3400元。從目前閑魚(yú)等二手平臺(tái)的數(shù)據(jù)來(lái)看，iPhone 14pro系列的溢價(jià)空間大約在600元左右，而iPhone 14數(shù)字系列則已經(jīng)無(wú)需加價(jià)，但有價(jià)不一定有市，有咸魚(yú)用戶表示，自己放出的pro系列也等了很久才有成交。iPhone為什么不香了雖然今年試圖倒騰iPhone 14的黃牛們均被蘋(píng)果擺了一道，但在過(guò)去十年，轉(zhuǎn)賣一臺(tái)手機(jī)賺1000元的例子并不少，比如當(dāng)年的iPhone 4和iPhone 4s。作為蘋(píng)果系列里最具有創(chuàng)新性的產(chǎn)品，iPhone 4系列確實(shí)顛覆了當(dāng)年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)的現(xiàn)狀。據(jù)媒體報(bào)道，當(dāng)年預(yù)約購(gòu)買iPhone 4的人數(shù)超過(guò)了10萬(wàn)，有的人甚至提前3天就到蘋(píng)果店排隊(duì)。如果消費(fèi)者不想等待，便至少要加價(jià)1000-1500元才能買到一臺(tái)iPhone 4。在公開(kāi)發(fā)售的前一兩天，有的消費(fèi)者甚至愿意接受2倍于蘋(píng)果官網(wǎng)的售價(jià)從黃牛手中買下新手機(jī)。但也并非每一款蘋(píng)果機(jī)型都能如此火爆，比如2018年發(fā)售的XR系列，由于跟同期發(fā)售的XS系列相比，其性能配置較低，加上遭遇了華為 mate 20的夾擊，XR的銷售狀況并不好，蘋(píng)果線下店均不缺貨，黃牛自然也沒(méi)有抬價(jià)空間。由此可見(jiàn)，黃牛能否在蘋(píng)果的新機(jī)型中找到牟利空間，關(guān)鍵在于消費(fèi)者的期待值，以及市場(chǎng)的供需狀況。從iPhone 14的產(chǎn)品功能來(lái)看，在正式發(fā)售前，市場(chǎng)對(duì)其抱有不少期待，包括其攝像頭的廣角像素?cái)U(kuò)至4800萬(wàn)像素，延續(xù)已久的齊劉海也將作出調(diào)整等，但市場(chǎng)的期待在iPhone 14正式發(fā)售后便撲了個(gè)空。首先，在發(fā)布會(huì)上十分驚艷的靈動(dòng)島，卻被用戶吐槽是賣家秀和買家秀的區(qū)別，靈動(dòng)島和微信、騰訊視頻等很多軟件并不適配，在玩游戲時(shí)候還會(huì)出現(xiàn)遮擋。此前一度夸贊過(guò)靈動(dòng)島的羅永浩，也在拿到真機(jī)后吐槽實(shí)物非常丑，并表示自己對(duì)這個(gè)品牌感到難過(guò)。隨著拿到真機(jī)的用戶越來(lái)越多，大家的吐槽也開(kāi)始增多，比如iPhone 14出現(xiàn)嚴(yán)重過(guò)熱、手機(jī)背后容易出現(xiàn)劃痕、以及在數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)移時(shí)手機(jī)容易卡住等。其次，iPhone 14數(shù)字系列和Pro系列之間的產(chǎn)品性能差距被進(jìn)一步拉大，且蘋(píng)果在今年取消了mini版本，這種變相加價(jià)的策略也讓用戶難以接受。而且，在iPhone 14系列推出后，iPhone 13系列馬上進(jìn)行了降價(jià)，本來(lái)13跟14系列在配置上就差別不多，對(duì)于不想花大錢追求iPhone 14 Pro系列的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們更愿意選擇去買iPhone 13。不過(guò)，近年蘋(píng)果在產(chǎn)品力上幾乎沒(méi)有突破，這一點(diǎn)基本上已經(jīng)是市場(chǎng)的共識(shí)，但基于蘋(píng)果品牌的強(qiáng)大影響力，如果僅僅是以上兩點(diǎn)，其實(shí)還不足以讓iPhone 14完全沒(méi)有溢價(jià)空間，iPhone 14在黃牛圈里轉(zhuǎn)不動(dòng)了，核心原因還是今年其供貨比較充足。不少網(wǎng)友表示，自己預(yù)約iPhone 14后顯示需要1個(gè)月左右才到貨，但實(shí)際上并不用那么久，有的用戶甚至在首發(fā)那天就收到了貨。市場(chǎng)上的iPhone增多，消費(fèi)者從黃牛手中購(gòu)機(jī)的需求自然就減少了，不少人認(rèn)為，蘋(píng)果明明貨源充足，卻在初始預(yù)售時(shí)將發(fā)貨時(shí)間拉得這么長(zhǎng)，這也是讓黃牛錯(cuò)判市場(chǎng)行情的一大原因。黃牛時(shí)代或?qū)⑦^(guò)去另一個(gè)觀點(diǎn)認(rèn)為，蘋(píng)果的產(chǎn)能優(yōu)化，是導(dǎo)致市場(chǎng)能夠及時(shí)供應(yīng)上iPhone 14系列現(xiàn)貨的重要原因。一直以來(lái)，蘋(píng)果都是先通過(guò)大數(shù)據(jù)分析與相關(guān)調(diào)研來(lái)確定訂單量，廠商會(huì)先準(zhǔn)備出第一批客戶的產(chǎn)能，然后根據(jù)持續(xù)釋放的需求與訂單量，再準(zhǔn)備第二批的產(chǎn)能。第一批產(chǎn)能由于準(zhǔn)備時(shí)間充足，往往能及時(shí)推向市場(chǎng)。但根據(jù)市場(chǎng)實(shí)時(shí)狀況決定的第二批產(chǎn)能，則可能因?yàn)槭袌?chǎng)需求超預(yù)期等情況而面臨產(chǎn)能不足的情況。早期，蘋(píng)果的核心產(chǎn)能都是由富士康所供應(yīng)的，自2007年第一代iPhone推出后，富士康便一直占據(jù)iPhone 50%以上的生產(chǎn)量。但富士康的產(chǎn)能不足，也給了蘋(píng)果另一家代工廠商立訊精密崛起的機(jī)遇。立訊精密的創(chuàng)始人王來(lái)春便曾在富士康工作十年，后來(lái)才于1999 年創(chuàng)立深圳立訊精密，公司從2004 年起開(kāi)始承接富士康國(guó)內(nèi)訂單，可以說(shuō)，富士康也一手扶持了立訊精密的發(fā)展。