亚洲熟女一区二区三区四区在线,亚洲天堂在线观看88

說到彩妝，你想到的第一個(gè)品類會是什么？

可能很多人會想起購買頻次超高的口紅、頗具用戶忠誠度的粉底液，或是色系繁多的眼影，但很少有人會想到修容。

對大部分消費(fèi)者來說，修容是一個(gè)既如粉底液一樣挑膚色，又像眼影那般考驗(yàn)化妝技術(shù)的彩妝品類，并不好“駕馭”。但因?yàn)閬喼夼蕴焐娌枯喞^為扁平，在貼合現(xiàn)代審美的妝容中，修容無疑是一種普遍存在的需求。

擁有更加立體的輪廓，是不少中國女性消費(fèi)者追求的顏值效果。比如，艾爾建美學(xué)中國聯(lián)合第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）發(fā)布的《中國女性立體顏值洞察報(bào)告》顯示，95后、90后中國女性的面部改善訴求主要為面部扁平和眼袋。并提到，東方女性的審美逐漸多元化，更多人開始追求更能體現(xiàn)東方美和個(gè)人特色的“流暢”“立體”顏值。

在日常化妝中，修容正是修飾輪廓、使面部線條更立體流暢的最快、最佳方式。也正因此，一位國內(nèi)頂級化妝師曾在直播間的妝容教學(xué)中表示，修容在整個(gè)妝容中的重要程度僅次于粉底。

因此，雖然修容目前還不像口紅、眼影那么大受歡迎，也很缺乏相關(guān)市場分析報(bào)告。但因?yàn)槠渚邆鋵?shí)用性，堪稱“剛需”，還是有相當(dāng)市場需求的。而且，國內(nèi)也有很多彩妝品牌都推出了修容產(chǎn)品。

比如國內(nèi)的兩個(gè)專業(yè)化妝師品牌彩棠、毛戈平，新銳彩妝品牌橘朵、完美日記、HEDONE、萬花鏡，以及平價(jià)彩妝品牌詩佩妮、JILL LEEN等。其中，彩棠的三合一高光修容盤在天貓旗艦店的月銷量已經(jīng)突破40000，其他品牌也都在銷量上取得了不錯(cuò)的成績。

基于此，本文將對這個(gè)目前關(guān)注度不高，但在需求程度、市場空間等方面都具有一定潛力的品類，展開簡單的探討。

修容品類觀察：從打造產(chǎn)品到妝教推廣

首先，我們從修容本身出發(fā)，來看一下大致的品類特性。

修容在產(chǎn)品大類上歸屬于底妝，主要起到改善面部輪廓和結(jié)構(gòu)的作用。目前，修容還沒有明確的細(xì)分類，此處援引知乎用戶@Q醬說的分類，以供參考。

據(jù)其所言，按照產(chǎn)品作用和形態(tài)的不同，修容可細(xì)分為粉狀和膏狀的修容（contour）、古銅粉（bronzer）、提亮和遮瑕類的高光（highlight、concealer）、閃亮的高光（highlighter）。

表格信息來源：知乎用戶@Q醬說

亞洲市場中常見的修容類型主要為啞光質(zhì)地的陰影、高光修容以及帶閃提亮液，其中陰影、高光修容對使用者的面部改善作用最大，這種產(chǎn)品也是現(xiàn)在國內(nèi)及日韓彩妝品牌主要推出的修容品類。

而像Physicians Formula、NARS、Tom Ford等來自歐美的國際品牌，除了啞光修容外，還會推出帶細(xì)閃的修容古銅粉，在產(chǎn)品推廣中會強(qiáng)調(diào)柔和的光澤感。

圖源：品牌官方旗艦店

經(jīng)過記者的不完全統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下修容市場大部分的銷量都集中在定價(jià)300元以下的產(chǎn)品帶，這些產(chǎn)品大多數(shù)月銷量在1000以上。其中，橘朵、OUT-OF-OFFICE、詩佩妮、HEDONE、JILL LEEN、彩棠等品牌的修容產(chǎn)品月銷量都達(dá)到了10000+。

信息來源：品牌天貓官方旗艦店

熱銷款修容大多數(shù)為盤式、粉狀，少數(shù)為液體修容棒；在規(guī)格上以單色、雙色、三色修容（高光）盤為主流，四色及四色以上較少；且啞光修容占多數(shù)，帶閃的高光修容產(chǎn)品其宣傳用途僅為“修容”的較少，多數(shù)兼具眼影之用。

