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據(jù)媒體報(bào)道，近日，泡泡瑪特的一款單雙售價(jià)79元的長(zhǎng)襪盲盒因虛假宣傳被罰款20萬(wàn)元。

據(jù)國(guó)家企業(yè)信息公示系統(tǒng)顯示，“泡泡瑪特旗艦店”銷(xiāo)售的商品“SKULLPANDA熊喵熱潮系列潮流襪個(gè)性長(zhǎng)襪盲盒”，宣傳詳情頁(yè)面“產(chǎn)品信息”一處宣傳“面料：棉97% 氨綸3%”等作為表述，經(jīng)查，該商品實(shí)際面料成分含量并未達(dá)到其宣傳標(biāo)準(zhǔn)，并且在對(duì)當(dāng)事人詢問(wèn)調(diào)查中當(dāng)事人確認(rèn)了上述事實(shí)。

因違反“《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第八條第一款，對(duì)其商品作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，或者通過(guò)組織虛假交易等方式幫助其他經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳的，由監(jiān)督檢查部門(mén)責(zé)令停止違法行為，處二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款；情節(jié)嚴(yán)重的，處一百萬(wàn)元以上二百萬(wàn)元以下的罰款，可以吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照。”的規(guī)定，北京市朝陽(yáng)區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局責(zé)令當(dāng)事人停止違法行為，并罰款200000元。

對(duì)此，《北京商報(bào)》記者藺雨葳和書(shū)樂(lè)進(jìn)行了一番交流，貧道以為：

此事件對(duì)品牌形象肯定有所損害。

但消費(fèi)者本身對(duì)于盲盒里物品的材質(zhì)關(guān)心程度并不敏感，而是更關(guān)注盲盒的稀有性和IP展示與結(jié)合形態(tài)。

因此，影響也比較有限。

當(dāng)然，這也給泡泡瑪特敲了警鐘，此類(lèi)事件不能一而再，否則品牌在消費(fèi)者心中的認(rèn)可度就會(huì)指數(shù)級(jí)下降。

事實(shí)上，盲盒的生態(tài)，此刻也進(jìn)入崩壞狀態(tài)了，不止是產(chǎn)品，也是產(chǎn)業(yè)上。

畢竟，盲盒只是潮玩的一種玩法。

其實(shí)也是從扭蛋和集郵等傳統(tǒng)玩法中“擴(kuò)大化”的結(jié)果，會(huì)成為一時(shí)的流行趨勢(shì)。

但總歸會(huì)成為一個(gè)潮玩營(yíng)銷(xiāo)的傳統(tǒng)路數(shù)。

同時(shí)，盲盒的問(wèn)題現(xiàn)在主要的問(wèn)題在于溢價(jià)上，部分進(jìn)入盲盒的消費(fèi)者，并不熱衷于二次元。

而是看重盲盒的所謂收藏和溢價(jià)能力，希望通過(guò)炒作盲盒達(dá)成理財(cái)效果，結(jié)果造成了盲盒市場(chǎng)的價(jià)格畸變。

此外，泡泡瑪特也在分路口上。

上市以來(lái)，泡泡瑪特股價(jià)一直跌宕起伏。截至發(fā)稿，泡泡瑪特跌2.551%，報(bào)47.8港元/股，市值670.1億港元，較市值最高點(diǎn)1500億港元已跌去800多億港元。

對(duì)此，泡泡瑪特其實(shí)也在改變自己的生態(tài)，以確保盲盒退潮后的業(yè)績(jī)。

泡泡瑪特目前正在做也應(yīng)該做的就是讓讓自己的定位階梯升級(jí)，從潮流玩具，變成潮流文化。

今年6月，泡泡瑪特推出了MEGA珍藏系列高端新產(chǎn)品線。與以往的7厘米左右高的盲盒不同，新產(chǎn)品分別為70厘米和28厘米兩種尺寸的超大號(hào)手辦，被稱之為“大娃娃”。

11月6日，泡泡瑪特入駐迪士尼小鎮(zhèn)，開(kāi)出了旗下第300家線下店，則可以看做是提升品牌格調(diào)的一次聯(lián)名。

但更重要的一步則是，泡泡瑪特試圖給自己的IP賦予真正的藝術(shù)氣質(zhì)。

同樣是在11月，泡泡瑪特旗下的藝術(shù)推廣機(jī)構(gòu)出手了。

當(dāng)月在上海舉行的一個(gè)人氣頗旺的當(dāng)代藝術(shù)博覽會(huì)上，一眾國(guó)內(nèi)外藝術(shù)家圍繞泡泡瑪特旗下IP創(chuàng)作的版畫(huà)、雕塑、潮流玩具、生活家居等收藏類(lèi)藝術(shù)衍生品，紛紛亮相，以專(zhuān)做“年輕人的藝術(shù)品”為突破口，繼續(xù)給泡泡瑪特的定位添加藝術(shù)氣質(zhì)。

不難看出，其贊助泡泡瑪特主題的畫(huà)展、推出大娃娃等，都在試圖重構(gòu)自己的定位，即從玩具變成一種文化載體，這樣其發(fā)展的視野才能更寬闊。