2011年起，立訊精密陸續(xù)收購(gòu)昆山聯(lián)滔等蘋(píng)果其它產(chǎn)品的供應(yīng)廠商，并借此切入到蘋(píng)果供應(yīng)鏈中，此后，立訊精密逐步贏得了蘋(píng)果的認(rèn)可，并相繼拿下了iPad內(nèi)部線、MacBook電源線、iPhone轉(zhuǎn)接頭等訂單。2021年，立訊精密首度拿下iPhone的整機(jī)代工，有消息指出，在iPhone13 Pro的整體產(chǎn)能中，立訊精密拿下30%產(chǎn)能，富士康負(fù)責(zé)另外的60%產(chǎn)能，從這個(gè)比例來(lái)看，雖然富士康依然是蘋(píng)果的頭部代工廠商，但立訊精密的替代效應(yīng)已經(jīng)越來(lái)越強(qiáng)。再回到今年iPhone 14系列的供應(yīng)上，第一批與第二批之間的產(chǎn)能能夠如此快速的銜接上，這一點(diǎn)也足以說(shuō)明在立訊精密加入后，蘋(píng)果的產(chǎn)能已經(jīng)有了較大改觀，而且這將會(huì)成為蘋(píng)果以后的常態(tài)。除了產(chǎn)能逐漸跟上外，在大數(shù)據(jù)時(shí)代之下，蘋(píng)果等科技公司獲取用戶信息的能力也在加強(qiáng)，再加上數(shù)字供應(yīng)鏈的不斷成熟，想要更精準(zhǔn)預(yù)測(cè)消費(fèi)者的需求將變得越來(lái)越容易，從這一角度來(lái)看，黃牛在蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)鏈中的生存空間已經(jīng)近乎于無(wú)。一方面，過(guò)去黃牛主要通過(guò)時(shí)間差和信息差來(lái)賺錢，但在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，市場(chǎng)幾乎已經(jīng)是“透明”的存在，市場(chǎng)跟消費(fèi)者之間沒(méi)有壁壘，黃牛這一舊時(shí)代產(chǎn)物也到了該退出的時(shí)候。另一方面，從近年逐漸冷卻的“搶機(jī)潮”來(lái)看，iPhone在眾多消費(fèi)者心目中的意義，也逐漸從“炫耀的奢侈品”向“日常生活用品”轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者的消費(fèi)態(tài)度也越趨理性，愿意加高價(jià)嘗鮮的消費(fèi)者自然也少了。有分析認(rèn)為，今年搶iPhone的黃牛徹底遭遇“滑鐵盧”，或許也意味著手機(jī)行業(yè)的“黃牛時(shí)代”迎來(lái)了轉(zhuǎn)折點(diǎn)。從商業(yè)角度來(lái)說(shuō)，iPhone黃牛黨的出現(xiàn)本就游走在灰色地帶，橫行了這么多年，也是該到了退場(chǎng)的時(shí)候了。本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

近年來(lái)，蘋(píng)果都在致力于擴(kuò)大服務(wù)營(yíng)收占比。如今，蘋(píng)果在這件事上，又邁出了重要一步。據(jù)報(bào)道，蘋(píng)果公司周二向部分開(kāi)發(fā)者發(fā)出了邀請(qǐng)函，邀請(qǐng)他們參加一場(chǎng)鼓勵(lì)他們購(gòu)買廣告的在線會(huì)議。據(jù)廣告公司Mobile Dev Memo創(chuàng)始人埃里克·索菲特(Eric Seufert)展示的蘋(píng)果邀請(qǐng)函內(nèi)信息顯示——“蘋(píng)果搜索廣告迎來(lái)新機(jī)遇，你可以在App Store推廣你的應(yīng)用，在這個(gè)節(jié)日季吸引更多用戶?！睂?duì)此，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)增加新廣告位意味著蘋(píng)果廣告位數(shù)量將會(huì)大大增加。這是自今年八月份《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道稱“蘋(píng)果希望將廣告業(yè)務(wù)從年?duì)I收40億美元提升至100億美元”的新目標(biāo)后的實(shí)質(zhì)性舉措。當(dāng)時(shí)，《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道稱：“為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，蘋(píng)果考慮在 Apple Maps 上添加廣告，并“可能”在其數(shù)字商店中為 Podcasts 和 Books 插入廣告。該公司已經(jīng)在 Apple News 和 Stocks 上展示廣告，并打算在 App Store 中擴(kuò)大廣告?！钡诂F(xiàn)實(shí)而言，在應(yīng)用商店內(nèi)增加廣告，這對(duì)于蘋(píng)果而言則是蜜糖與砒霜。蜜糖：幾乎躺著賺錢的服務(wù)營(yíng)收，成蘋(píng)果增速重點(diǎn)于現(xiàn)實(shí)而言，蘋(píng)果在過(guò)去幾年致力于擴(kuò)大服務(wù)營(yíng)收，核心原因在于蘋(píng)果早已處于硬件增速乏力階段。以蘋(píng)果2022財(cái)年第三財(cái)季財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)為例，我們看到，當(dāng)季iPhone營(yíng)收同比增長(zhǎng)近3%，而Mac、iPad、Apple Watch等產(chǎn)品線的硬件營(yíng)收則是全線下滑，其中Mac下降10%；可穿戴設(shè)備下降8%；iPad下滑2%。這一現(xiàn)實(shí)導(dǎo)致以硬件為營(yíng)收核心的蘋(píng)果，需要新故事。對(duì)于坐擁超十億活躍用戶并擁有完善生態(tài)的蘋(píng)果而言，擴(kuò)大服務(wù)營(yíng)收，打造硬件之外的新增長(zhǎng)點(diǎn)，顯然順理成章。畢竟服務(wù)營(yíng)收，特別是廣告，幾乎可以看做是躺著賺錢的業(yè)務(wù)。