國貨彩妝品牌橘朵團(tuán)隊(duì)表示：“目前修容市場發(fā)展驅(qū)動力，一是審美和流行妝容趨勢的改變；二是由這種趨勢改變帶來的，消費(fèi)者化妝習(xí)慣、要求的變化。從前幾年更流行日韓妝，主打柔和干凈的面部輪廓，到現(xiàn)在更偏立體和骨相美的審美，消費(fèi)者對于修容產(chǎn)品的需求在不斷擴(kuò)大?！?/p>

但在另一方面，橘朵也表示，當(dāng)前的修容市場仍然存在兩個(gè)瓶頸，一是由于亞洲人膚色有自己的特點(diǎn)，做出適合黃皮或橄欖皮又不顯臟的修容色是研發(fā)上的一大難點(diǎn)；二是因?yàn)榇蟛糠秩说幕瘖y技巧相對生疏，對新手友好的產(chǎn)品以及正確使用手法的普及也尤為重要。”

1、什么是適合中國人的修容？

和所有的底妝產(chǎn)品一樣，修容的色號與消費(fèi)者膚色的適配度，對妝面呈現(xiàn)效果有重要的影響?？紤]多個(gè)因素來看，修容產(chǎn)品本身的色調(diào)、質(zhì)地和消費(fèi)者的膚質(zhì)、膚色、面部特征都有不同的適配性。

因此，“亞洲膚色定制”“適合亞洲膚色”“根據(jù)亞洲人群膚色普遍定制”是許多品牌會采用的一種修容產(chǎn)品推廣方式。

但對于“適合中國人的修容色號”，品牌的描述不盡相同，比如HEDONE在產(chǎn)品詳情中將其描述為“暖黃棕調(diào)，不泛紅”，萬花鏡則描述為“比膚色灰一度，不偏紅黃”，彩棠則為“棕黃色調(diào)，不偏紅，不偏黃”。

國貨彩妝品牌everbab品牌負(fù)責(zé)人李總認(rèn)為：“面部修容的顏色選擇和膚色有關(guān)，和黃種人適配度最高的修容色是偏灰調(diào)的暖棕色。”

橘朵團(tuán)隊(duì)則表示：“對于本身臉部骨骼較為平整的亞洲人來說，修容類產(chǎn)品最大的需求是可以自然柔和地修飾臉部缺陷，使得五官更深邃立體，并不是像歐美女性那樣追求精致銳利的臉部輪廓線條?！?/p>

“但目前市場上大部分國際品牌的修容類產(chǎn)品，顏色飽和度較高，妝感明顯，會更加適用于歐美消費(fèi)者希望突出、強(qiáng)調(diào)臉部輪廓感的需求。這類產(chǎn)品用在中國消費(fèi)者的面部，會出現(xiàn)‘上色過于明顯’‘顏色太深’‘容易弄臟整個(gè)妝面’等等諸如此類的反饋?！?/p>

“基于這樣的市場洞察，橘朵在修容產(chǎn)品上會更傾向于選擇低飽和度灰棕色調(diào)，這樣更適合中國消費(fèi)者的膚色。”

2、“手法＞產(chǎn)品”？妝容教學(xué)在修容推廣中的作用

除了需要適配膚色，在部分消費(fèi)者的觀念中，修容也是一種對化妝技術(shù)要求很高的品類，在他們購買修容產(chǎn)品的道路上，遇到的第一道門檻就是“自己的手”。

因此，除了“亞洲膚色定制”的相關(guān)宣傳外，品牌普遍會在銷售中加入妝容教學(xué)的內(nèi)容，讓消費(fèi)者借鑒。比如，JILL LEEN對鼻子、全臉修容方法給出了教程參考；彩棠在產(chǎn)品的詳情頁中鏈接專業(yè)的修容盤使用講解，并以圖文的形式進(jìn)行總結(jié)。

橘朵團(tuán)隊(duì)表示：“與底妝和唇妝不同，修容這類產(chǎn)品本身有一定的使用難度和門檻，需要搭配不同的化妝工具及正確的使用手法，才能達(dá)到修飾臉部輪廓和五官的效果。而且，不同的臉型適用的修容方法也不同。因此在推廣這類產(chǎn)品時(shí)，我們更加傾向于輸出妝教形式的內(nèi)容，以降低大家對修容產(chǎn)品使用門檻的感知。”

“從消費(fèi)群體的角度來看，橘朵的消費(fèi)者部分是學(xué)生或是初入職場的年輕群體，他們中多數(shù)人的化妝技術(shù)還處在初期階段，甚至是所謂的‘小白’，也就是剛開始接觸化妝，更需要教授簡單易懂的修容方法?！?/p>