事實(shí)上，隨著蘋(píng)果在服務(wù)營(yíng)收層面的持續(xù)發(fā)力，過(guò)去幾年蘋(píng)果服務(wù)營(yíng)收也一直扮演了蘋(píng)果增速新引擎的角色，成長(zhǎng)為了蘋(píng)果除iPhone之外的第二大營(yíng)收來(lái)源。數(shù)據(jù)顯示：2021 年蘋(píng)果的服務(wù)營(yíng)收已經(jīng)超過(guò) 680 億美元。但最新的跡象卻顯示，蘋(píng)果服務(wù)營(yíng)收也逐漸顯露出了增速乏力跡象，同樣是在2022財(cái)年第三財(cái)季財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)中，我們看到蘋(píng)果服務(wù)營(yíng)收增速僅為12%。這一增速低于過(guò)去幾個(gè)季度的平均增速，屬于近幾年來(lái)蘋(píng)果服務(wù)業(yè)務(wù)增速表現(xiàn)最差的一次。而蘋(píng)果當(dāng)下所呈現(xiàn)出的硬件增速見(jiàn)頂、服務(wù)營(yíng)收增速乏力的雙重困境，也或迫使著蘋(píng)果放棄了對(duì)廣告的克制態(tài)度，使其進(jìn)一步加大了對(duì)應(yīng)用商店廣告乃至是系統(tǒng)廣告的擁抱度。從此前業(yè)內(nèi)傳聞來(lái)看，蘋(píng)果在應(yīng)用商店內(nèi)新增的廣告位置，將在 Today 標(biāo)簽下增加一個(gè)廣告位，Today 標(biāo)簽位于 App Store 首頁(yè)；除此之外還會(huì)增加一個(gè)廣告位，它位于 App 產(chǎn)品頁(yè)，位于「你可能還喜歡」（You Might Also Like）之下。很明顯，在應(yīng)用商店內(nèi)新增廣告，將有助于提升蘋(píng)果的廣告營(yíng)收（廣告營(yíng)收屬于服務(wù)營(yíng)收的一部分），進(jìn)而推動(dòng)蘋(píng)果服務(wù)營(yíng)收的增長(zhǎng)。畢竟對(duì)于坐擁超十億用戶且管控著蘋(píng)果生態(tài)唯一下載渠道App Store的蘋(píng)果而言，在App Store內(nèi)新增加廣告位，實(shí)行類似于競(jìng)價(jià)排名的應(yīng)用推薦，以此推動(dòng)蘋(píng)果在App Store中實(shí)現(xiàn)營(yíng)收增長(zhǎng)，幾乎是毫無(wú)疑問(wèn)的。美國(guó)銀行分析師Wamsi Mohan就認(rèn)為，今年蘋(píng)果來(lái)自 Apple Search Ads 的廣告營(yíng)收可能會(huì)達(dá)到 50 億美元。而此前，蘋(píng)果對(duì)廣告營(yíng)收定下的一個(gè)小目標(biāo)是100億美元。砒霜：如何保護(hù)用戶體驗(yàn)與中小開(kāi)發(fā)者利益？但蘋(píng)果通過(guò)廣告收獲營(yíng)收的同時(shí)，也或?qū)τ脩趔w驗(yàn)，動(dòng)搖乃至是摧毀用戶一直以來(lái)選擇蘋(píng)果的最大理由—iOS系統(tǒng)的安全、純凈體驗(yàn)，這事實(shí)上也是一直以來(lái)蘋(píng)果相對(duì)于安卓的一大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。一方面，在擁抱更多廣告之后，當(dāng)用戶于App Store獲取應(yīng)用時(shí)，或許就會(huì)產(chǎn)生這樣的擔(dān)憂、疑惑：這些被推薦、或排名靠前的應(yīng)用，究竟是源于自身過(guò)硬的質(zhì)量還是源于自身的鈔能力？另一方面，被蘋(píng)果拿走的廣告推薦費(fèi)用，也或?qū)⒆罱K轉(zhuǎn)移到用戶身上，這事實(shí)上在蘋(píng)果收取一些應(yīng)用30%蘋(píng)果稅時(shí)，我們就已經(jīng)體驗(yàn)到。而據(jù)最近的研究顯示：“iOS App Tracking Transparency 功能導(dǎo)致應(yīng)用內(nèi)購(gòu)價(jià)上漲了 40%，因?yàn)殚_(kāi)發(fā)商從廣告中損失了利潤(rùn)，所以只能是找用戶補(bǔ)齊?！边@一現(xiàn)實(shí)也要求蘋(píng)果在增加廣告營(yíng)收的同時(shí)，需要通過(guò)新的手段來(lái)平衡好用戶體驗(yàn)，保護(hù)用戶權(quán)益。當(dāng)蘋(píng)果在App Store增加廣告、提升營(yíng)收，在可能傷害用戶體驗(yàn)的同時(shí)，蘋(píng)果生態(tài)內(nèi)的中小開(kāi)發(fā)者們，也或是此番蘋(píng)果廣告動(dòng)作調(diào)整下的又一大受傷群體。從現(xiàn)實(shí)來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果生態(tài)內(nèi)聚集了數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的應(yīng)用開(kāi)發(fā)者。據(jù)蘋(píng)果自身公布的一組數(shù)據(jù)顯示：2021年，中國(guó)注冊(cè)開(kāi)發(fā)者數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了500萬(wàn)，較去年同期增長(zhǎng)了13.6%。更值得注意的是，2021年，加入蘋(píng)果商店的小型開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)中有23%來(lái)自中國(guó)內(nèi)地。如此數(shù)量龐大的開(kāi)發(fā)者群體，在過(guò)去這些年里為蘋(píng)果貢獻(xiàn)了數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的應(yīng)用程序，構(gòu)建起了繁榮的蘋(píng)果生態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，僅中國(guó)區(qū)，蘋(píng)果App Store的應(yīng)用程序就超過(guò)了百萬(wàn)款。但這也帶來(lái)了一大顯著問(wèn)題是：在開(kāi)發(fā)中不斷涌入蘋(píng)果生態(tài)時(shí)，想要在擁有數(shù)百萬(wàn)款應(yīng)用程序的App Store內(nèi)取得成功，也正變得越來(lái)越艱難。所以在此現(xiàn)實(shí)下，蘋(píng)果在App Store內(nèi)推出應(yīng)用推薦，在某種程度上的確是一個(gè)盤活開(kāi)發(fā)者積極性的舉措。但當(dāng)蘋(píng)果將這一推薦逐漸演變?yōu)楦?jìng)價(jià)排名，更進(jìn)一步的進(jìn)行擴(kuò)充，成為提升營(yíng)收的手段，這也或在某種程度使得本就力量相對(duì)微薄的中小開(kāi)發(fā)者的處境變得更為艱難，而讓那些財(cái)大氣粗的大型開(kāi)發(fā)商，得以通過(guò)超能力在App Store中，擁有更多出現(xiàn)在首頁(yè)的機(jī)會(huì)。這對(duì)于中小開(kāi)發(fā)者在蘋(píng)果生態(tài)內(nèi)發(fā)布應(yīng)用的積極性和信心的傷害，也可能是巨大的。寫(xiě)在最后：從現(xiàn)實(shí)來(lái)說(shuō)，App Store自上線以來(lái)，就顯現(xiàn)出了巨大能量，讓無(wú)數(shù)應(yīng)用和應(yīng)用開(kāi)發(fā)者們，通過(guò)它取得了極大成功，乃至是創(chuàng)造出了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的奇跡。而對(duì)于坐擁App Store這座巨大金礦的蘋(píng)果而言，對(duì)其進(jìn)行挖掘、開(kāi)發(fā)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收需求，從商業(yè)公司的角度來(lái)說(shuō)，本無(wú)可厚非。但面對(duì)App Store對(duì)內(nèi)聯(lián)系著數(shù)千萬(wàn)開(kāi)發(fā)者，對(duì)外聯(lián)系著數(shù)以億計(jì)用戶的現(xiàn)實(shí)，蘋(píng)果在試圖通過(guò)其提升廣告營(yíng)收時(shí)，也必須要回答好的問(wèn)題是：當(dāng)App Store擁抱更多廣告時(shí)，蘋(píng)果又將如何保護(hù)用戶體驗(yàn)和中小開(kāi)發(fā)者的利益？本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

IT之家 12 月 22 日消息，有媒體報(bào)道稱，蘋(píng)果首款電動(dòng)車「Apple Car」有望將提前問(wèn)世。有供應(yīng)鏈人員透露，蘋(píng)果按照 iPhone 備料催貨慣例，近期向和大、貿(mào)聯(lián)-KY、和勤、富田等臺(tái)灣汽車零組件廠提出備貨要求，將相關(guān)業(yè)內(nèi)企業(yè)入列首批供應(yīng)鏈。對(duì)此，中國(guó)臺(tái)灣省的一些關(guān)鍵供應(yīng)鏈證實(shí)，蘋(píng)果預(yù)計(jì)明年 9 月發(fā)表 Apple Car，比原先規(guī)劃提早至少兩年，其原型車已經(jīng)在美國(guó)加州上路測(cè)試，因應(yīng) Apple Car 拉貨需求，和大、貿(mào)聯(lián)等中國(guó)臺(tái)灣省的工廠都快要忙翻天，訂單全面大爆發(fā)。經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)指出，盡管遭點(diǎn)名的部分廠商都相當(dāng)?shù)驼{(diào)，但近期已有不少汽車零組件廠開(kāi)始加快節(jié)奏，隱隱透露出 Apple Car 大單將至的氣氛。其中，和大位于嘉義大埔美園區(qū)的新廠，正加速 AI 智能化產(chǎn)線布建，明年第 2 季將可新增六條產(chǎn)線投產(chǎn)。此外，和勤也正在積極進(jìn)行兩岸工廠的擴(kuò)產(chǎn)，預(yù)計(jì)位于臺(tái)灣全興的工廠可在年底完成搬遷及量產(chǎn)，浙江嘉興和新廠第五車間擴(kuò)廠預(yù)計(jì)在明年第 2 季度完成搬遷。富田位于銅鑼的二期廠預(yù)計(jì)明年投產(chǎn)，一、二期廠電動(dòng)車動(dòng)力馬達(dá)零組件產(chǎn)能，可由目前的每年 40 萬(wàn)套，一舉拉升至 100 萬(wàn)套，動(dòng)力集成系統(tǒng)則增至 40 萬(wàn)套以上。業(yè)界指出，除了電動(dòng)車龍頭特斯拉之外，國(guó)內(nèi)電動(dòng)車供應(yīng)鏈最近出現(xiàn)一個(gè)新的發(fā)燒名詞「美國(guó)雙 A」，積極向臺(tái)廠下單。盡管供應(yīng)鏈廠商都簽署保密協(xié)定，不愿透露細(xì)節(jié)，但知情的業(yè)者坦言，「美國(guó)雙 A」指的就是蘋(píng)果（Apple）與亞馬遜（Amazon）兩家廠商，業(yè)者一般將其稱為「一個(gè)大 A，一個(gè)小 A」。IT之家了解到，蘋(píng)果對(duì)其智能網(wǎng)聯(lián)汽車的進(jìn)度始終秘而不宣，外界原本預(yù)期蘋(píng)果至少要到 2023 年才會(huì)推出 Apple Car。不過(guò)，國(guó)內(nèi)供應(yīng)鏈大廠董座直言，蘋(píng)果正準(zhǔn)備在明年 9 月推出 Apple Car；另外，亞馬遜與 Rivian 合作的電動(dòng)貨卡車，明年 8 月?lián)屜葐?wèn)世，關(guān)鍵供應(yīng)鏈也都是臺(tái)系供應(yīng)鏈大廠。某電動(dòng)車供應(yīng)鏈大廠高層透露，隨著訂單出貨、組裝完成，Apple Car 首款原型車，已有數(shù)十輛秘密在美國(guó)加州上路測(cè)試中，預(yù)計(jì)出貨量與商機(jī)將會(huì)在明年初顯，2022 年全面爆發(fā)。據(jù)了解，配合特斯拉增產(chǎn)，以及「美國(guó)雙 A」等新客戶的加入，業(yè)內(nèi)主要電動(dòng)汽車供應(yīng)鏈廠商包括和大、貿(mào)聯(lián)、和勤、富田等都出現(xiàn)「爆單」的情形，并在積極擴(kuò)廠、擴(kuò)產(chǎn)，預(yù)計(jì)接下來(lái)將會(huì)透出更多大家關(guān)心的信息。