3、針對不同熟練度群體，推出相應(yīng)修容產(chǎn)品

因?yàn)樾奕菰趪鴥?nèi)市場的普及率還不高，考慮到消費(fèi)者可能大部分是修容新手的情況，部分品牌也為不同熟練度的消費(fèi)者推出針對性產(chǎn)品，比如橘朵的不同色號的修容組合、OUT-OF-OFFICE和INTO YOU的液體修容棒等。

橘朵單色修容（左）、雙色修容（中）、高光修容盤（右）

橘朵團(tuán)隊(duì)表示：“單色修容能讓消費(fèi)者擁有更多的選擇性，更經(jīng)濟(jì)也更適合初學(xué)者。雙色修容則會有深淺雙色，淺色可用于打造鼻影、發(fā)際線，深色可用于側(cè)臉修容、深邃眼窩，也可以作為眉粉，用途更多，更適合初學(xué)至進(jìn)階的人群。”

“高光修容盤中的修容和高光共同使用，面部輪廓會更加立體、自然。以橘朵為例，這個(gè)高光修容盤是‘3款修容色+1款高光色’的組合，這樣在常規(guī)的修容之外，兼具高光提亮的作用，更加全面，主要面向化妝水平比較高階的群體?！?/p>

今年以來，INTO YOU等部分品牌也將目光從傳統(tǒng)的粉狀、膏狀修容轉(zhuǎn)向更適合新手的“入門級”液體修容，相對于粉狀修容涂抹更順滑，暈染程度更好把控。

修容品類如何延伸擴(kuò)展？

在產(chǎn)品形態(tài)上，液體修容棒是對傳統(tǒng)粉、膏狀修容在質(zhì)地上的延伸，而這樣的延伸也體現(xiàn)其他更多的方面。比如everbab、詩佩妮、hourglass等品牌將修容、腮紅、眼影、高光組合成綜合盤，進(jìn)行實(shí)用性的提升。

李總表示，everbab設(shè)計(jì)這款產(chǎn)品的初衷是想要做一盤全功能、零門檻、高使用頻率的基礎(chǔ)盤，能方便迅速地完成眼部以及面部輪廓的妝容塑造，也選擇了更具有普適性的色號，能夠和任意單色眼影搭配。零基礎(chǔ)的入門級彩妝用戶，也不會有搭配和選擇的壓力。

從近年來的流行趨勢看，這樣的綜合盤正在逐漸占領(lǐng)市場。再如，詩佩妮的這款綜合盤更是囊括了眼影、腮紅、遮瑕、高光、修容五種用途。

截圖自詩佩妮官方旗艦店

“相對于修容單品，綜合盤的優(yōu)勢是可以一盤搞定面部所有妝容。但也存在短板，如果消費(fèi)者有更高階的修容訴求，希望根據(jù)不同部位的面部輪廓進(jìn)行精準(zhǔn)修容，那么修容單品在不同色階的搭配方便性上會更有優(yōu)勢。因?yàn)閷τ诟_的面部輪廓，鼻部、下巴、顴骨、眼窩等不同部位的陰影、色調(diào)和深淺都是略有區(qū)別的，修容單品可以更好地照顧到這些問題。”李總也透露，everbab的修容單品正在籌備中。

另外，修容產(chǎn)品還可以有其他方面更多的擴(kuò)展。比如萬花鏡、彩棠等品牌搭配修容產(chǎn)品贈送/出售的修容刷，能夠降低消費(fèi)者的購買和使用門檻，同時(shí)提高化妝工具的銷量和知名度。

根據(jù)使用位置和需求的不同，還能細(xì)分出的鼻影、發(fā)際線粉甚至身體修容等針對性產(chǎn)品，如毛戈平的光影塑顏立體鼻影粉、夢妝的發(fā)際線填充粉、nuxe歐樹的身體高光液等，也是修容品類的重要延伸途徑之一。

總體而言，在修容品類市場，消費(fèi)者膚色差異大、化妝技巧不熟練等問題，都是品牌面臨的挑戰(zhàn)。雖然當(dāng)下修容仍然有些小眾、冷門，但從產(chǎn)品細(xì)分、消費(fèi)需求、市場增長等方面來看，這個(gè)品類仍然有不錯(cuò)的入局空間，同時(shí)還有可能打造出明星大單品。

在目前彩妝品牌們在口紅、眼影等熱門賽道“越來越內(nèi)卷”的境況下，修容確實(shí)是品牌值得去深入了解的、或有可為的一個(gè)品類。