距離Apple Arcade服務(wù)發(fā)布已經(jīng)過(guò)去兩年有余的時(shí)間了，但是Apple Arcade依然半死不活。2019年，蘋(píng)果在其春季發(fā)布會(huì)上正式官宣了游戲訂閱服務(wù)Apple Arcade，并邀請(qǐng)了SEGA、Gameloft、Disney等手機(jī)游戲大廠為其站臺(tái)，堪稱首發(fā)陣容強(qiáng)大。彼時(shí)，不少用戶都對(duì)Apple Arcade抱有了極大的信心，認(rèn)為在蘋(píng)果完善的生態(tài)環(huán)境和底層的硬件作為支撐下，Apple Arcade將成為移動(dòng)端游戲發(fā)展強(qiáng)有力的新生力量。可兩年多的時(shí)間過(guò)去了，Apple Arcade似乎沒(méi)有濺起多大的水花。數(shù)據(jù)顯示，Apple Arcade發(fā)布至今，游戲不超過(guò)200款。并且在部分時(shí)間之內(nèi)，蘋(píng)果也終止了向Apple Arcade添加任何新游戲。在今年4月份之前，蘋(píng)果會(huì)在每周五為Apple Arcade添加新游戲，這種更新游戲的方法與Apple TV+內(nèi)容的發(fā)布方式類似。但Apple Arcade的地位卻仍然尷尬，雖然有育碧、卡普空、世嘉等老牌游戲廠商的支持，但缺少像《帕斯卡契約》那樣的大作，使得玩家對(duì)于Apple Arcade評(píng)價(jià)褒貶不一。盡管Arcade進(jìn)展緩慢，但蘋(píng)果仍然保持著寧缺毋濫的態(tài)度。彭博社提到，在今年4月中旬蘋(píng)果的一次電話會(huì)議中，Apple Arcade負(fù)責(zé)人告訴了部分開(kāi)發(fā)者，他們即將推出的游戲都沒(méi)有達(dá)到蘋(píng)果的要求，蘋(píng)果希望開(kāi)發(fā)者能夠制作出更耐玩的游戲，以此來(lái)增加用戶粘性。對(duì)于目前“半死不活”的Apple Arcade，蘋(píng)果真的能夠用做手機(jī)的精品思維，讓Apple Arcade真的變成玩家的游樂(lè)場(chǎng)嗎？Apple Arcade有哪些優(yōu)勢(shì)？對(duì)于游戲開(kāi)發(fā)廠商而言，最大的優(yōu)勢(shì)就在于游戲開(kāi)發(fā)商可以依賴蘋(píng)果在App Store的天然主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)游戲快速傳播，爭(zhēng)取更高的曝光度。越來(lái)越多的資源被集中到大的游戲廠商那里，一些優(yōu)秀但不那么大眾的獨(dú)立游戲，很難在排行榜中取得靠前位置。中小開(kāi)發(fā)者難以盈利，自然影響了整個(gè)生態(tài)的活性。對(duì)于開(kāi)發(fā)者而言，盡管游戲?qū)τ谧鲇布鸺业奶O(píng)果而言是一個(gè)陌生的領(lǐng)域，但目前App Store上架的游戲已超30萬(wàn)款，并已經(jīng)累積了超過(guò)10億的玩家。面對(duì)如此龐大的市場(chǎng)，蘋(píng)果順勢(shì)推出Apple Arcade訂閱服務(wù)，整合游戲資源也在情理之中。對(duì)于開(kāi)發(fā)者而言，入選Apple Arcade，也不失為一種認(rèn)可。而對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，Apple Arcade更像是一種認(rèn)證和保障，Apple Arcade重新定義了游戲訂閱模式。用戶每月花 4.99 美元，就能享受 Apple Arcade 平臺(tái)的所有游戲。這些游戲沒(méi)有廣告、內(nèi)購(gòu)，完全免費(fèi)，可以在蘋(píng)果的 macOS、iOS、iPadOS、tvOS 四大平臺(tái)游玩。與主機(jī)的會(huì)員訂閱模式相比，Apple Arcade的價(jià)格更低，不僅擁有很多獨(dú)占游戲，未來(lái)還將加入更多的游戲大作和經(jīng)典游戲。并且，無(wú)內(nèi)購(gòu)、無(wú)廣告的游戲模式，也在無(wú)形之中提升了用戶的游戲體驗(yàn)，與其他平臺(tái)發(fā)布的游戲形成了對(duì)比。對(duì)于消費(fèi)者而言，Apple Arcade場(chǎng)內(nèi)的游戲即被蘋(píng)果精選過(guò)濾，在潛意識(shí)中，會(huì)有更高的認(rèn)可度和游戲體驗(yàn)。但從市場(chǎng)給出的反應(yīng)來(lái)看，Apple Arcade推出之后的市場(chǎng)反應(yīng)，可以用“波瀾不驚”來(lái)形容。訂閱服務(wù)要留住客戶，需要的可不只是擁有幾款好作品，而是不斷地上架好作品，或者時(shí)不時(shí)出幾個(gè)爆款作品。HBO和Netflix都做到了，而Apple Arcade顯然沒(méi)有做到。Apple做錯(cuò)了什么？投入成本過(guò)低、進(jìn)入領(lǐng)域較晚、蘋(píng)果對(duì)于Arcade的支持力度正在逐步的降低。蘋(píng)果并沒(méi)有像索尼任天堂微軟御三家那樣在第一方游戲上投入重金，也就沒(méi)有出現(xiàn)實(shí)打?qū)嵉某晒?。?019年Apple Arcade業(yè)務(wù)開(kāi)放以來(lái)，關(guān)于Arcade的相關(guān)新聞并不多，僅在2019年4月官宣，投入5億美元發(fā)力Apple Arcade，但5億美元與專注游戲研發(fā)的企業(yè)相比，也僅僅是杯水車薪。誠(chéng)然，蘋(píng)果全面進(jìn)軍服務(wù)領(lǐng)域后，取得了不錯(cuò)的成果，近年公布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)印證了這點(diǎn)。只是，游戲是一個(gè)相當(dāng)特殊的領(lǐng)域，想要產(chǎn)出成果，就必須得有巨大的投入。并且，就游戲領(lǐng)域而言，Apple Arcade的出現(xiàn)也相對(duì)較晚。而市場(chǎng)上發(fā)展成熟、生態(tài)完善的游戲廠商不在少數(shù)，PlayStation、Xbox、Switch等產(chǎn)品的出現(xiàn)，也決定了主流的游戲生態(tài)。而游戲玩家與手機(jī)消費(fèi)者的喜好也截然不同，他們往往更加依賴于完整的生態(tài)體系、出色的硬件體驗(yàn)，希望單純依靠蘋(píng)果自身的軟件生態(tài)短時(shí)間內(nèi)吸引大量用戶，也顯得不現(xiàn)實(shí)。歸根結(jié)底，Apple Arcade還是基于移動(dòng)端的平臺(tái)，與主機(jī)等專業(yè)的游戲設(shè)備不同。2019年，Arcade團(tuán)隊(duì)曾發(fā)布一項(xiàng)政策：如果開(kāi)發(fā)者選擇成為Apple Arcade獨(dú)占游戲，蘋(píng)果將為開(kāi)發(fā)者提供“額外獎(jiǎng)勵(lì)”。“所有Apple Arcade游戲都不會(huì)進(jìn)入Google Play商店中，但是蘋(píng)果允許開(kāi)發(fā)商許在PlayStation、Xbox和Nintendo Switch等游戲主機(jī)上推出”，《金融時(shí)報(bào)》的消息還表明，蘋(píng)果預(yù)付了100百萬(wàn)至300萬(wàn)美元不等的預(yù)付款，讓開(kāi)發(fā)者精心準(zhǔn)備高質(zhì)量的產(chǎn)品，不必?fù)?dān)心資源問(wèn)題。但對(duì)于在多國(guó)深陷“二選一”官司的蘋(píng)果而言，眼下也無(wú)法分出過(guò)多精力探索“獨(dú)占游戲”。而在Arcade的開(kāi)發(fā)端，目前Arcade平臺(tái)產(chǎn)生的現(xiàn)象級(jí)作品不多，并未產(chǎn)生用戶印象深刻的記憶點(diǎn)。蘋(píng)果的研發(fā)實(shí)力固然毋庸置疑，但對(duì)此，蘋(píng)果也需要有更多地考慮。例如，如果蘋(píng)果自身大張旗鼓地推出第一方游戲作品，對(duì)于玩家而言會(huì)帶來(lái)更為貼合的游戲體驗(yàn)，但隨之而來(lái)的是不可避免地與其他游戲廠商產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)。隨之就使得眾多中小游戲廠商面對(duì)Arcade望而卻步，破壞現(xiàn)存的游戲生態(tài)體系?！鞍胨啦换睢钡腁pple Arcade，能“起死回生”嗎？機(jī)會(huì)當(dāng)然是有的，蘋(píng)果現(xiàn)在需要做的，就是等一個(gè)爆款。爆款游戲并不只是畫(huà)面或劇情設(shè)計(jì)的一枝獨(dú)秀，更多的是一個(gè)綜合的概念。對(duì)于目前的蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，強(qiáng)大的生態(tài)體系的打造確保了Arcade平臺(tái)上游戲的畫(huà)面精致，從這一方面來(lái)看，Arcade內(nèi)也有眾多畫(huà)面精美的“小爆款，例如”被宣傳為最好的“塞爾達(dá)類游戲”、“最接近3A大作”的《海之號(hào)角2》，《Sneaky Sasquatch》等。但不少玩家均詬病Apple Arcade存在bug，或是只注重畫(huà)面，不注重精神內(nèi)核的情況。Netflix《怪奇物語(yǔ)》的火爆和Netflix游戲平臺(tái)的推出，就是一個(gè)最直接的案例。爆款內(nèi)容還可以無(wú)限擴(kuò)張，進(jìn)而擴(kuò)大平臺(tái)的知名度和游戲數(shù)量。在Netflix游戲平臺(tái)推出后，也掀起了一股影迷重刷《怪奇物語(yǔ)》系列的風(fēng)潮，在這些核心觀眾和用戶的支持和宣導(dǎo)之下，Netflix的游戲平臺(tái)也迎來(lái)了更多的注冊(cè)用戶。這對(duì)于蘋(píng)果而言，也不失為一種思路。將tv+與Arcade相結(jié)合，兩大平臺(tái)相互促進(jìn)、相互成就。而在這之前，蘋(píng)果需要做的就是保持住自身最為核心的兩大優(yōu)勢(shì)——內(nèi)容庫(kù)訂閱制、生態(tài)互通。畢竟不管是對(duì)于主機(jī)玩家還是休閑玩家而言，Arcade的游戲質(zhì)量和更新頻率完全不值得成為“死忠粉”。也許有一天它會(huì)變得“真香”，但是在那之前它確實(shí)食之無(wú)味。在那之前，先讓子彈飛一會(huì)。

12月3日，市場(chǎng)有消息稱藍(lán)思科技大客戶需求放緩、訂單量大砍，但也有新聞稱10月份大客戶國(guó)內(nèi)銷量沖到第一，高端款現(xiàn)貨要等幾周等一系列消息，再次將藍(lán)思科技推向風(fēng)口浪尖。但隨后藍(lán)思科技在投資者互動(dòng)平臺(tái)回復(fù)中表示，以上情況不屬實(shí)，截至目前，藍(lán)思科技與核心大客戶的研發(fā)、生產(chǎn)、訂單、供貨等合作均正常、順利開(kāi)展，持續(xù)向好，未發(fā)生重大不利變化。先有豪擲10億搞“跨界”，后有市場(chǎng)傳言搞“心態(tài)”，“蘋(píng)果供應(yīng)鏈”明星企業(yè)藍(lán)思科技近日備受資本市場(chǎng)矚目，導(dǎo)致股價(jià)受此影響有所波動(dòng)。事實(shí)上，2021年下半年以來(lái)，藍(lán)思科技股價(jià)持續(xù)波動(dòng)式下跌，從6月24日的最高價(jià)30.79元/股下跌至10月26日的最低價(jià)18.37元/股，此后更是上演了“過(guò)山車”，12月7日收盤價(jià)21.46元/股，短短6個(gè)月股價(jià)暴跌31%，市值“蒸發(fā)”近500億元。01、“跨界”的背后是蘋(píng)果鏈行業(yè)不景氣11月3日晚間，藍(lán)思科技發(fā)布公告稱，公司于近日設(shè)立全資子公司湖南藍(lán)思新能源有限公司，主要從事光伏玻璃產(chǎn)品、光伏設(shè)備及元器件、光伏發(fā)電項(xiàng)目等業(yè)務(wù)，并獲得了長(zhǎng)沙市岳麓區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局下發(fā)的營(yíng)業(yè)執(zhí)照，注冊(cè)資本10億元。此外，公告還顯示，該項(xiàng)投資是藍(lán)思科技積極擴(kuò)展主營(yíng)產(chǎn)品應(yīng)用空間，把握“雙碳”經(jīng)濟(jì)、緊跟能源結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、緊隨光伏產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展機(jī)遇的重大戰(zhàn)略實(shí)踐，符合公司中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃和可持續(xù)發(fā)展理念，將為公司創(chuàng)造新的中長(zhǎng)期增長(zhǎng)點(diǎn)，以及加快公司能源結(jié)構(gòu)向可再生能源轉(zhuǎn)型。藍(lán)思科技“豪擲”10億元布局光伏賽道，背后原因是什么？在對(duì)比了蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)鏈公司三季度業(yè)績(jī)后，筆者似乎找到了答案。要知道，三季度是消費(fèi)電子傳統(tǒng)旺季，而與此格格不入的是，相關(guān)公司業(yè)績(jī)紛紛出現(xiàn)下滑。以龍頭企業(yè)藍(lán)思科技為例，2021年前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入339.26億元，同比增長(zhǎng)30.07%，但重要盈利指標(biāo)卻有所下降，其中利潤(rùn)總額同比下降7.41%至37.03億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)同比下降3.94%至32.97億元，歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)同比下降14.69%至26.38億元。其中第三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入125.35億元，同比增長(zhǎng)19.21%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)同比下降34.97%至9.89億元，歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)同比下降48.92%至7.55億元。毫無(wú)疑問(wèn)，虧損主要發(fā)生在傳統(tǒng)旺季的第三季度。事實(shí)上，其他蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)鏈公司三季度業(yè)績(jī)與此類似，利潤(rùn)總額均出現(xiàn)下滑，代表公司有東軟載波、信維通信、中石科技、錦富技術(shù)、勝利精密及得潤(rùn)電子等。而蘋(píng)果消費(fèi)延后、缺芯潮等行業(yè)不景氣因素是導(dǎo)致蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)鏈公司今年三季度普遍虧損的“罪魁禍?zhǔn)住薄?2、切入光伏行業(yè)順理成章反觀光伏行業(yè)，前景一片光明。據(jù)中國(guó)光伏行業(yè)協(xié)會(huì)預(yù)測(cè)，2021年全球光伏新增裝機(jī)量有望達(dá)到140-155GW，2025年預(yù)計(jì)將達(dá)到165GW-200GW，年復(fù)合增速高達(dá)10%，而國(guó)內(nèi)，平價(jià)上網(wǎng)對(duì)光伏裝機(jī)量的支撐非常明確，光伏行業(yè)協(xié)會(huì)預(yù)測(cè)，2021年我國(guó)新增規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到55-65GW，十四五期間年均新增規(guī)模有望實(shí)現(xiàn)70-90GW，成長(zhǎng)速度相當(dāng)可觀，在雙玻組件滲透率提升的共同推動(dòng)下，光伏玻璃在未來(lái)幾年的增長(zhǎng)幅度和速度顯然將高于組件環(huán)節(jié)：以單GW組件對(duì)應(yīng)570萬(wàn)平米（單玻）/1140萬(wàn)平米（雙玻）玻璃面積計(jì)算，如2025年全球光伏新增裝機(jī)中雙玻組件滲透率達(dá)到50%，全球光伏玻璃需求有望達(dá)到17.1億平米/年。當(dāng)然，藍(lán)思科技布局光伏行業(yè)并非一時(shí)心血來(lái)潮，而是經(jīng)過(guò)深思熟慮，并且在對(duì)應(yīng)尺寸領(lǐng)域具有多方面切入優(yōu)勢(shì)?？梢赃@樣理解，從透光率和強(qiáng)度兩個(gè)方面來(lái)講，光伏行業(yè)簡(jiǎn)直就是為藍(lán)思科技量身打造。要知道，鍍膜可以將光伏玻璃原片透光率大幅增強(qiáng)，而藍(lán)思科技作為全球最為領(lǐng)先的鍍膜提供商，在鍍膜方面有著絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。面對(duì)智能終端應(yīng)用的蓋板玻璃，以雙面鍍膜的AR玻璃為例，透光率可以達(dá)到99%以上，即使是一般的超白玻璃，單面鍍膜也可以輕易達(dá)到95%左右的透光率。而在當(dāng)下的傳統(tǒng)光伏玻璃領(lǐng)域，鮮見(jiàn)能達(dá)到這種級(jí)別的產(chǎn)品。在光伏玻璃性能要求逐漸提升的背景下，藍(lán)思科技以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)順利切入。強(qiáng)度方面，目前主要通過(guò)物理（淬火鋼化）和化學(xué)（浸入400℃熔融鹽）兩種方式對(duì)玻璃進(jìn)行強(qiáng)化，而藍(lán)思科技隨著工藝能力的積累、相應(yīng)產(chǎn)能的布局，在在鍍膜、化學(xué)強(qiáng)化等后道加工工藝層面都遠(yuǎn)領(lǐng)先于全球同行業(yè)者。在光伏玻璃領(lǐng)域，尤其是在2mm以下，藍(lán)思科技近年來(lái)主要制造的各類智能終端的蓋板玻璃厚度均在1.5mm以下，甚至可以做到0.3-0.4mm左右。毫無(wú)疑問(wèn)，藍(lán)思科技具備絕對(duì)的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，未來(lái)也將會(huì)不斷獲取市場(chǎng)份額的核心支撐。03、多產(chǎn)業(yè)開(kāi)花藍(lán)思科技（全稱為藍(lán)思科技股份有限公司）前身是2006年12月在湖南省瀏陽(yáng)市成立的藍(lán)思科技（湖南）有限公司，初始注冊(cè)資本600萬(wàn)美元，全部由藍(lán)思科技（香港）有限公司出資，后于2011年6月變更為藍(lán)思科技。據(jù)Wind顯示，藍(lán)思科技（香港）有限公司和長(zhǎng)沙群欣投資咨詢有限公司分別持股比例56.39%和5.79%，而這兩家公司實(shí)際控制人均為周群飛。談起周群飛，相比大家和筆者一樣，有些許陌生，畢竟沒(méi)有現(xiàn)如今馬云、馬化騰或王健林等人那么備受關(guān)注，但這位從做手表玻璃起家，成為“手機(jī)玻璃大王”，并榮登《2015胡潤(rùn)女富豪榜》，以財(cái)富500億元成為新一屆內(nèi)地“女首富”。20多年前的周群飛就開(kāi)始南下打工，從事玻璃加工行業(yè)，而在此期間一直在伯恩楊氏家眷企業(yè)工作，此后逐漸轉(zhuǎn)戰(zhàn)多媒體和電子生活品、移動(dòng)配置屏幕市場(chǎng)；周群飛在這個(gè)行業(yè)摸爬滾打多年，后于2003年創(chuàng)建了深圳藍(lán)思科技公司。戲劇性的是，藍(lán)思科技創(chuàng)建之后，在移動(dòng)配置屏幕等諸多方面與伯恩光學(xué)展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。此后2015年，周群飛瞄準(zhǔn)新能源汽車領(lǐng)域，并開(kāi)始深度布局新能源汽車領(lǐng)域，在現(xiàn)有的消費(fèi)電子用防護(hù)玻璃相關(guān)專利積累和技術(shù)基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新，以此搶占細(xì)分市場(chǎng)，快速躋身特斯拉全球一級(jí)核心供應(yīng)商。至此，藍(lán)思科技消費(fèi)電子、新能源汽車“兩條腿”走路。據(jù)中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)最新統(tǒng)計(jì)，2021年上半年，國(guó)內(nèi)新能源汽車銷量達(dá)到110.3萬(wàn)輛，與去年同期相比增長(zhǎng)了234.9%，市場(chǎng)滲透率達(dá)到10%左右，中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)預(yù)計(jì)2021年中國(guó)新能源汽車銷量將達(dá)240萬(wàn)輛。藍(lán)思科技目前圍繞智能駕駛艙及周邊結(jié)構(gòu)件，研發(fā)、批量生產(chǎn)了包括車載電子玻璃及組件、車載中控屏(結(jié)構(gòu)與功能零部件及組裝)、儀表盤組件、B柱、車載裝飾件、車身結(jié)構(gòu)件、導(dǎo)航儀等諸多種類產(chǎn)品，在新型汽車玻璃、反光鏡、后視鏡等方面已擁有系統(tǒng)的技術(shù)儲(chǔ)備，并積極探索金屬、藍(lán)寶石、陶瓷等新材料在汽車電子領(lǐng)域的應(yīng)用，其技術(shù)水平、核心汽車電子產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率穩(wěn)居行業(yè)領(lǐng)先地位。但周群飛貌似并不滿足于此，2020年開(kāi)始進(jìn)軍手機(jī)機(jī)殼市場(chǎng)。2020年8月，藍(lán)思科技公告稱與全資子公司藍(lán)思國(guó)際（香港）有限公司（以下簡(jiǎn)稱“藍(lán)思國(guó)際”）與Lyra International Co.,Ltd.（以下簡(jiǎn)稱“賣方”）、可成科技股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“可成科技”）于2020年8月18日簽署了《股權(quán)買賣契約》，藍(lán)思國(guó)際以現(xiàn)金99億元人民幣收購(gòu)賣方持有的可勝科技（泰州）有限公司（以下簡(jiǎn)稱“可勝泰州”）以及可利科技（泰州）有限公司（以下簡(jiǎn)稱“可利泰州”，與可勝泰州合稱“目標(biāo)公司”）各100%的股權(quán)（以下簡(jiǎn)稱“本次交易”）。值得注意的是，藍(lán)思科技為藍(lán)思國(guó)際履約提供擔(dān)保，可成科技為賣方履約提供擔(dān)保。要知道，可勝泰州與可利泰州主要從事各式合金的生產(chǎn)、銷售與開(kāi)發(fā)，為業(yè)界領(lǐng)先的智慧型手機(jī)金屬機(jī)殼領(lǐng)導(dǎo)廠商，提供頂尖客戶整合關(guān)鍵技術(shù)與制程的全方位解決方案。至此，藍(lán)思科技順利進(jìn)軍手機(jī)機(jī)殼市場(chǎng)，進(jìn)一步完善產(chǎn)業(yè)鏈布局。也基于周群飛有著較強(qiáng)的洞察力，藍(lán)思科技在2015年和2020年均實(shí)現(xiàn)營(yíng)收、利潤(rùn)快速增長(zhǎng)。具體來(lái)看，2015年藍(lán)思科技實(shí)現(xiàn)營(yíng)收同比增長(zhǎng)18.83%至172.27億元，利潤(rùn)總額同比增長(zhǎng)27.68%至17.38億元；2020年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收同比增長(zhǎng)22.02%至369.39億元，利潤(rùn)總額同比增長(zhǎng)101.12%至57.11億元。5年間藍(lán)思科技營(yíng)收增長(zhǎng)1.14倍，利潤(rùn)總額更是增長(zhǎng)了2.29倍，增幅明顯?！疤O(píng)果鏈大王”、“新能源汽車鏈佼佼者”，藍(lán)思科技在光伏領(lǐng)域是否還會(huì)延續(xù)輝煌？這尚需市場(chǎng)給出答案，我們拭目以待。